招商證券發(fā)布報(bào)告：中國(guó)跨境電商年均增速超15%

日前，招商證券發(fā)布報(bào)告，詳細(xì)調(diào)研分析中國(guó)跨境電商行業(yè)，認(rèn)為中國(guó)跨境行業(yè)在持續(xù)滲透海外市場(chǎng)及國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈，屬于非常優(yōu)質(zhì)的熱門產(chǎn)業(yè)賽道。報(bào)告明確提到幾個(gè)非常看好的跨境模式，包括以速賣通、Lazada為代表的跨境B2C平臺(tái)，獨(dú)立站、安克創(chuàng)新等精品品牌商，以及B2B模式下的一站式跨境服務(wù)平臺(tái)阿里巴巴國(guó)際站。

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報(bào)告顯示，中國(guó)跨境電商年均增速超過(guò)15%，行業(yè)滲透率達(dá)到36%，2021年跨境電商（出口）規(guī)模達(dá)到11萬(wàn)億元。作為跨境出口的兩大形式，在B2C模式當(dāng)中，速賣通、Lazada成為報(bào)告持續(xù)看好的代表交易平臺(tái)；在B2B模式當(dāng)中，阿里巴巴國(guó)際站截至目前已服務(wù)買家數(shù)超4000萬(wàn)。

報(bào)告同樣高度看好B2B出口模式的增長(zhǎng)，不僅當(dāng)前整個(gè)B2B出口跨境電商規(guī)模增速超過(guò)20%，報(bào)告預(yù)測(cè)線上交易滲透率仍具有較大提升空間。根據(jù)艾瑞咨詢研究，2016年至2020年期間，B2B出口跨境電商年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到23%；預(yù)計(jì)到2021年至2025年期間，增速將達(dá)到28%。

B2C跨境模式呈現(xiàn)另外一種多樣化的發(fā)展局面，整個(gè)賽道業(yè)態(tài)叢生、快速發(fā)展。根據(jù)報(bào)告研究，目前國(guó)內(nèi)出海商家對(duì)于Amazon、eBay等傳統(tǒng)B2C中心化巨頭依賴程度降低，速賣通等國(guó)產(chǎn)B2C平臺(tái)在多國(guó)市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)反超。2021年，Lazada、速賣通的MAU均超過(guò)eBay，位居全球第七和第八位。同時(shí)，速賣通在波蘭、智利等國(guó)的市場(chǎng)份額已超越亞馬遜。

對(duì)于跨境電商今后的發(fā)展空間，報(bào)告認(rèn)為，海外需求側(cè)方面，疫情加速了海外消費(fèi)線上化轉(zhuǎn)移。

數(shù)據(jù)顯示，疫情之下，海外在線購(gòu)物用戶首次超過(guò)12%，平均網(wǎng)購(gòu)時(shí)長(zhǎng)在2020年增長(zhǎng)了47%。同時(shí)，據(jù)eMarketer預(yù)計(jì)，2022年菲律賓、印尼、越南等東南亞電商低滲透國(guó)家的零售電商銷售額將以20%以上增速增長(zhǎng)，為跨境電商業(yè)務(wù)在各國(guó)的發(fā)展貢獻(xiàn)了巨大的成長(zhǎng)空間。

國(guó)內(nèi)供給側(cè)方面，B2B出口跨境平臺(tái)相比傳統(tǒng)外貿(mào)縮短流通鏈路、降本增效；B2C出口跨境電商受益于中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，憑借成本優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)高性價(jià)比商品的足量供給，加上高品質(zhì)、品牌化的供應(yīng)鏈升級(jí)趨勢(shì)，加大了海外消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可度。

目前，阿里全球化版塊在基礎(chǔ)設(shè)施上已經(jīng)做了長(zhǎng)期的投入，將為阿里在跨境電商市場(chǎng)占據(jù)較為有利的位置。報(bào)告看好出海大潮下平臺(tái)化、品牌化、精品化的投資機(jī)會(huì)。

海外消費(fèi)者市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，成為中國(guó)跨境電商的發(fā)展基礎(chǔ)。eMarketer統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年全球電商銷售額達(dá)到4.9萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)14%，保持穩(wěn)步上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年有望達(dá)5.4萬(wàn)億美元。

跨境電商作為快速成長(zhǎng)的外貿(mào)新業(yè)態(tài)獲得了政策的大力支持。從2015年至今，國(guó)務(wù)院先后六批批準(zhǔn)設(shè)立了132個(gè)跨境電商綜試區(qū)，已覆蓋全國(guó)30個(gè)省區(qū)市；2018年，我國(guó)創(chuàng)新出臺(tái)跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管政策，并逐步將試點(diǎn)范圍擴(kuò)大到全國(guó)31個(gè)省區(qū)市。

隨著中國(guó)跨境電商的發(fā)展，國(guó)貨品牌在海外的知名度和信任度不斷提高，中國(guó)商品受到更多國(guó)際消費(fèi)者的認(rèn)可。

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)