6月15日，“2022年BrandZ最具價值全球品牌100強”排行榜正式發布。
在今年的榜單中，蘋果在硬件、軟件和服務領域上不斷拓展業務組合，實現了品牌差異化并重回榜首。谷歌是今年排名上升最快的品牌之一，品牌價值上漲了79%，攀升至第二位。
榜單顯示，過去一年里，凱度BrandZ最具價值全球品牌的總價值增長了23%，達到8.7萬億美元；上榜門檻也提高12%，達到212億美元。自2006年榜單建立以來，凱度BrandZ全球百強品牌的總價值以12.1%的復合年均增長率持續上漲，增速是同期全球GDP增長的三倍多。由此可見，強大的品牌力在幫助企業應對全球經濟不確定性中發揮著至關重要的作用。
在百年未有之大變局和全球疫情反復等多重因素影響下，中國品牌表現依然強韌，共有14個品牌進入該榜單，是上榜企業數第二多的國家。
騰訊、阿里巴巴進入全球前十名；茅臺、華為、平安、小米等品牌持續上榜；海爾以全球唯一物聯網生態品牌連續四年上榜，品牌價值與排名穩步攀升；快手則是今年榜單中的新晉品牌之一。
從上榜企業的地區分布來看，14個品牌分布在6個省市。北京的上榜品牌最多，美團、抖音、小米等7家企業入選；廣東其次，上榜企業為騰訊、華為、平安；阿里巴巴是浙江唯一上榜的企業，茅臺代表貴州上榜，山東只有海爾一家企業上榜，友邦保險成為香港唯一上榜企業。這些品牌為建設品牌強國、打造世界一流企業起到了示范引領作用。
14家品牌上榜的背后，反映出的是中國經濟持續穩中向好的態勢。作為世界第二大經濟體，中國市場潛力巨大，為企業創新發展提供了優良的土壤，并通過自主創新引領企業持續創新破局，于“不確定”中“堅定”走上去。
以榜單中開創物聯網生態品牌的海爾為例，通過聚焦智慧家庭、工業互聯網、大健康三大主業，海爾持續筑牢實體經濟根基，成為數字經濟時代的探索者、引領者。通過構建高端品牌、場景品牌和生態品牌的三級品牌體系，海爾聯合生態方共創用戶最佳體驗，激發用戶新需求；同時，海爾搭建卡奧斯工業互聯網平臺，抓住數字經濟變革機遇，賦能千行百業數字化轉型。在工信部發布的“雙跨平臺”名單中，海爾旗下的工業互聯網平臺卡奧斯已經連續四年蟬聯“國家隊”榜首。
2022年凱度BrandZ最具價值全球品牌報告提到，“堅持全鏈路創新和多元化擴張的生態系統類品牌將能夠穩步提升品牌價值”。正如凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸所言，我們更加確信生態品牌是可持續增長的新引擎。面對難以預測的未來，生態品牌為全球品牌的轉型照亮了前行之路，能夠與用戶、員工、生態方攜手共創，共贏美好未來。
面對瞬息萬變的市場環境，中國品牌快速識變、應變、求變，于風起云涌之中展現大國品牌的韌性，對生態品牌建設的探索也為中國乃至全球品牌創新發展提供了新思路，將為推動中國“加快建設一批產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業”發揮積極作用。
青島財經日報/首頁新聞記者 竇衍鳳
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