帶著精致裝扮的棉花娃娃，郊游、野餐、拍照、打卡，逐漸成為一種潮流。各類軟萌可愛的棉花娃娃憑借高顏值迅速出圈，贏得了眾多Z世代的“芳心”，也帶火了一條新的潮玩產業賽道。
“養娃”熱情驅動市場升溫
棉花娃娃最早源于韓國的飯圈文化，是將明星形象卡通化所制成的玩偶。引入國內后，也受到了很多非粉絲群體的歡迎。據了解，以明星、影視角色為原型的娃娃為有屬性娃娃，沒有原型的則為無屬性娃娃。
伴隨著受眾群體的擴張，無屬性娃娃的數量增長迅速。棉花娃娃已經從單純的明星周邊升級為兼具文化和社交屬性的新型潮玩。
“娃媽”木子是個大學生，宿舍里有6個娃娃，不僅給娃娃們買了各種好看的衣服，還給娃娃們置辦了精致的娃娃屋。“在宿舍看到他們就感覺很治愈。平常周末非常喜歡帶著娃娃跟朋友出去玩耍，給娃娃穿上好看的衣服，去好看的地方拍出好看的照片，是件非常快樂的事情。”
對于很多“養娃”群體來說，棉花娃娃不僅能夠帶來精神愉悅感和治愈感，更是一款新型的社交貨幣。在小紅書上搜索“棉花娃娃”，相關筆記多達58萬+，相關產品多達56萬+。微博上“棉花美娃娃”超話粉絲超百萬，發帖量也超過了270萬。
木子表示：“我們幾個喜歡‘養娃’的人經常會一起約拍。在社交媒體上，也經常跟各位‘娃媽’們分享一下娃娃的美照、購買心得、穿搭經驗等，也因此結交了很多好朋友。”
年輕人的“養娃”熱情推動著市場迅速升溫。根據微店發布的《2021棉花娃娃玩家洞察報告》顯示，2018-2019年的線上支付金額同比增長超150%，線上支付訂單數同比增長超200%。2021年線上購買棉花娃娃的用戶已達百萬人級別，線上交易額突破10億元，微店的TOP10商家粉絲數累計接近300萬。
產業鏈條逐漸拓展
在電商平臺中搜索棉花娃娃，價格大多在20元-80元之間，集中在百元以下，對年輕消費群體來說是非常友好的。除了購買棉花娃娃，“娃媽”們還熱衷于給娃娃進行裝扮，采購各種娃娃飾品。
木子說道：“除了買娃，給娃娃穿搭也需要費不少心思。我的每只娃娃平均有三四套衣服，有漢服、JK制服各種不同的風格。從帽子、外套到鞋子，以及各種小配飾，只要是讓娃娃能夠更漂亮的，都會考慮購買。”
除了棉花娃娃穿搭，線下的展會、DIY門店等、棉花娃娃創意工作室等“養娃花樣”越發豐富。很多潮玩門店里的娃娃品類也逐漸豐富。覆蓋創意、制作、銷售等的產業鏈條逐漸拓展，展現出特有的時尚活力，也為潮玩的發展注入了新的動能。
作為新式潮玩和小眾愛好，棉花娃娃在發展初期的表現十分亮眼。伴隨著“萌娃”潛力的釋放，這個行業發展會呈現出怎樣的新面貌，也更讓人期待。
青島財經日報/首頁新聞記者 竇衍鳳
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