傳統廣告代理商轉型DSP 四大衡量標準須知

自2011年程序化購買進入中國以來，互聯網廣告市場在國內實現了飛躍式的發展，一大波與程序化購買生態鏈相關的企業如雨后春筍般出現。其中，發展最快的要屬DSP，即需求方平臺，直接面向廣告主的網絡廣告投放平臺。易觀報告《中國程序化購買廣告市場年度綜合報告2016》指出：2015年，中國程序化廣告市場規模為104.7億元人民幣，增長率為100.2%，預計到2016年，中國程序化購買市場規模將達到185.5億元人民幣。隨著行業逐漸成熟和市場認知水平逐漸提升，程序化購買市場將繼續保持高速發展。

傳統廣告代理公司轉型過程中，紛紛轉向以數字化、網絡化、信息化為主的廣告投放形式，快速、有效的互聯網廣告受到大力追捧。然而，如何選擇更合適的DSP公司，成為傳統廣告代理公司面臨的一個難題。針對此問題，小編梳理了DSP四大衡量標準，避免傳統廣告代理商轉型DSP時被忽悠!

衡量標準一：數據來源

DSP作為數據營銷時代的典型應用，數據對于DSP的價值與意義不言而喻。程序化購買的精準投放必須要有強大的數據整合能力，在數據廣度方面，包括媒體端數據、客戶端數據、營銷活動的投放數據，以及跨屏、多屏數據等多元類型的數據。而這些數據并不只是單純的Cookie量，而是每個Cookie背后能捕捉到多少有價值的行為數量，以及這些數據和所投放的廣告類型的匹配程度。因此，無論是廣告主還是傳統廣告代理商在選擇DSP時，都應該要把數據來源當做主要衡量標準之一。

當下所有DSP中，大多主要依靠PC端，以Cookie為基礎的推測性數據體系，很難拿到高質、有效的數據。璧合以獨有的移動端真人數據作為主要數據體系，數據有效期更長、數據更加精準，大大提高了數據的活性與準確性。例如：獨有的語音數據，打破了傳統數據的推測方法，以移動端為基礎，根據每個用戶真實語音信息來定義用戶人口屬性特征，精準度高達90%;而數據精準性直接影響著對人群的劃分，用戶標簽的判定，為能否以納米級的差異化將目標受眾精準定位奠定基礎。

所以說，數據量級和數據分析應用能力是衡量DSP公司數據實力的重要指標。當然，市場中的各家DSP都在積極尋求數據合作，或直接布局大數據領域。相較于其他企業，璧合選擇唯一能與BAT的數據媲美的語音數據提供商合作，在要求數據量的基礎上更加注重數據的質。依托精準的移動端語音數據和輸入法數據，更加準確地識別目標用戶，幫助廣告主完成廣告的精準投放。

衡量標準二：媒體資源

理想狀態的DSP平臺，應當實現“全流量、全覆蓋、全購買”，應該包含展示廣告、移動廣告和視頻廣告。不僅能夠覆蓋PC端和移動端互聯網渠道，甚至可以隨著互聯網電視以及可穿戴設備的興起，實現跨平臺資源的連續投放，這也是考量DSP平臺的一項重要指標。優質的媒體資源與營銷環境將進一步提升DSP的營銷效能。因此只要具備完善的營銷渠道與資源的DSP平臺，廣告主和代理公司才能夠在營銷的過程中開展更加靈活與多元的營銷推廣活動。

而經過多年在DSP領域的深耕，目前璧合已對接了國內所有的流量交易平臺(ADX)，平均每天接入超過160億次的廣告曝光機會。其中PC端媒體資源，每日可競價PV超過100億，200,000家媒體網站，廣告投放一站到達;20種媒體類別，個性化投放需求，全部滿足。而移動端媒體資源方面，每日可競價PV超過60億，接入不同種類近30萬家APP媒體。在視頻端媒體資源方面，對接20多家主流優質視頻網站。

當然，還有個更專業的衡量指標就是QPS(每秒查詢率)。簡單來說，它相當于Exchange的“閥門”，當你有足夠大的廣告消耗量時，Exchange才會給你發最大限制的廣告請求，而相對實力較小的DSP公司則不可比擬。DSP消耗量直接決定了廣告請求量，而璧合持續長時間的高消耗量，均排在DSP領域第一梯隊。

衡量標準三：技術創新

而對于傳統廣告代理公司來說，選擇一家DSP公司時，平臺的技術實力和創新能力也占有極其重要的原因。而要衡量DSP公司的技術實力，更多的是從數據的數量和質量、算法的優劣、技術團隊實力、跨屏能力、定向技術、投放控制、語義分析、廣告可見性算法、反作弊算法以廣告投放的透明程度等方面著手考慮。

璧合是一家基于大數據技術，提供跨屏程序化廣告投放策略和技術解決方案的互聯網廣告技術公司。主要以技術的角度滿足和提升廣告主對于廣告投放的需求，并且以技術創新的方式實現程序化動態創意及創新的廣告形式。其中，廣告可見度算法，將曝光浪費降低到最低，使廣告投放更加透明化;反作弊算法，有效避免流量浪費與媒體作弊;程序化創意，通過算法找到最佳創意;同時，璧合還推出語音交互廣告形式，進一步提升了用戶體驗。

衡量標準四：服務經驗

眾所周知，DSP公司的策略、執行、服務與優化團隊對于競價與投放效果有著極大的影響，而DSP公司服務團隊豐富且具有實戰效果的投放經驗，大大提升DSP的整體營銷效果。除此之外其售后服務團隊也具備能夠幫助廣告代理商解決在使用DSP產品過程中遇到的種種疑問與困惑的能力。因此，對于傳統廣告代理公司來說，DSP公司后期支持團隊的實力與服務，對于真正發揮DSP產品的威力具有相當重要的作用。

而就服務經驗來說，璧合科技的技術與營銷團隊由行業領先的專業人士組成，均擁有10年互聯網廣告從業經驗。截止目前，璧合已為電商、汽車、游戲、金融、教育、品牌等行業在內的3000余家廣告主提供線上營銷服務。

縱觀整個DSP領域，豐富多元的媒體及移動互聯網的發展，加劇了媒體的碎片化程度，廣告主通過媒體購買實現目標受眾覆蓋變得越加困難且效率低下，程序化廣告從媒體購買到目標人群購買的跨越，降低營銷成本的同時有效提升ROI。對于傳統廣告代理商而言，轉型DSP已是大勢所趨，但如何選擇一家有技術實力且適合自己的DSP成為重中之重。