7月17日是青島市人大常委會決定設立的首個“青島品牌日”。青島從上個世紀90年代開始探索品牌經濟發展道路，今天又以“品牌日”的名義，站在城市戰略的高度，重啟“品牌之都”的再發展、再創新，這既是對過去青島品牌經濟發展模式的承接和確認，又是對今天在新經濟蓬勃發展的時代背景下，“品牌之都”新發展模式的探索和創新。
青島品牌日，承接與創新
我們國家自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。國家品牌日的設立將品牌引領作用放到了推動供需結構升級的戰略高度，體現了國家意志。青島品牌日的設立，既是對國家戰略和“好品山東”戰略的承接，更以城市之名、品牌之義、節日之形，推動品牌青島新發軔、再出發，體現了青島發揮品牌引領作用、推動供需結構升級、提升青島城市發展品質和競爭力的雄心壯志。
青島首個品牌日的主題是“品牌與城市共成長”。我們知道，青島歷來就是一個擁有優質品牌基因、高度重視品牌培育、并在全國最早提出并率先實施“名牌帶動、品牌興市”戰略的城市。 1989年青島開啟了創“金花”品牌模式，以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”為代表的制造業品牌族群，形成了聞名遐邇的“青島現象”。其后青島經歷了品牌產品、品牌企業、品牌產業、品牌經濟、品牌城市的發展階段。正是實施品牌立市、品牌興市、品牌強市，既成就了青島“品牌之都”的美譽，也探索出了一條獨具特色的青島發展模式。
今日的城市競爭，是一種綜合實力和綜合魅力的競爭，是發揮品牌引領作用實現“科產城人品”融合為一體的競爭。過去青島品牌經濟的發展和競爭模式，尤其是“五朵金花”引領的模式，已經不足以支撐城市的高品質發展和高質量運行。品牌是供給側與需求側邁向高端化、高品位的橋梁和紐帶，是供給側和需求側升級的方向，是企業、城市乃至國家綜合競爭力的重要體現。發展品牌平臺、品牌鏈群、品牌生態圈，為城市立足品牌化產業鏈群融入都市群之間的競爭，發揮了充分的品牌整合和引領作用。以海爾、海信、青啤和中車等企業為代表的千億級知名品牌產業鏈，占規模以上工業總產值比重超過75％，足以說明品牌產業鏈群的支撐對于品牌經濟發展的重要帶動作用。同時，品牌還在需求側引領高品位消費，在呼應新時代消費者日益增長的個性化需求、響應中國乃至全球消費者日益增長的高品位需求方面，也起著舉足輕重的作用。海爾卡奧斯工業互聯網平臺、酷特大規模生產個性化定制智能服裝生產平臺，都是響應新時代消費升級需要的品牌供給模式創新。基于物聯網基礎的供給側和需求側的閉環共生模式，正在引領青島、引領中國邁向一個品牌創新的新時代。
同心共營，合力齊發，再創新輝煌
雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。今日之青島，實現這座城市的高質量發展，必須依靠一二三產業品牌生態的聚力齊發，必須實現重構品牌底層邏輯、重構品牌培育邏輯、重構品牌運營邏輯，而這樣的“聚力”和“重構”，必須以品牌之名，以合力之勢，實現顛覆式的模式創新，必須是立足于“政產學研企金智媒”八個方面品牌力量的一次集體出征。在頂層設計上，青島先后出臺新一代“青島金花”培育行動方案、加快以品牌建設引領高質量發展的意見等政策文件，開啟首席質量官、首席品牌官培育計劃，推出品牌評價體系和榜單，開啟品牌培育大數據平臺的建設，都是在新經濟背景下，立足全局和全域進行的青島品牌培育新模式的探索和創新。
首先是從政府層面同心共營，實現品牌青島頂層設計的大合力。具體從品牌青島的城市頂層設計面，質監、工信、發改、商務、農委、財政等品牌培育相關部門，必須攥指成拳、合力致遠，實現同心共營。2021年青島市推出《關于加快以品牌建設引領高質量發展的意見》（青辦法【2021】12號），首次從城市戰略的高度，對青島品牌戰略進行了頂層設計。青島市市場監督管理局隨后啟動了青島市首席質量官、首席品牌官“雙官”認證和培訓活動，從品牌和質量人才培育為切入，實現品牌和質量一起抓，品牌培育工作覆蓋全市一二三產各層次各領域。今年7月青島市市場監督管理局、青島市民營經濟發展局又聯合推出《關于聯合開展青島市高端品牌示范企業暨“企業品牌價值”評價工作的通知》，進一步從城市品牌戰略的高度，推出品牌評價體系，形成品牌評價榜單，就是這種大合力的體現，是從政府層面賦能品牌培育的創新、務實之舉。青島品牌評價體系體現了覆蓋產業范圍廣、符合申報范圍的企業數量多、品牌評價指標數字化、品牌管理信息化、品牌培育動態化的特點，是青島市在品牌培育工作層面首次實現了突破行業和產業限制、突破部門管理局限的一次全領域覆蓋、全方位共營的戰略性舉措。通過政府平臺構建品牌發展大數據，既是企業所不能為，又是前瞻性有擔當的政府所應為，真正為青島品牌創新賦能。尤其是數字化、信息化和動態化的設計，具有時代特色，營造了公開公平公正公信的營商環境，在全國品牌培育中都具有領先性和示范性。通過信息化數字化的手段，把全社會品牌資源攏到一起統到一起，大數據分析出企業在品牌建設工作中的難點和短點，更精準的為企業提供服務，為決策提供支撐，為品牌之都提供給養，體現了品牌培育的青島特色和青島方略。
其次是產業層面同心共營，實現品牌青島產業創新的大合力。具體從產業鏈主企業、商協會平臺、大中小企業方面，在品牌創新和發展方面應該實現百態共生、合力齊發。伴隨品牌競爭全球一體化和區域性下沉同時并舉，供給側升級和消費側升級同時共生，發揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，便成為深入貫徹落實創新、協調、綠色、開放、共享發展理念的必然要求，是今后一段時期加快經濟發展方式，由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規模速度型向質量效率型轉變的重要舉措。發揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，有利于激發企業創新創造活力，促進生產要素合理配置，提高全要素生產率，提升產品品質，實現價值鏈升級，增加有效供給，提高供給體系的質量和效率。有利于引領消費，創造新需求，樹立自主品牌消費信心，挖掘消費潛力，更好發揮需求對經濟增長的拉動作用，滿足人們更高層次的物質文化需求。有利于促進企業誠實守信，強化企業環境保護、資源節約、公益慈善等社會責任，實現更加和諧、更加公平、更可持續的發展。只有青島三次產業、大大小小的品牌實現共同發展，互補共生、共同繁榮，才能形成品牌引領城市進入生態圈競爭、都市群競爭的高質量發展新時代。
最后是從品牌專業層面同心共營，實現品牌青島形象塑造和整合傳播的大合力。具體在于品牌專家、中介機構和媒體同行，在品牌策劃、培育和整合營銷傳播方面應該同心共營、合力齊發。品牌的培育不是一蹴而就的，從品牌的定位和策劃、品牌的設計和培育、品牌的整合傳播和營銷、品牌的管理和延伸等不同維度、不同階段，都需要專業力量的支持和賦能。一個城市品牌生態的健康和持續發展，需要品牌專家高屋建瓴的引領和教育，需要品牌創意生生不息的創新和賦能，需要品牌企業勇往直前的實踐和探索，需要媒體同行持之以恒地傳播和氛圍營造，需要品牌消費者良好的參與和互動……正是這些品牌利益相關方的共同給力、共同賦能，才賦予了一座城市品牌經濟的持續蓬勃發展。
總之，我們期待，品牌之都從新出發，以城市之名、品牌之義、節日之形，立足同心共營、合力齊發，必將締造品牌青島高質量發展的新模式，迎來品牌青島高質量發展的新時代。
作者簡介：本文作者蓋彥老師為品牌中國戰略規劃院專家、新華社民族品牌點評工程專家、品牌強國先行工程專家、青島創想力品牌研究院創始院長、首頁首席匯品牌專欄主持人。
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