記者從市商務局獲悉，今年以來，青島市圍繞創建國際消費中心城市，統籌疫情防控和商貿業發展，出臺促進消費一攬子政策，組織開展系列促消費活動，有效助推商貿企業復商復市，全市消費市場呈現平穩發展的良好局面。1-6月份，全市社會消費品零售總額實現2566.5億元，同比增長1%，總量列北京之后、居中國北方城市第2位。
社零額1%的增速來之不易，分別高于全國、全省社零額增速1.7和1.3個百分點，是全國15個副省級城市中唯一正增長的北方城市。面對去年總量近6000億的規模和增速14.8%的高基數，青島市克服疫情不利影響，拼實力、拼賽道、比韌勁，全市限上批發、零售、餐飲業分別增長23%、11.8%和3%，增速分別高于全省11.1、6.2和0.2個百分點。
全力搶占新消費賽道
近年來，消費新業態新模式發展迅速，成為消費市場新的增長點。青島市把握消費升級新趨勢，以高質量發展為主線，以數字化賦能為動力，推動線上線下深度融合、內外貿協同聯動、商品服務無縫連接，青島市新型消費不斷擴容提質。
上半年，市商務局挖掘電商賦能新消費潛力，通過育龍頭、強規模、抓賦能，推動全市電子商務高質量發展，取得明顯成效。青島市網絡零售額達到949億元，占全省33％，穩居全省首位，同比增長29.2％，分別高于全國、全省26.1和10.5個百分點。
打造購物名店吸引新客流。近年來，青島市致力成為山東半島乃至中國北方高端消費集聚地、休閑消費集聚地、青年人消費集聚地。星巴克在青島門店已達60多家，數量居全省第一；萬象城“N次方公園”、青啤1903旗艦店等“沉浸式、體驗式、互動式”的新消費場景，吸引年輕人和游客打卡消費。目前，盒馬鮮生已在青島市場布局了8家生鮮店和1家奧萊店，門店數量居北方城市第2位。
發展“四首經濟”激發新活力。2021年以來，世嘉、嗨貝天地、錦官小釜、東阿驢肉火鍋等5家全國首店，THOMBROWNE（湯姆布朗）、U.T、油花等20多家時尚首店，莆田、湘愛、lululemon、TIMEVALLEE、CGV等32家山東首店以及51家青島首店落戶海信廣場、萬象城、銀座商城、永旺東部店等商場；繼IKEA宜家家居在青島開業后，日本龍頭家居品牌宜得利山東首店今年落地李滄樂客城，計劃8月開業。截至目前，青島已招引各類國內外首店項目300多個。
6月21日，在第三屆跨國公司領導人青島峰會期間，青島承辦的第三屆跨國公司領導人青島峰會“新業態·新消費·新城市”洽談會在海天中心舉行。會上，青島市對現代商貿產業鏈招商進行了推介，市南、市北、李滄、嶗山、城陽五區領導圍繞各自城市更新重點區域的現代商貿產業發展政策進行主題推介。K11藝術購物中心、龍湖天街、盒馬X會員店、星巴克、大潤發、比亞迪旗艦店等新業態新消費國際國內頭部企業60多家參會，紛紛表示愿意在青島投資新業態、發展新消費。
消費券帶動消費70億元
上半年，青島市統籌社會各界及各區（市）資金2.67億元，組織開展了“億惠青島 嗨享生活”消費券活動，自5月21日正式啟動，熱度持續升溫，助企惠民誠意滿滿。
截至目前，已發放家電、餐飲、零售、汽車消費券共計110萬張，財政資金補貼直接拉動消費54億元，總計帶動全市總體消費超過70億元。6月份，全市限上單位家用電器和音像器材類商品零售額49.3億元，增長51%；汽車類零售額56.2億元，增長31.2%，其中，新能源汽車零售額11.6億元，增長239.3%。
這次消費券活動覆蓋面廣，全市共計692家企業、1979個門店參與，覆蓋10個區市；市民參與度高，銀聯云閃付App可統計的點擊量超過1700萬次；惠民力度大，折扣最高是滿50元減20元的餐飲消費券（相當于折上6折優惠），面值最大的是滿20萬元優惠6000元的汽車消費券。其中：
家電消費券拉動效果最好。截至目前，家電消費券直接交易額超過2億元，給消費者讓利1600多萬元，消費者使用家電券每筆平均消費額4858元，對家電升級消費促進效果明顯。同時，在家電消費券的拉動下，海爾、海信、澳柯瑪三大家電制造企業，在青島地區的家電產品銷售已超過12億元，帶動，海信家電商家削減庫存1.4萬臺，海信空調已經在青島地區“賣斷貨”，正在加班加點組織生產；利群、利客來、蘇寧、國美、海信等家電銷售企業累計產生銷售交易10萬筆，直接消費4.5億元。
零售券消費者參與熱情最高。零售消費券自6月18日首發，目前，已分4次共投放19.8萬張，第4批僅7秒就被搶光，直接拉動消費4488萬元，核銷率超過96%。據青島銀聯數據，參與活動的零售企業銀聯刷卡消費額環比增長88%，同比增長99%。
餐飲消費券惠及企業最多。本次餐飲消費券活動，參與企業215家、門店527家，經營范圍囊括快餐、堂食、家庭餐、商務餐等各種場景。餐飲消費券自6月1日發放以來，全市餐飲企業銀聯刷卡消費筆數環比增長196.58%，同比增長143.59%，對餐飲門店獲客引流效果非常明顯。
汽車消費券銷售規模最大。截至目前，汽車消費券已經發放3990.3萬元，帶動汽車銷售額84.45億元，根據測算，活動期間汽車全口徑銷量約3.11萬輛，銷售額同比增長25.5%。
創新開展各類促消費活動
上半年，青島市積極組織重點商貿企業，抓住年度消費熱點時段，營造濃郁節慶氛圍，積極推出促銷惠購措施，開展系列促銷活動，進一步釋放消費潛力，拉動消費增長。
春節前后，組織開展了線下線上“1+1”春節促消費系列活動，全市100多家商貿企業開展120多場主題促銷。清明、五一期間，組織開展了“助商惠民”消費促進月、“走進春天、約會嶗山”“五一出游GO”“五一嗨購 超市94折”等多種形式、業態的促銷活動，抓住端午小長假全力拉動消費，全市重點監測的10大商貿企業集團實現銷售額2.2億元，同比增長11.3%。“六一”期間，組織開展上合國家特色商品展銷及重點商貿企業周年慶等活動，吸引客流40萬人，較去年同期小幅上漲。期間，全市10大重點商貿企業實現銷售額2.2億元，同比增長11.3%。
此外，青島市還積極參與商務部、山東省組織的促消費活動。主動融入商務部“全國消費促進月”“2022全國網上年貨節”及省商務廳“惠享山東消費年”等重要活動，市商務局組織全市商貿企業、電商企業、平臺企業等開展了“2022青島惠民消費月”“美食種草大會”“上合組織國家特色商品電商直播暨青島?上合示范區網上展銷活動”等形式多樣的線上線下促銷活動，激發消費熱潮，釋放消費潛力。上半年，全市居民人均消費支出16503元，同比增長1.7%。其中，城鎮居民人均消費支出18715元，同比增長0.1%；農村居民人均消費支出10483元，同比增長5.7%。農村居民人均消費支出增速快于城鎮居民5.6個百分點，主要原因是疫情對農村居民消費支出影響較小。
商貿扶持政策精準發力
今年以來，青島市出臺了《青島市助企紓困和支持市場主體發展的若干政策措施》，共計42條政策，除16條普惠性政策外，包括4條餐飲行業及6條零售行業扶持政策，其中包括對限上零售企業，年零售額每增長1億元獎勵50萬元，年度獎勵上限為300萬元；對限上品牌連鎖企業，年零售額每增長2000萬元獎勵20萬元，年度獎勵上限為100萬元；對在青島市開設全國、全省首店的知名國內外品牌零售、餐飲企業，設立獨立法人企業的獎勵30萬元，設立門店的獎勵20萬元等真金白銀、實實在在的獎勵政策。
今年以來，青島市統籌商貿業疫情防控、安全生產、文明典范城市創建、搞活流通促進消費等工作，“四位一體”推動商貿業健康有序發展。2月份，會同建行青島分行、萬達商管集團，在李滄萬達組織開展了數字人民幣促消費活動。3月份疫情期間，在做好商貿企業疫情防控的同時，為京東、肯德基、利群集團、盒馬鮮生等全市重點商貿企業辦理150多份民生保供企業資質證明，協調解決企業區域間物流配送難題。同時，綜合研判疫情發展態勢，在餐飲業停止堂食12天后開放堂食，為餐飲企業開展正常經營爭分奪秒。五一前夕，組織開展“美食種草大會”，引導市民走出戶外，逛商場、品美食，拉動消費。5月份，在萬象城啟動了青島市“反對浪費 健康生活”文明行動，引導市民勤儉節約、使用公筷公勺等文明習慣。一系列措施，在滿足市民消費需求的基礎上，也為青島市商貿企業渡過疫情難關，快速恢復經營保駕護航。
青島市政協副主席、市商務局黨組書記、局長李蘇滿表示，消費，既是人們對美好生活需求的直接體現，又是拉動經濟增長的第一動力。“十四五”期間，青島市將全力創建國際消費中心城市，努力“走在前、開新局”，不斷升級傳統消費、培育新型消費、壯大時尚消費，更好地滿足市民美好生活需要，保持消費總規模中國北方第二城的優勢，以優異成績迎接黨的二十大勝利召開。
來源：青島日報社/觀海新聞
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