暑期夜游 青島熱度全國(guó)第七

近年來，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展越發(fā)“璀璨”，尤其到了每年暑期，都是夜游經(jīng)濟(jì)最熱鬧的時(shí)刻。從旅游服務(wù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)來看更為直觀——攜程數(shù)據(jù)顯示，近5年，暑假期間夜游景區(qū)門票訂單量較平時(shí)日均訂單量高出120%。今年暑期以來，青島夜游景區(qū)門票訂單量相較2019年漲84%，夜游人次較2019年增長(zhǎng)逾50%。青島城市熱度全國(guó)第七。

多地出臺(tái)政策發(fā)力夜游  青島訂單量全國(guó)第七

夜游經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游消費(fèi)的帶動(dòng)作用顯著。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，今年以來，下單夜游類景區(qū)門票的用戶中，近5成也在該目的地訂購(gòu)其他旅行產(chǎn)品。另有研究測(cè)算顯示，游客在目的地停留時(shí)間每增加1晚，當(dāng)?shù)芈糜问杖刖湍茉黾?成左右。

察覺這一跡象的目的地政府已深入布局夜游經(jīng)濟(jì)。中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)有200多個(gè)城市推出了夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計(jì)劃。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來，就有北京、上海、武漢、深圳、成都、長(zhǎng)沙、西安等數(shù)十個(gè)熱門城市發(fā)文鼓勵(lì)開展各類夜間文旅活動(dòng)。

從攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，今年以來，夜游訂單量靠前的城市分別是：西安、北京、上海、重慶、廣州、長(zhǎng)沙、青島、成都、武漢、西寧。

青島夜游景區(qū)TOP5:青島海昌極地海洋公園、青島啤酒博物館、信號(hào)山公園、青島方特夢(mèng)幻王國(guó)、青島東方影都融創(chuàng)水世界。

上述多個(gè)城市也在各自的標(biāo)志性景區(qū)推出了特色各異的夜游產(chǎn)品，增加夜游消費(fèi)場(chǎng)景、拉動(dòng)城市旅游經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，加強(qiáng)游客對(duì)城市的融入感，并激活本地客夜游動(dòng)力。

海昌攜程打造夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品生態(tài)體系2.0

商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，今年以來預(yù)訂夜游產(chǎn)品的門票訂單占比達(dá)到四成。將夜游作為出行重點(diǎn)的游客，對(duì)于高質(zhì)量夜游產(chǎn)品的需求自然愈加強(qiáng)烈。但從當(dāng)前夜游市場(chǎng)的產(chǎn)品特征來看，大多仍舊停留在傳統(tǒng)餐飲、購(gòu)物等單一業(yè)態(tài)，一體化、高質(zhì)量的產(chǎn)品呈現(xiàn)出相對(duì)稀缺、供需不平衡的“蹺蹺板”效應(yīng)。

在這片需求的藍(lán)海中，有文旅企業(yè)已經(jīng)迅速進(jìn)行夜游產(chǎn)品的提質(zhì)升級(jí)，以持續(xù)迭代的形式和系統(tǒng)性運(yùn)營(yíng)的思維，填補(bǔ)夜經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域高端一體化產(chǎn)品的空缺。以海昌海洋公園為例，繼去年與攜程共同推出“海昌·夜時(shí)光”產(chǎn)品生態(tài)體系之后，今年雙方再度聯(lián)手打造夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品生態(tài)體系2.0，將子品牌從去年的6個(gè)擴(kuò)容為9個(gè)，包含夜游、夜宿、夜饗、夜游、夜秀、夜娛、夜購(gòu)、夜賞和夜?fàn)I，利用多樣的互動(dòng)娛樂玩法，覆蓋夜游經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈，豐富游客一站式夜游體驗(yàn)。

“在內(nèi)循環(huán)消費(fèi)升級(jí)的作用下，夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品格局正在重塑，逐漸由單一化娛樂產(chǎn)品向綜合型、多元化業(yè)務(wù)生態(tài)轉(zhuǎn)變。”海昌海洋公園執(zhí)行總裁張建斌表示，海昌海洋公園正在構(gòu)建“主題公園運(yùn)營(yíng)”“文旅服務(wù)和解決方案”以及“IP運(yùn)營(yíng)與新消費(fèi)”三足鼎立的業(yè)務(wù)生態(tài)，而“夜經(jīng)濟(jì)2.0”正是主題公園運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的重要組成部分。為了迎合消費(fèi)者從“重內(nèi)容”到“重體驗(yàn)”的需求轉(zhuǎn)變，海昌海洋公園積極拓展夜經(jīng)濟(jì)邊界，透過推出“9大升級(jí)玩法”，力求從產(chǎn)品側(cè)、營(yíng)銷側(cè)等多頭升級(jí)自身夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品生態(tài)體系，打造“更年輕·更互動(dòng)·更娛樂·更沉浸”的產(chǎn)品矩陣，有效助推夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

創(chuàng)新IP、歷史文化賦能產(chǎn)品 打造夜游差異化內(nèi)容

正在重塑人們出行生活模式的夜游，如何打造出產(chǎn)品的差異性，避免陷入同質(zhì)化僵局？

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，塑造夜游產(chǎn)品的文化內(nèi)核是一種解題思路，其中又包含了創(chuàng)新IP文化和歷史文化等概念。

一個(gè)成功的夜游IP多數(shù)源自于景區(qū)自身特色，通過與夜游場(chǎng)景的緊密結(jié)合和營(yíng)銷推動(dòng)，引爆流量效應(yīng)。例如大唐不夜城圍繞唐文化和景區(qū)演繹特色，令“不倒翁小姐姐”成為了火爆全網(wǎng)的現(xiàn)象級(jí)IP。今年暑假，上海海昌海洋公園也根據(jù)海洋主題特色文化，讓北極熊、海象、企鵝等十余海洋動(dòng)物“化身”機(jī)甲，推出全新自主IP——藍(lán)星戰(zhàn)隊(duì)·海陸機(jī)甲大巡游。這座11輛海洋“巨獸”組成的機(jī)甲方陣擁有12項(xiàng)專利中國(guó)制造認(rèn)證，將“國(guó)潮藝術(shù)+硬核科技”融合一體，也是名副其實(shí)的國(guó)潮IP。值得一提的是，海昌正在雙軌推進(jìn)自主IP發(fā)展。一方面，海昌推進(jìn)全方位自主IP應(yīng)用，帶動(dòng)二次消費(fèi)設(shè)計(jì)，逐步實(shí)現(xiàn)從線上表情包、動(dòng)畫，到線下繪本、衍生商品、舞臺(tái)劇的覆蓋；另一方面進(jìn)行IP授權(quán)與品牌聯(lián)合，釋放IP影響力及價(jià)值。

在運(yùn)營(yíng)建設(shè)自身IP的同時(shí)，IP間的合作也能助力景區(qū)形成“1+1>2”的效果。近日，上海海昌海洋公園就落地了全球首個(gè)“奧特曼主題娛樂區(qū)”，將奧特曼系列IP內(nèi)容與主題公園、景區(qū)、酒店等消費(fèi)娛樂場(chǎng)景融合，為游客提供高品質(zhì)、國(guó)際化、豐富多元的文旅休閑體驗(yàn)。海昌海洋公園正在廣泛聯(lián)動(dòng)全球優(yōu)質(zhì)IP，聚焦新型消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步釋放游客消費(fèi)潛力。

新潮玩法提升夜游體驗(yàn) 上海海昌夜場(chǎng)二次消費(fèi)較2019年提升超五成

有了一站式的夜游消費(fèi)場(chǎng)景和內(nèi)容核心的提升后，游客對(duì)于夜游產(chǎn)品的體驗(yàn)性需求越發(fā)增強(qiáng)。

而對(duì)于景區(qū)和目的地來說，如何加強(qiáng)游客體驗(yàn)度，從而達(dá)到增加二次消費(fèi)和周邊消費(fèi)、延長(zhǎng)停留時(shí)間的目的，也正是以夜游進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)回升的重點(diǎn)課題。

近期，上海中心與攜程社區(qū)、攜程門票共同打造的M-Art攜程藝術(shù)集市項(xiàng)目，就讓游客體驗(yàn)到了城市夜游的別樣玩法，項(xiàng)目薈集了時(shí)下大熱的城市露營(yíng)、潮流集市特色，推出天時(shí)光影秀、城市露營(yíng)等產(chǎn)品。近一個(gè)月，相關(guān)產(chǎn)品訂單環(huán)比上月增長(zhǎng)115%，熱度增長(zhǎng)200%。在陜西安康瀛湖風(fēng)景區(qū)，游客則可以體驗(yàn)星空營(yíng)地過夜露營(yíng)、摩托艇、游泳、萌寵互動(dòng)、親子下午茶等等，在營(yíng)地產(chǎn)品帶動(dòng)下，瀛湖風(fēng)景區(qū)暑期訂單GMV同比增長(zhǎng)226%。

海昌與攜程本次推出的夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品生態(tài)體系2.0中，就升級(jí)了“景區(qū)+露營(yíng)”的“夜?fàn)I”新模式，以高質(zhì)量產(chǎn)品融合的模式，用全新的體驗(yàn)方式定義夜晚：上海海昌海洋公園推出“海底隧道露營(yíng)”，游客可以感受被魚群環(huán)繞的夢(mèng)幻體驗(yàn)；大連海昌發(fā)現(xiàn)王國(guó)推出“露營(yíng)婚禮”；煙臺(tái)海昌鯨鯊海洋公園也推出“聽海野奢草坪露營(yíng)”產(chǎn)品，除了有西餐、韓餐等美食體驗(yàn)，還為游客提供ins風(fēng)滿滿的拍照打卡地、樂隊(duì)駐唱和露天電影。

體驗(yàn)消費(fèi)的轉(zhuǎn)化效果肉眼可見。根據(jù)上海海昌海洋公園方面的數(shù)據(jù)，進(jìn)入暑期后，公園衍生消費(fèi)收入超過2019年同期，酒店入住率持續(xù)攀高，周末均處于滿房狀態(tài)；隨著夜經(jīng)濟(jì)被點(diǎn)亮，消費(fèi)者在夜游方面出手更闊綽，公園2022年夜場(chǎng)二次消費(fèi)客單較2019年提升超五成。

從數(shù)據(jù)來看，年輕用戶更愿意為體驗(yàn)性夜游產(chǎn)品買單。例如，今年在上海海昌海洋公園夜場(chǎng)消費(fèi)的人群中，有35%均為90后、00后?！澳壳昂２?.0夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品生態(tài)體系已覆蓋上海、大連、煙臺(tái)、三亞和重慶5座城市，未來我們還將繼續(xù)豐富夜間的各類創(chuàng)意體驗(yàn)，提升玩法互動(dòng)性和娛樂性，助力夜游經(jīng)濟(jì)加快成熟發(fā)展。”張建斌表示。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞 記者 王澤佩