如何發揮設計賦能文創升級的強大力量？把從廢墟里撿來的老磚頭變成城市禮物，成立首家公益性設計圖書館LOOKBOOK……經過設計升級的青啤文創、嶗山文創等產品深受市場喜愛。在近期舉行的“不是書展”活動中，極具當代插畫理念的設計風尚感又引發了一股潮流，帶動了當下對于傳統閱讀市場的熱愛與回歸。十余年持續深耕品牌策劃設計、導示系統設計，基于聯盟合作模式，青島視覺藝術設計中心將服務延展到了空間視覺規劃、公共空間主題規劃、建筑外立面改造等領域，設計總監趙慶勝表示，“只要是關于視覺藝術的問題，都可以在這里找到更好的解決方案……”
國際化視野引擎成長型競爭
近年來，青島視覺藝術設計中心持續與政府、世界五百強企業、大型商業項目以及多個高校設計專業都保持良好的合作，作為這一競爭激烈行業中的佼佼者，青島視覺藝術設計中心總監趙慶勝認為“這得益于我們在設計理念上一貫追求的先進，以及對設計的不斷學習和探索。聯盟合作模式也是提高設計服務的質量，強化市場競爭力的主要原因。”
近年來，視覺設計先后參與了諸多青島城市文創文旅禮品的重點研發設計，對于當下火熱的文創品概念，趙慶勝有著嚴謹的把握和定位：“文創不是把杯子和本子上印上個圖案，而是某個圖案太被喜歡和追捧，不隨身帶著隨時看著都會覺得遺憾，最后印到杯子上本子上衣服上才覺得過癮。所以，這個杯子本子衣服不是文創，這個圖案（內容）才是文創！”
青島視覺藝術設計中心總監趙慶勝參與華人設計論壇進行交流
當下文創產品越來越被大家喜愛，出門旅游的購物或者送朋友禮物，開始注重有文化內涵的禮品。隨著物質生活的提升豐富，大家對具備高度審美特質的文化藝術產品逐漸重視，這是一個社會發展的大趨勢。回溯文化創意類產品的發展初期，多是一些比較簡單的東西，比如說在T恤上印一句口號或者印一個圖案，文創所表達的是一種態度。而當下，文創的內涵更豐富，呈現的多是一種對美好生活的價值觀追求，對體驗品質和美學設計的功能渴求。
百年老磚“重生”城市文創禮物
“2018年，我代表設計中心在青島里院改造項目中客串顧問，并被委以重任負責開發以里院為主題的城市禮品。”趙慶勝坦言，我們最初并沒有要做一個浮雕的想法，當時與同為顧問的原設計協會王海寧會長在里院“破爛兒”里尋找靈感，我們看到了在里院修復過程清理出來的很多磚塊，都是100年以前的德占時期的紅陶老磚。當時我們看到這些老磚的時候，它們都是被當成建筑垃圾準備扔掉的，我們就想這些一百年前的磚頭，見證了青島的百年歷史，扔了太可惜，琢磨能不能用它來做成一個紀念品。于是，一個最樸素的想法就是這些磚塊來自于里院，我們應該把它們做成里院的樣子還給里院。
于是經過刀砍斧鑿各種試驗失敗之后，某天突然蹦出一個把這些磚塊再重新燒成紅陶的想法，于是就開始咨詢陶瓷方面的專家，最終確定了把磚塊研磨重新制陶的工藝技術細節，才有了這個“浴火重生”的里院浮雕。王海寧回憶說，當窯口的門打開，看到這些百年老轉重新燒制成的里院浮雕，一個新的文化符號展現在眼前，大家都很激動。
“浴火重生”的里院浮成為寶貴的青島城市文創禮品
可以說，這是一次青島里院在文化層面的修復和再造，也是一次城市文化符號精心鑄造的過程，“青島里院老磚再生浮雕項目”獲授予青島市2020年度十大網絡公益行動，在參加青島市文旅禮品大賽活動時，有評委高度評價認為，“這塊歷經百年而來的老磚，經過一場被藝術喚醒的浴火重生的洗禮，成為真正的跨越世紀的城市禮物!”
創辦首家設計圖書館“LOOKBOOK”孵化人才
自2009年成立以來，視覺設計中心曾發起舉辦過諸多設計公益類活動，如：創辦了首家設計主題圖書館“LOOKBOOK”，成立了“有道設計師支援中心”，致力于解決青島設計人才匱乏等問題，引發了社會各界積極響應。
始終秉持向善向美的設計初心，趙慶勝感慨道，作為一個設計師，深知一個設計師成長是多么不易。除了專注和勤奮、還需要一些運氣和資源，而這其中最重要的就是學習資源。“我記得我學設計的時候，能借到一本設計專業的書是一件很難得的事情，每當有這個機會就會如饑似渴的熬夜多看幾遍，就是那種看一眼少一眼的感覺，會做很多筆記甚至照著書上畫很多小稿下來。到后來有了數碼相機的時候，還會把書拍下來放到電腦里反復看，那時候的設計師們除了比誰的頭發長，還要比誰的資料庫大。”
2002年趙慶勝與歐洲設計聯盟的朋友一起參會交流
“多年以后，當我成立了設計中心，資料架上已經有了幾百本設計書籍，自然而然的就有了跟初學設計的年輕設計師分享這些書的想法。”趙慶勝回憶說，“當時也有幸得到了創意100的支持，執行總經理鄧斌是一位非常有能力有愛心的企業家，當他聽到我的這個想法之后，我們倆一拍即合，后來我又特別購買了幾百本湊齊了整1000本書，他出場地，就這么辦起來這個LOOKBOOK圖書館。這是一個完全公益的圖書館，也算是青島市的第一家設計主題的圖書館。
“圖書館開辦起來之后大受歡迎，于是我們一鼓作氣，請來當時的工業設計協會會長沈嘉榮坐陣，一起創辦起了有道設計師支援中心，主要從實戰的角度，對那些剛畢業參與工作的設計師提供幫助。”趙慶勝說道，通過借助圖書館和支援中心這兩個平臺，還舉辦了青島市第一屆明信片繪畫大賽和第一屆T恤繪畫大賽，得到了社會各界的好評和支持。“對于這些寶貴的經歷，我和沈老師以及鄧總等都是以不計得失的心態默默奉獻，內心是感激的和快樂的，希望未來某個時機成熟的時候，我們還可以把圖書館和支援中心再次辦起來，為年輕設計師的成長助一臂之力！”
視覺價值的比拼需“設計驅動”
立足當下，趙慶勝分析認為，青島對于文化企業的創業發展還是比較重視的，但是發展青島的設計要從自身的基礎做起。青島是一座文化藝術方面人才輩出的城市，更需要政府部門科學計劃規劃布局，培養出適合文化藝術生存的良好土壤，留下本土人才并吸引外地人才，才能真正的成為海內外藝術人才向往的“文化藝術之都”。
談及設計在當下社會中發揮的重要作用，趙慶勝認為，“疫情讓整個世界按下暫停鍵，使得幾乎所有行業都進去停滯狀態，這必將使得蘇醒后的市場更務實和追求效率，因此會重新定位設計在商業競爭當中的作用。”
趙慶勝與年輕設計師們分享設計理念
視覺設計于2009年成立，是一所匯集平面、空間、影像等專業的設計聯盟機構。“我們之所以要做這個聯盟機構，就是堅信專業的事情應該由專業的人來辦才是最好的選擇。”設計聯盟的積極作用在于可以充分發揮各個專業（公司）機構的優勢，強強聯合，形成跨界配合的黃金閉環，也因此，視覺設計呈現的最好設計成果正源于該“秘笈”。
隨著全球市場的競爭對設計提出越來越高的評價標準，同質化的技術和生產能力對于未來的商業競爭，基本上是屏蔽掉技術和質量的視覺價值的比拼，“所謂視覺價值指的就是顏值和品牌，而這兩個因素都靠設計維持生命力。”因此，未來的設計必將是專業細分更清晰的，專業素質要求更高的，被賦予更高期待的“阿拉丁神燈”。
——【采訪手記】——
培植能讓設計健康成長的社會“土壤”
設計是人類工業發展必不可少的策動因素，文化發展的主推動力，是國家軟實力的體現。我們的鄰居韓國和日本，都是在上個世紀五六十年代就把設計提升到國家發展戰略的高度，才獲得了今天的一系列成果，是我們學習和借鑒的榜樣。
因此，建設完善科學的審美教育，培育能讓設計健康成長的社會“土壤”，才是真正能可以提高設計水準，提升國家軟實力的必由之路。
青島財經日報/首頁新聞 記者 姜姍
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