以聯合利華、寶潔公司為代表的全球日化巨頭近日發布的最新財報顯示，新興市場國家正成為其業務增長重心，并成為持續加大投資和擴張的目標區域。不過，隨著發達經濟體消費持續萎縮，新興市場國家生產成本不斷上升，全球經濟的不確定性將給行業帶來空前壓力。
全球日用消費品巨頭聯合利華集團日前公布的數據顯示，受新興市場業績提振，今年第一季度集團銷售額比去年同期增長8.4%，比預期高兩個百分點。第一季度，聯合利華在新興市場的銷售額同比增長11.9%，是集團業績增長的主要動力；在發達國家的銷售額增長4.2%。同為日化行業企業的全球最大化妝品集團歐萊雅最新財報也顯示，集團上一財年全球銷售額203.4億歐元中，在新興市場實現了72.18億歐元，增長9.5%，其中亞太和拉美市場的增幅分別為13%和13.2%。
對于新興市場構成國際日化巨頭業績的重要推動力，聯合利華北亞區總裁喬安路在接受《經濟參考報》記者采訪時表示，新興市場國家的發展已成為公司全球增長的重要組成部分，預計未來數年該趨勢仍將持續。喬安路透露，到2020年，聯合利華在中國的年銷售額將突破500億元人民幣。
不過，新興市場國家的成本上升已成為壓制國際日化巨頭業績的現實因素，如何不僅依靠漲價消化成本成為該行業一大難題。寶潔在財報中分析稱，利潤下降主要是因為大宗商品價格上漲，廣告費用和市場推廣成本上升，包括促銷人工和物料成本增加等，商品成本上升將對公司下一財季的盈利造成負面影響。
同樣是面對成本壓力的提高，聯合利華北亞區總裁喬安路承認：“油價上漲和人力工資上漲構成新興市場國家成本上升的主要因素。不過，我們公司近期還不會以上調產品價格來應對。”以中國市場為例，聯合利華北亞區副總裁曾錫文表示今年受成本和其他因素影響，中國市場可能稍不景氣，公司力爭將增長率維持在兩位數水平。
面對成本上升壓力，業內人士指出，為維持在新興市場國家的高增長率，引入新產品、加大當地生產規模和進一步完善市場需求細分成為國際日化巨頭的殺手锏。
聯合利華表示，未來將滿足中國三、四線城市的產品需求，有序引入新產品，在安徽合肥新建了占地1.1萬平方米的牙膏工廠，使其成為聯合利華全球最大生產基地之一。此外，東歐以及俄羅斯、拉美等地也正在興建新廠房來推廣新產品。
華爾街機構分析師根據最新財報預計，寶潔、歐萊雅等公司將倚重旗下高端品牌，提升其在新興市場國家的利潤率。
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