實(shí)體經(jīng)濟(jì)對(duì)于“流量”的探索從未停止。
一場(chǎng)“嗨啤”的盛會(huì)，一塊裸眼3D大屏，一個(gè)數(shù)字人“青島小嫚”……近期，青島市南區(qū)搶時(shí)、借事、造勢(shì)，線上線下、組團(tuán)式輸出，“刷屏”同城熱搜榜、朋友圈。源源不斷的“流量”，造就一個(gè)個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”爆點(diǎn)，也彰顯了歷史城區(qū)的非凡活力，多元立體鮮活的“青島上街里”超級(jí)IP迅速構(gòu)建起來(lái)，以連續(xù)加持的熱度，轉(zhuǎn)化為同樣巨大的“留量”，匯聚更多人氣、商氣和煙火氣。
新場(chǎng)景“圈粉”激活消費(fèi)力
31年前，發(fā)源于市南的青島國(guó)際啤酒節(jié)，是城市記憶，也是時(shí)代潮流；是市民生活，也是世界之約；是時(shí)尚情懷，更是文化理想。
消費(fèi)新語(yǔ)境之下，強(qiáng)勢(shì)回歸老城的青島·市南首屆上街里啤酒節(jié)，不再僅是單一節(jié)慶，而是從場(chǎng)景出發(fā)，順應(yīng)消費(fèi)理念、消費(fèi)方式的升級(jí)趨勢(shì)，火爆程度更勝?gòu)那啊?/p>
成為流量，多元場(chǎng)景是“出圈”密碼。海誓山盟廣場(chǎng)主會(huì)場(chǎng)持續(xù)10天主舞臺(tái)演出、愛(ài)爾·紅傘市集、星級(jí)酒店市集；平和里打造年輕社群音樂(lè)派對(duì)花園，推出呼聲極高的電音派對(duì)、潮牌展&走秀；三江里1664法式院子將推出威士忌&甜品秀，伴有巴薩諾瓦音樂(lè)會(huì)；1907光影俱樂(lè)部在光影中體驗(yàn)自制精釀；銀魚(yú)巷有派對(duì)互動(dòng)演出，在音律中時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)與市井煙火氣相得益彰……
自7月22日上街里啤酒節(jié)啟動(dòng)以來(lái)，政府、平臺(tái)、企業(yè)等多方聯(lián)動(dòng)，以海誓山盟廣場(chǎng)為核心“一主四分”空間布局，借助精彩活動(dòng)、品質(zhì)商品和煥新體驗(yàn)的新消費(fèi)理念，密集“打包”消費(fèi)供給，持續(xù)釋放消費(fèi)市場(chǎng)活力。
精準(zhǔn)導(dǎo)流，高流量向高收益轉(zhuǎn)化。“太火爆了！一天能賣出奶茶1000多杯。店里顧客都爆滿，員工一晚上幾乎閑不下來(lái)。”中山路的蜜雪冰城百盛店店主興奮地說(shuō)。實(shí)體經(jīng)濟(jì)迎來(lái)“火紅七月”。而啤酒節(jié)分會(huì)場(chǎng)銀魚(yú)巷、平和里、三江里、1907光影俱樂(lè)部以多元沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景，成為年輕人全新的社交地和地標(biāo)感打卡地。在營(yíng)業(yè)額攀升中，又潮又颯的主理人們感受上街里潛藏的“洪荒之力”，對(duì)未來(lái)更添信心。“老城區(qū)往日輝煌回來(lái)了。”銀魚(yú)巷虎嘯春山主理人于婷婷說(shuō)。
隨著更新建設(shè)與招商引資的雙線推進(jìn),文旅激活與商業(yè)點(diǎn)爆的同頻共振,坐擁“天時(shí)地利人和”的上街里啤酒節(jié)，為青島人、特別是Z時(shí)代群體，敞開(kāi)潮流發(fā)源地和消費(fèi)決策地的新入口，以年輕個(gè)性的態(tài)度表達(dá)和新潮玩法，打造最具青島特色、兼具商貿(mào)活力和人居品質(zhì)的多元消費(fèi)體驗(yàn)。
“游客”變“顧客”、“流量”能“變現(xiàn)”，用空前高漲的消費(fèi)力來(lái)形容啤酒節(jié)期間的上街里毫不夸張。
夜經(jīng)濟(jì)“沸騰”成就超級(jí)IP
破墻而出的“蛟龍”號(hào)載人潛水器，航天員從太空投來(lái)“愛(ài)心”，機(jī)器手臂組裝的棧橋、教堂，首次亮相的城市推薦官數(shù)字人“青島小嫚”，還有再度點(diǎn)亮的天主教堂燈光秀……市南區(qū)籌備數(shù)月的“青島上街里·光影中山路”6大亮化項(xiàng)目，在7月21日啤酒節(jié)前夕悉數(shù)綻放。
始料不及的一番“猛操作”，可謂神仙打架，將上街里啤酒節(jié)氛圍烘托拉滿，也讓中山路成為時(shí)下最“亮”的街、實(shí)至名歸的城市地標(biāo)和網(wǎng)紅打卡地。人潮人海中，市民由衷感慨：“多少年沒(méi)見(jiàn)到中山路有這么多人了。”
與人潮人海一樣熱烈的，還有啤酒節(jié)開(kāi)幕后各會(huì)場(chǎng)“叫座又叫好”沸騰著的夜經(jīng)濟(jì)。
“人太多進(jìn)不去了，就站這看教堂燈光秀也不錯(cuò)。”7月22日傍晚，夜幕還未合上，市南區(qū)首屆上街里啤酒節(jié)開(kāi)幕前，海誓山盟廣場(chǎng)主會(huì)場(chǎng)外的浙江路曲阜路路口處早已摩肩接踵，市民王先生舉起手機(jī)拍下了讓他望“人”興嘆的一幕。
今年，上街里啤酒節(jié)主會(huì)場(chǎng)采取了限流、線上直播等方式，但是絲毫沒(méi)有影響消費(fèi)熱情，入口的流量比以往更“擁堵”。截至7月26日，已經(jīng)有15萬(wàn)人次“涌入”狂歡、共享激情。
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的壓艙石。市南區(qū)以啤酒為媒，開(kāi)放“IP+流量”思維，通過(guò)跨界合作、場(chǎng)景融合、文化延展，識(shí)別鏈接消費(fèi)者真實(shí)的需求，多業(yè)態(tài)、多客層布局。
在這里，“文化﹢科技”跨界融合，依托MR、AR技術(shù)，結(jié)合青島特色、時(shí)尚元素、前沿科技，開(kāi)啟全新的“城市歷史街區(qū)元宇宙”。沉浸式餐秀、夜游、市集、演藝等體驗(yàn)項(xiàng)目層出不窮，逐步實(shí)現(xiàn)“街區(qū)街道+高科技多媒體+活動(dòng)巡游”新體驗(yàn)新模式。而“流量擔(dān)當(dāng)”裸眼3D大屏，啤酒節(jié)后也將常態(tài)化播放，延長(zhǎng)市民游客停留時(shí)間。
在這里，不僅有預(yù)熱、集中展示階段，還增添了展開(kāi)蔓延階段。比如，城市音樂(lè)角、戲劇季活動(dòng)，“云上”穿梭賽（西部老城主題賽）、研學(xué)專題等活動(dòng)，讓歷史城區(qū)的熱度蹭蹭上漲、持續(xù)不斷，做大做強(qiáng)“青島上街里”超級(jí)IP，鞏固延續(xù)消費(fèi)向好勢(shì)頭。
以節(jié)促產(chǎn)、以酒興城，啤酒節(jié)成為“上街里”精準(zhǔn)引流、賦能實(shí)體的又一力作。更深層次的是，歷史城區(qū)釋放出前所未有的消費(fèi)引力，為市南國(guó)際消費(fèi)中心城市核心區(qū)建設(shè)增添新動(dòng)能，助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級(jí)，叫響“時(shí)尚消費(fèi)到市南”的金字招牌，讓“流量”真正成為“留量”，“網(wǎng)紅地”成長(zhǎng)為“長(zhǎng)紅地”。
青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?李倚慰 通訊員 王一婷
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