“40歲中年危機的蘋果放慢了創新的腳步。”似乎在發布會開始前，你就能斷然得出了這個結論。在9月8日凌晨1點召蘋果召開的秋季新品發布會上，蘋果發布了兩款硬件新品：iPhone 7/7 Plus及APPLE WATCH 2代。其中新款iPhone迎史上最全面的升級，而APPLE WATCH則主要從內置上進行了升級。盡管在iPhone7系列發布前市場預期普遍不看好蘋果的創新，但新品展示表明它依舊代表著如今手機行業的最高標準。任何一個細小的微創新都能觸動整個手機行業及輻射相關行業的追逐。
今年iPhone 7/7 Plus的升級廣度遠超以往。主要包括以下變化：外觀設計：在連續兩年推出新配色方案后，今年蘋果又對配色方案進行了有史以來最大調整。除保留原有金、銀、玫瑰金三色外，今年取消了深空灰配色，轉而新增兩個版本的黑色——黑色及亮黑色（Jet black），并沒有傳說中的“海軍藍”。
Retina HD 屏幕：屏幕顯示亮度增加25%；支持影院級別顯示并實現更寬的色彩顯示度；依然支持3D Touch。攝像頭：今年iPhone 7/7 Plus兩個尺寸手機在攝像頭方面進一步拉開了差距。其中iPhone 7依然是單1200萬攝像頭，F / 1.8 光圈；相比前代，進光量增加50%，響應速度提升60%并有30%的節能優化。這一代補齊了光學防抖。
iPhone 7 Plus 的后置 1200 萬像素雙攝像頭通過兩個焦段不同的鏡頭實現2倍光學變焦，進而最高支持10倍數碼變焦效果。雙攝像頭還能實現極佳的背景虛化，能夠實現實時背景模糊，在人像拍攝中能夠發揮極大作用。這一攝像頭的改進或許將使iPhone重新站回手機攝影王者的位置。前置攝像頭改進為700萬FaceTime HD攝像頭。軟件層面，新款iPhone支持RAW格式，并且可編輯Live照片。
Home鍵：Home鍵擁有全新觸感，并與內部引擎協同工作，能夠對信息、通知、鈴聲等操作進行更快速地響應。3.5mm接口取消：新款iPhone 采用lightning連接耳機，提供的音效遠超于之前的模擬信號的效果；新款iPhone 7/7 Plus將提供轉換器接口。蘋果同時也發布了新款無線AirPods，支持5小時播放，能夠與所有蘋果設備連接。
防水：支持IP67級防水，能基本應對日常生活防水。性能：A10采用64位四核CPU架構，其中包括兩個高性能核心，處理性能比上一代A9快40%；圖像處理性能超過前一代的50%，然而電耗僅為上一代的2/3。續航方面，在WIFI 瀏覽網頁的情況下，iPhone7/Plus分別能達到14小時、15小時續航。
立體聲揚聲器：分別位于機身上下兩端；音量比iPhone 6/6 Plus 聲音大一倍；同時Beats發布Beats Solo 3和Powerbeats 3，其中Beats Solo 3支持40小時無線續航。APPLE PAY：美國90%的移動支付都通過APPLE PAY完成；日本發售的新款iPhone中的APPLE PAY將整合Felica。
談談售價：新款iPhone 7/7 Plus32GB內存起步，有32GB、128GB、256GB三個內存版本，國行iPhone 7 5388元起售，iPhone 7 Plus 7188元起售。配件方面，新款無線耳機售價195美元。舊款iPhone也有內存調整，iPhone 6s/6s Plus仍有32GB/128GB版本，iPhone SE保留16GB/64GB版本。9月9日開始在28個國家和區域開啟預定，中國大陸在首發行列，9月16日首批發售。同時iPhone升級計劃拓展到英國和中國。
售價方面，Apple Watch 2代38mm版本2888元起售，1代提升為雙核，價格調整至2188元起售。iPhone 7搭載四核A10處理器，新增亮黑與黑色兩種配色。iPhone 7 Plus采用雙攝像頭設計。
iPhone 7搭載四核A10處理器，新增亮黑與黑色兩種配色。iPhone 7 Plus采用雙攝像頭設計。
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