8月25日，青島啤酒發(fā)布2022年半年度報告，經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)健增長，再創(chuàng)歷史新高。實現(xiàn)產(chǎn)品銷量472萬千升，實現(xiàn)營業(yè)收入192.7億元，同比增長5.37%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤28.5億元，同比增長18.07%。
青島啤酒產(chǎn)品一覽 青島啤酒供圖
產(chǎn)品“新組合”引領(lǐng)“新消費”
報告期內(nèi)，青島啤酒堅持高質(zhì)量發(fā)展，克服疫情多點散發(fā)的挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮品牌、品質(zhì)及渠道優(yōu)勢，不斷加大在市場開拓、科技創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、品牌提升以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面的工作力度。
青島啤酒抓住啤酒市場消費升級的有利機遇，堅定不移地推進中高端產(chǎn)品戰(zhàn)略，加快“1（青島經(jīng)典）+1（青島純生）+N（新特產(chǎn)品）”產(chǎn)品組合的整合和優(yōu)化力度，中高檔產(chǎn)品規(guī)模持續(xù)壯大。以青島啤酒一世傳奇為代表的百年系列超高檔產(chǎn)品成長迅速，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)加速優(yōu)化提升的良好態(tài)勢。
青島啤酒8款產(chǎn)品 青島啤酒供圖
報告期內(nèi)，青島啤酒實現(xiàn)中高檔及以上產(chǎn)品銷量166萬千升，同比增長6.6%，保持了在國內(nèi)啤酒中高端市場的競爭優(yōu)勢。
場景“新業(yè)態(tài)” 打造“新高地”
青島啤酒全面豐富和提升青島啤酒品牌的國際化、年輕化、時尚化內(nèi)涵，以體育營銷+音樂營銷+體驗營銷為主線，積極培育時尚消費業(yè)態(tài)。
報告期內(nèi)公司首創(chuàng)的青島啤酒時光海岸精釀啤酒花園，以高端化、個性化、時尚化的完美產(chǎn)品呈現(xiàn)和氛圍營造為消費者提供了全新的沉浸式啤酒消費體驗場景，打造了青島啤酒品牌推廣的新高地、消費者體驗的新高地和高端酒銷售的新高地。
青島啤酒時光海岸精釀啤酒花園 青島啤酒供圖
2022年上半年，青島啤酒努力克服疫情對國內(nèi)部分城市餐飲、夜場等渠道的影響，積極創(chuàng)新營銷模式，加快數(shù)字化營銷步伐，推廣新零售業(yè)態(tài)，策劃實施社區(qū)營銷、社團營銷、直播帶貨、分銷員計劃等新營銷模式，實現(xiàn)了市場的恢復(fù)和增長。
全鏈“新智造”引燃“新引擎”
報告期內(nèi)，青島啤酒科技創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型取得新的突破性進展。投資建設(shè)具有行業(yè)領(lǐng)先科技研發(fā)能力的青島啤酒科技研發(fā)中心；加快推進全供應(yīng)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建全鏈條、端到端的數(shù)字生態(tài)，由傳統(tǒng)運營轉(zhuǎn)向數(shù)字化、智能化運營。
數(shù)字化的青島啤酒 青島啤酒供圖
通過技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合深度實踐實現(xiàn)了管理效率與品質(zhì)的持續(xù)優(yōu)化提升。
品牌“新價值”實現(xiàn)“新高度”
報告期內(nèi)，“青島啤酒”以2182.25億元的品牌價值繼續(xù)保持了中國啤酒行業(yè)品牌價值第一。
青島啤酒擁有的“嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館、王子以及TSINGTAO1903青島啤酒吧”的品牌價值合計已超3400億元。
光大證券認為，青島啤酒具備高端基因，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級；今年以來主品牌延續(xù)之前的快速增長態(tài)勢，核心單品表現(xiàn)亮眼。
華安證券認為，青島啤酒品牌、產(chǎn)品、渠道基礎(chǔ)堅實，在高端化競賽中具備優(yōu)勢。公司產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力突出，目前已有豐富的高端產(chǎn)品儲備，為高端化持續(xù)發(fā)力提供支撐。公司渠道結(jié)構(gòu)多元立體，因地制宜，有助于提升經(jīng)營效率。
東吳證券認為，產(chǎn)品領(lǐng)跑高端化，渠道效率凸顯，實力強勁，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先研發(fā)能力助力產(chǎn)品迭代升級，全方位推廣塑造品牌活力，公司是2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商，在全國62個城市開設(shè)200多家Tsingtao1903青島啤酒吧，提供沉浸式品牌體驗，深受年輕群體喜愛。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞 記者 李賽男
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