7月27日，谷歌攜手凱度發(fā)布《中國全球化品牌50強》榜單及報告，海信連續(xù)6年位居中國全球化品牌10強，穩(wěn)居家電行業(yè)第一。該報告通過調研美英法澳日等11個國家的117萬名消費者認為，高價值感增強品牌抗風險能力，讓海信正在成為強大而有韌性的全球化品牌。
“在經濟不確定性的壓力下，品牌最重要的工作就是打造有意義的差異化，也就是打造品牌的‘價值感’”。凱度集團大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ?全球主席王幸表示，中國全球化品牌正邁入新的發(fā)展階段。未來，品牌需要在消費者心目中強化品牌力，為人們創(chuàng)造長期價值，才能收獲更多增長。在疫情的影響下，消費者希望更慎重地把錢花在刀刃上，中國品牌能夠讓消費者更明確地感受到自己的價值感，他們就能成為高端化品牌，實現(xiàn)更高的利潤率。
多年來，海信通過直面市場、了解消費者需求、洞察行業(yè)信息，不斷開發(fā)具有高價值感和高附加值的產品，用技術和創(chuàng)新贏得海外消費者口碑。數據顯示，今年1-6月，單價高達數千美元的海信激光電視在澳大利亞、法國、加拿大等多個海外市場的銷量已超過去年全年，成為精英人群的消費新寵。歷時4年研發(fā)，海信在中國企業(yè)中第一家開發(fā)出帶有自動制冰功能的高端冰箱，在歐洲、澳洲、美國、南非等地全區(qū)域銷售，受到了消費者的認可。
品牌價值越高，抗風險能力越強。走品牌出海之路，建立更有韌性和辨識度的品牌，成為越來越多企業(yè)的選擇。今年3月，海信國際營銷公司副總裁劉斌首次公開海信高端出海“三板斧”：高端產品布局方面，海信高端畫質旗艦產品ULED電視將實現(xiàn)高端銷售額同比增長40%以上，海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長；技術研發(fā)方面，將在美國日本建立全新的家電研發(fā)中心實現(xiàn)產銷研緊密協(xié)同；自主品牌建設方面，將在全球布局近百家高端品牌旗艦店，充分利用與消費者溝通的每一個觸點，真正在世界叫響中國高端制造。
面對全新競爭環(huán)境，海信提前布局B2B產業(yè)并開拓海外市場，在國際市場上快速提升品牌影響力。今年以來，海信南非公司將產品出口至歐洲；中歐陸海快線海信專列開通；與廣州港海豐等戰(zhàn)略合作……海信通過多種方式打造更為高效、便捷、經濟的全球供應鏈，進一步提升產業(yè)鏈配置效率支撐品牌全球化。
2022年卡塔爾世界杯將在11月舉行，海信作為官方贊助商將有望借助世界杯收獲全球品牌影響力的持續(xù)提升。
青島財經日報／首頁新聞記者 李倚慰
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