據中國之聲《新聞縱橫》報道，9月1號，《互聯網廣告管理暫行辦法》實施，首次明確了被詬病已久的網絡付費搜索屬于互聯網廣告范疇。而就在新規實施的第一天，百度、搜狗兩家搜索引擎由于將不具備母嬰保健技術資格醫院的醫療廣告推到了靠前位置，涉嫌未經審查發布廣告被上海工商部門立案調查；同時，涉案的三甲醫院也作為涉嫌違法的廣告主被立案調查。
這是新規出臺后首例違反《互聯網廣告管理暫行辦法》的案例。上海工商部門介紹，之所以能夠大規模地對互聯網廣告，尤其是競價排名開展調查和整治，主要是因為《互聯網廣告管理暫行辦法》將管轄權放開，大大方便了異地監管。
上海市工商局廣告處李華表示：“原先可能我們還是按照搜索引擎網站所在地，作為廣告發布者進行管轄的這個原則來進行管轄。現在的話，按照新的辦法，廣告主、廣告經營者以及廣告發布者這三個活動主體，只要有其中的一個在我們工商部門的管轄的區域范圍內，我們就可以對這個違法廣告進行查處。”
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