綠色智能家電正走俏

7月29日召開的國務院常務會議提出，鼓勵地方對綠色智能家電、綠色建材等予以適度補貼或貸款貼息。商務部等13部門日前發(fā)布《關(guān)于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，對開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉(xiāng)等進行部署。

當前，家電消費市場呈現(xiàn)哪些特點？如何更好滿足人們對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求？記者進行了采訪。

線上線下融合發(fā)展，品質(zhì)家電受歡迎

“這款空調(diào)既智能又節(jié)能，值得買。”近日，在江西南昌市青云譜區(qū)國美電器水榭花都店賣場，消費者陳雷俊相中了一款變頻空調(diào)。它配備智能光感系統(tǒng)，能夠根據(jù)檢測到的室內(nèi)狀態(tài)，自動降低風速并開啟無光感睡眠模式。

“購買能效等級為一級和二級的家電產(chǎn)品，可享受200至800元不等的節(jié)能補貼。”水榭花都店店長劉俊介紹，同品牌空調(diào)一級能效的價格雖比三級能效略高，但可節(jié)約不少用電量，還是很劃算。

家電是重要的大宗消費。2021年我國家電消費市場規(guī)模接近9000億元，基本恢復至疫情前2019年的水平。近年來，家電消費呈現(xiàn)以下特點——

品類更多元。“家電品種與品牌更加豐富，傳統(tǒng)大家電與創(chuàng)新小家電消費都保持較好發(fā)展態(tài)勢。”中國宏觀經(jīng)濟研究院對外經(jīng)濟研究所副所長王蘊說，隨著消費者更加注重生活品質(zhì)，各類因需而生的創(chuàng)新生活家電蓬勃發(fā)展，如分區(qū)洗衣機、凈熱水一體凈水器、洗地機等；適應不同年齡群體的家電，如受年輕群體青睞的迷你小家電等也成為消費增長的熱點。

渠道更融合。線上線下融合發(fā)展，線上消費漸成主流。2021年線上渠道零售額占整體家電市場的52.9%，連續(xù)兩年占比超過50%。彩電、洗衣機等重要家電品類的線上滲透率已突破50%。尤其是，人們消費習慣正向“即時配送”遷移。據(jù)美團外賣介紹，今年7月以來，美團外賣上數(shù)碼、節(jié)能小家電商品銷量同比增長近80%，其中體脂秤、音箱、智能手環(huán)等數(shù)碼小家電在相關(guān)商品中銷量排名靠前。

綠色、智能、健康的產(chǎn)品更受追捧。“一方面，人們對帶有健康、衛(wèi)生、安全等標簽的家電產(chǎn)品越來越青睞，掃地機器人、吸塵器、洗碗機、按摩器等小家電品類增長明顯；另一方面，隨著中高收入家庭群體快速增長、技術(shù)進步與信息化水平提高，高品質(zhì)、高端家電產(chǎn)品的需求也逐日提升，相應的，家電市場正朝著智能化、綠色化、高端化方向升級，智能控制、遠程監(jiān)控、語音交互等新功能都逐漸普及。”星圖金融研究院高級研究員付一夫說。

激活存量市場，開拓增量市場

據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年，我國電視機、電冰箱、洗衣機、空調(diào)、電腦等主要電器電子產(chǎn)品生產(chǎn)量達10.65億臺；目前，我國家電保有量超21億臺。

“當前，我國家電消費市場已進入平穩(wěn)增長階段，特別在大家電消費方面，更多是置換升級消費而非普及消費。”王蘊說，應從促進消費可持續(xù)發(fā)展的角度多措并舉來發(fā)力。

基于傳統(tǒng)家電行業(yè)整體增速放緩、由增量市場轉(zhuǎn)入存量市場的事實，各方加力補齊家電市場短板弱項，打通家電消費堵點，拉動家電及上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

——優(yōu)化供給，滿足升級需求。

“只要動動手指按下開始鍵，就能掃地、拖地、洗拖布。”近日，在北京工作的李龍啟為在山東煙臺市老家的父母購置了一臺智能感滿滿的石頭G10S掃地機器人。今年“618”年中大促開售當天，石頭科技銷售額就突破2億元。

“掃地機、洗地機等智能新家電雖然小巧，但涉及的技術(shù)領域廣泛，需要不斷更新迭代才能滿足用戶需求。”石頭科技董事長兼首席執(zhí)行官昌敬表示，要投入更多資源進行科技研發(fā)，不斷突破技術(shù)難題，推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推動家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展提檔升級。

——“以舊換新”，激發(fā)消費熱情。

“趁著商場有優(yōu)惠，正好把家里的舊空調(diào)換了，售后人員送貨上門并負責安裝好，新家電帶來生活新品質(zhì)。”日前，江西鷹潭市余江區(qū)錦江鎮(zhèn)居民李月華來到鎮(zhèn)上的四平電器余江店賣場，買了一臺大1.5匹的一級能效變頻空調(diào)。根據(jù)江西省商務廳推出的“真金白銀促消費”政策，她先在支付寶平臺上領取了一張300元的電子消費券；按“家電以舊換新”辦法，舊空調(diào)折價260元。最終，李月華花了2340元買回了原價2900元的新空調(diào)。

當前，有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會、電商平臺和家電生產(chǎn)、流通、回收企業(yè)等各類主體，積極開展家電“以舊換新”活動，喚醒新理念、換來新產(chǎn)品、煥然新生活。今年4月26日，由中國家用電器服務維修協(xié)會主辦的“百城千鄉(xiāng)萬戶家電惠民收舊煥新潮”活動在全國啟動，眾多家電企業(yè)“量身”打造優(yōu)質(zhì)服務、優(yōu)惠方案。

——家電下鄉(xiāng)，開發(fā)縣域“藍海”。

付一夫說，當前家電消費主要增量空間越來越多地來自三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)，2021年，下沉市場家電市場規(guī)模達到2775億元，同比增長8.9%，增幅遠高于整體市場。

不少地區(qū)一方面積極引導企業(yè)以縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點，改造提升家電銷售網(wǎng)絡、倉儲配送中心等服務網(wǎng)點，同時鼓勵家電生產(chǎn)和流通企業(yè)開發(fā)適應農(nóng)村市場特點和老年人消費需求的綠色智能家電產(chǎn)品。今年“618”年中大促期間，拼多多平臺通過消費紅包、物流補貼等多項舉措，助力綠色智能家電下鄉(xiāng)。活動期間，品牌官方旗艦店數(shù)量同比增長182%，商品數(shù)量同比增長264%，不少消費者買到了自己心儀已久的電器。

加強廢舊家電回收利用，促進家電更新消費

走進位于河北玉田經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的中國供銷集團所屬中再資源環(huán)境股份有限公司唐山廢舊家電拆解基地，在機聲隆隆的拆解車間里，冰箱、空調(diào)、洗衣機等10多條拆解生產(chǎn)線正滿負荷運轉(zhuǎn)，這些拆解下來的可回收物將輸送到下游生產(chǎn)企業(yè)循環(huán)利用。

綠色智能家電消費提速擴面的同時，意味著大量傳統(tǒng)家電的淘汰。數(shù)據(jù)顯示，近年來家電年均報廢量約2.2億臺，每年增幅約16％。目前，我國廢舊家電回收存在回收規(guī)模小、渠道不暢通、私拆屢禁不止等行業(yè)難題。為此，相關(guān)部門持續(xù)推出有關(guān)政策，各地加快廢舊物資循環(huán)利用體系建設，家電生產(chǎn)企業(yè)積極開展回收目標責任制行動，各方合力促進完善廢舊家電回收處理體系，推動家電更新消費。

積極開展家電回收。供銷合作社系統(tǒng)引導所屬回收拆解企業(yè)與家電生產(chǎn)、銷售企業(yè)開展合作，積極承接海爾、美的等生產(chǎn)廠家目標回收任務，與電商銷售平臺共同開展“以舊換新”業(yè)務。指導所屬各類回收主體積極運用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，推廣“互聯(lián)網(wǎng)+廢舊家電回收”模式，提升回收效率。今年1至6月，全系統(tǒng)累計回收包括廢舊家電在內(nèi)的各類廢棄電器電子產(chǎn)品1390.1萬臺。

著力提升廢舊家電拆解處理能力。發(fā)揮廢舊家電拆解處理龍頭企業(yè)技術(shù)和資質(zhì)優(yōu)勢，推進重大項目建設。中再資源環(huán)境股份有限公司2021年規(guī)范拆解量突破2000萬臺，約占全國規(guī)范拆解總量的23%，年核定處理能力達到3188萬臺，回收處理量穩(wěn)居行業(yè)第一。

牽頭制定行業(yè)標準。中國再生資源回收利用協(xié)會研究制定了《廢棄電器電子產(chǎn)品回收規(guī)范》，補齊了家電回收流通環(huán)節(jié)的標準空白。

“我們將繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢、主動作為，著力打造家電促銷、便捷回收、高效處理的全產(chǎn)業(yè)鏈條，努力為擴大家電更新消費、促進綠色循環(huán)低碳發(fā)展貢獻力量。”全國供銷合作總社有關(guān)負責人表示。

原標題：《促銷優(yōu)供舉措接連推出，回收處理體系不斷健全綠色智能家電正走俏（經(jīng)濟新方位）》

來源：人民日報 記者齊志明

責任編輯：崔現(xiàn)香