實(shí)體店將面臨大洗牌 （CFP供圖）
最近，一份全球?qū)嶓w店陣亡名單在朋友圈廣泛流傳，零售業(yè)蕭條、百貨關(guān)店、達(dá)芙妮等本土品牌退敗……在電商、房租、消費(fèi)者習(xí)慣改變的多重作用下，實(shí)體店大洗牌的危機(jī)又一次被推到臺(tái)前。專家表示，2015年連鎖百?gòu)?qiáng)銷售規(guī)模增長(zhǎng)僅為4.3%，是歷年最低。實(shí)體店已突圍多年，但前路仍然漫長(zhǎng)。
高房租攆走店老板
北京新街口北大街兩側(cè)一直是服裝店林立、購(gòu)物方便的逛街場(chǎng)所。閑暇時(shí)走走逛逛，順便淘幾件款式不錯(cuò)、價(jià)格合理的衣服鞋帽，也是一件樂(lè)事。可是最近幾年，眼看著路旁的小店一家家關(guān)閉、換品牌，漸漸冷清，風(fēng)光不再。
日前，剛立秋的北京依然悶熱。從地鐵積水潭站出來(lái)，沿著新街口北大街一直往南走，粗略數(shù)過(guò)去，十家小店中起碼有一半多寫著“甩賣”、“清倉(cāng)”，理由多是“合同到期”，還有兩三家已經(jīng)拉上了卷簾門，完全處于閉店歇業(yè)狀態(tài)。原來(lái)熟悉的衣服小店已經(jīng)換成了一家家賣包子、肉餅的地方。一家服裝店從房租更高的沿街店鋪退守到胡同內(nèi)部，為招攬顧客，只好把“全場(chǎng)特價(jià)”的紅色促銷牌掛了一路。
通過(guò)店門口的轉(zhuǎn)租電話，記者聯(lián)系到一位要轉(zhuǎn)店面的老板。他告訴記者，雖然租約是明年4月份到期，但因?yàn)樯怆y做，已經(jīng)準(zhǔn)備搬家了，“主要還是房租太高”。這位老板透露，新街口這邊客流量還可以，只是自己所租的店面上下兩層一年租金就要150多萬(wàn)元，平均一個(gè)月12.9萬(wàn)多元，再加上前期裝修花費(fèi)，經(jīng)營(yíng)壓力太大。現(xiàn)在店里正在甩賣女包，賣一單便宜的能掙20多元，最貴的也就50多元。即使按照最貴的50元計(jì)算，不考慮其他成本，一個(gè)月要賣2580單才夠交房租。這位老板說(shuō)，為了分擔(dān)房租壓力，這街上不少店面都是兩家或三家合租。
“陣亡”名單頻現(xiàn)大品牌
其實(shí)，不止街邊小店出現(xiàn)關(guān)門潮，位于商圈中的達(dá)芙妮、美特斯邦威、李寧、真維斯等品牌鞋服店鋪也都在迅速縮減門店。據(jù)達(dá)芙妮發(fā)布的2016年上半年盈利預(yù)警報(bào)告顯示，僅今年上半年，達(dá)芙妮就凈關(guān)店450家，包括400家直營(yíng)店和50家加盟店。曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的美特斯邦威經(jīng)營(yíng)狀況也不樂(lè)觀，2013年還擁有直營(yíng)店和加盟店近5000家，到2015年末已經(jīng)僅剩3700家，銷售店面減少約四分之一。陪伴“80后”的真維斯，4年之內(nèi)關(guān)閉了1012家店面，到2015年只有2249家零售門店。
在微信朋友圈流傳的一份全球?qū)嶓w店陣亡名單，更是透露出實(shí)體零售的慘淡。據(jù)這份陣亡名單顯示，2016年上半年，一、二線城市主要零售企業(yè)關(guān)店超過(guò)八成。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)報(bào)告統(tǒng)計(jì)也顯示，2015年連鎖百?gòu)?qiáng)銷售規(guī)模2.1萬(wàn)億元，增長(zhǎng)僅為4.3%，是歷年來(lái)最低的一次。百貨業(yè)態(tài)甚至出現(xiàn)了0.7%的負(fù)增長(zhǎng)。
中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“今年實(shí)體店確實(shí)到了一個(gè)生死存亡的時(shí)刻”，但專賣店、便利店均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。實(shí)體關(guān)店并不完全是因?yàn)殡娚虥_擊，還有實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，人工成本、租金成本、稅費(fèi)成本高企蠶食本就不高的利潤(rùn)等原因。上世紀(jì)90年代末，連鎖店開始大發(fā)展，房租一般10至15年到期，近期大部分房租到期，房租成本增長(zhǎng)至少翻番，部分毛利率低的超市百貨已經(jīng)無(wú)力續(xù)租。
業(yè)內(nèi)人士指出，電商沖擊、房租上漲等都是最直接的原因之一。但是比房租、人工、電商沖擊更厲害的，是在這些持續(xù)因素影響下，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣所發(fā)生的變化。消費(fèi)者的消費(fèi)行為、意識(shí)，對(duì)消費(fèi)便利性的追求，對(duì)技術(shù)的依賴等才是更重要的原因。另一方面，傳統(tǒng)商業(yè)在轉(zhuǎn)型方面動(dòng)作比較緩慢。百貨業(yè)這些年一直在突圍，苦于沒有找到合適的方式方法，沒有跟上消費(fèi)者的變化。（據(jù)《北京晚報(bào)》）
觀察
專家建議轉(zhuǎn)型緊跟消費(fèi)變化
有關(guān)專家表示，從國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)看，目前百貨轉(zhuǎn)型主要有兩個(gè)方向。一方面是往高端化方向突圍，不斷收縮戰(zhàn)線，更加聚焦對(duì)線下體驗(yàn)、服務(wù)要求比較高的商業(yè)形態(tài)；另一個(gè)方向是往更加多元、更加包容發(fā)展，提供類似shopping mall這樣的大型、綜合休閑體驗(yàn)場(chǎng)景商業(yè)形態(tài)。
中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)一份針對(duì)零售業(yè)全渠道轉(zhuǎn)型的報(bào)告也顯示，零售企業(yè)正積極尋找轉(zhuǎn)型方向。前幾年轉(zhuǎn)型重心是向三、四線城市擴(kuò)張，多業(yè)態(tài)發(fā)展以及發(fā)展電商等，現(xiàn)在則轉(zhuǎn)向以移動(dòng)購(gòu)物、微信微博社交營(yíng)銷、海外購(gòu)及跨境電商、門店數(shù)字化等為特征的全渠道業(yè)務(wù)，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化。零售業(yè)必須回歸質(zhì)量和服務(wù)、提升性價(jià)比才能避免被淘汰或陷入單純的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。
關(guān)注
省發(fā)改委公開征集 基于互聯(lián)網(wǎng) 分享經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目
早報(bào)訊 （記者郭劍平）日前，福建省發(fā)改委向相關(guān)部門、企業(yè)發(fā)出通知，征集基于互聯(lián)網(wǎng)的分享經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目。征集項(xiàng)目將納入省互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目?jī)?chǔ)備庫(kù)，對(duì)推進(jìn)速度快、實(shí)施效果好的項(xiàng)目，將優(yōu)先予以有關(guān)支持。
通知指出，分享經(jīng)濟(jì)是信息化浪潮蓬勃興起下經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢(shì)、新形態(tài)，正進(jìn)入加速發(fā)展的黃金期。為加快發(fā)展福建省互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，經(jīng)研究，擬在醫(yī)療、健康、家政、服裝、教育、設(shè)計(jì)、住宿、旅行、交通、物流、餐飲、科研、基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域和細(xì)分市場(chǎng)，征集一批分享經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，扶持建設(shè)一批分享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)。要求應(yīng)征的項(xiàng)目要符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策和投資方向，應(yīng)具有一定的基礎(chǔ)條件，能整合利用各類分散的社會(huì)閑置資源和專業(yè)資源，打造分享經(jīng)濟(jì)細(xì)分領(lǐng)域垂直平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)供需雙方快速匹配，解決社會(huì)熱點(diǎn)、痛點(diǎn)問(wèn)題，市場(chǎng)前景較好。
調(diào)查
中國(guó)出境游客 近六成是女性
早報(bào)訊 2016年上半年，中國(guó)公民出境旅游人數(shù)高達(dá)5903萬(wàn)人次。近日，中國(guó)旅游研究院、攜程旅行網(wǎng)發(fā)布《2016上半年中國(guó)出境旅游者報(bào)告》（下文簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，中國(guó)旅游者進(jìn)入了“消費(fèi)升級(jí)”的階段，女性主導(dǎo)出境旅游的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。
從城市上來(lái)看，上海成為中國(guó)最大的出境口岸。但在出境游中最舍得花錢的十大城市居民中，上海人卻榜上無(wú)名，蘇州人和溫州人分別排名第一和第二；東北人的旅游消費(fèi)能力同樣不低，長(zhǎng)春、沈陽(yáng)和哈爾濱均名列旅游消費(fèi)最高的十大城市中。
在出境游目的地中，中國(guó)游客更青睞哪些地區(qū)？報(bào)告顯示，2016上半年，最熱門的三大目的地國(guó)家和地區(qū)分別為：泰國(guó)、韓國(guó)、日本。歐洲或許是受到了恐怖襲擊事件的負(fù)面影響，在最受中國(guó)游客青睞的十大出境游目的地中，傳統(tǒng)歐洲熱門目的地今年無(wú)一上榜。 （新財(cái)）
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