日前，位于嶗山區沙子口街道的復星ClubMed國際旅游度假項目在嶗山區不動產登記中心領取土地證，這一重磅文旅項目將打造多業態融合的世界一流家庭休閑度假旅游目的地。
填補優質文旅空白
據悉，復星ClubMed國際旅游度假項目位于嶗山區沙子口街道，占地面積約187畝,預計總投資超40億元。該項目將引入復星旗下知名旅游度假酒店品牌，通過引入國際頂級休閑度假IP，打造多業態融合的世界一流家庭休閑度假旅游目的地。
“項目經營成熟期預計年均吸引游客85萬人次，每年拉動消費28億元，創造超過2000個就業機會。從城市規劃發展的角度來看，能夠填補青島優質旅游度假類產品的市場空白，輻射膠東半島乃至華北、華東地區的家庭客戶、商旅客戶，帶動整個片區文旅產業的發展，有效串聯青島市旅游資源，加速青島市旅游產業迭代創新，”項目相關負責人介紹。
該項目建成后將推動嶗山區乃至青島市休閑度假產業全面升級，并通過衍生多樣化的消費場景，有效緩解青島旅游業季節性突出、留不住消費的難題。同時，提升青島市文旅產業能級。
發力短途游
作為Club Med的母公司，復星旅文則也是看好中國的短途游發展。據復星旅文2021年度報告，報告期內，得益于Club Med Joyview持續提升，復星旅文在中國的業務取得穩健復蘇。Club Med中國度假村2021年國內營業額較2020年同期增長57.2%。據統計，復星旅文2022年一季度財報，Club Med營業額（按不變匯率計）約33.68億元，較2021年同期增長約506.4%，且已恢復到2019年同期的約84.5%。從容納能力方面來看，Club Med較2021年同期增長約139.1%，約占2019年同期的83%。中國市場的強勁復蘇，也給復星旅文帶來了發展機遇。
近年來，受疫情變化的影響，周邊出行需求不斷上漲，消費者出游半徑也從跨省游、出境游轉變為以本地、周邊為主的短途游。而這恰恰也成為助推Club Med不斷跑馬圈地的原因之一。
在青島，作為國家全域旅游示范區，嶗山區文化和旅游發展一直備受關注。復星ClubMed國際旅游度假項目作為市區兩級重點招商引資項目，項目建成后將推動嶗山區乃至青島市休閑度假產業全面升級。
與此同時，記者也觀察到，消費者對于到城市周邊進行休閑度假的熱情持續高漲，也增強了Club Med布局旗下短途游產品的信心。
拉動城市有機更新
“我們家今年到度假村消費了3次，分別是過年、端午、還有周末，到度假村去度假是一種非常常見的旅游方式，很適合一家人出門放松心情，我認為在目前的情況下，近郊旅游勢必是旅游業發展的一大方向。”青島市民孫女士告訴記者，許多文旅項目的發展還有待提升，比如在產業結構優化調整和集中管理方面，因此還是希望有更多的優質的文旅項目來優化青島的文旅市場發展。”
不難看出，在未來，城市文旅項目的規劃對城市產業升級、結構優化等方面提出了更高的要求。當下，消費者首選的短途周邊游，成為推動城市規劃高端文旅出行和旅游的重要原因。而不斷揉進城市的文旅項目，加速了城市的有機更新，更是滿足人民對美好生活的向往。
“隨著國內消費水平的提高，消費者的消費能力也會增強，Club Med度假村的相繼開業可能會分流一部分民宿市場。在短期之內，出境游市場并不會像疫情前那樣快速發展，因為雙循環等因素，也會有不少消費者來到國內的高端度假村旅游。高端度假需求是存在的，且還有很大潛力可以挖掘，不過市場上并不缺乏好的產品，目前像很多國際酒店集團也在將新度假品牌、高端產品引入中國市場，未來Club Med在高端度假領域也會出現更多競爭對手。”業內人士分析表示。
“復星旅文作為產業投資方，依然堅信中國民眾日益強大的消費能力與出行度假需求持續旺盛，助力中國旅游市場即便遭遇疫情沖擊，中長期而言仍將保持強勁增長。因此復星旅文一直在加大資源賦能，助力Club Med完善中國市場業務布局。”復星旅游文化集團（01992.HK）執行總裁兼Club Med中國CEO徐秉璸在一次專訪中表示。
青島財經日報/首頁新聞 記者于爽
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