伴隨各地中小學陸續開學，“開學經濟”再成為焦點，近日“一支中性筆賣55元”空降熱搜，印上動漫聯名圖案，價格能瞬間翻幾倍，這一現象瞬時引發了大眾對“文具為什么越來越貴了”“高價文具值不值得買”話題的關注。
文具溢價下的轉型升級
從市場上的產品來看，當下高價售賣的文具產品大多與動漫IP聯名，相比于一般文具用品，其本身功能屬性并無明顯差異，產品溢價主要來自于獨特設計及創意屬性。市民王女士在采訪中表示，在陪同剛上一年級的女兒購買文具時，孩子確實傾向于挑選色彩更為鮮艷、精致的產品。“大人可能沒有太多偏好，她能一眼認出上面畫的是冰雪奇緣的角色。”
青島某線下文具店，貨架上碼放著文具盲盒。
事實上，面對產品轉型升級需求，通過IP文創化、打造聯名款、限量款已成為文具品牌競爭的新方向。文教辦公用品行業受教育“雙減”政策出臺以及疫情管控政策帶來的線上教學等因素影響，“無紙化”、“數字化”教學方式的推進，影響了部分制筆、紙品的需求。據觀研數據中心整理，今年以來，我國書寫工具銷售額同比下滑嚴重，其中，4-5月分別同比下滑31%、18%；而3~5月，紙張本冊銷售額同比下滑均超過20%。
此外，隨著消費者生活方式和消費習慣的變化，作為主力消費人群的學生對精品文創類產品需求進一步凸顯。上海晨光文具股份有限公司2022年中報顯示，作為其布局開展的零售大店新業務，九木雜物社將通過推進內部自主孵化及與外部IP合作相結合的方式，豐富公司產品陣營，進一步提升公司產品力。
文具盲盒隱藏消費套路
便簽本、中性筆、熒光筆......在線下連鎖品牌文具店內，動漫人物、卡通圖案都被印在了“文具盲盒”的包裝上，整齊擺放亦是“吸睛”不斷。在設計上，文具盲盒與潮玩品類盲盒玩法相似，存在普通款及數量相對少、圖案未明示的隱藏款，通過人為設定的抽取率及隱藏未知的趣味性吸引學生購買，并在潛移默化中賦予了產品玩具屬性。
業內人士表示，文具盲盒銷售的產品為文具，應更強調學習用途，兼具實用性和使用性。盡管文具盲盒的總體價格在可接受范圍內，但由于消費人群大多為未成年人及學生群體，盲盒的“盲”更易導致“非理性”購買、沖動消費。
此前，國家市場監管總局發布《盲盒經營活動規范指引（試行）（征求意見稿）》，擬對盲盒銷售的內容、范圍、形式和銷售對象等作出明確規定，盲盒經營者不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒，將進一步規范盲盒價格體系，讓盲盒不再“盲目”狂奔。
從以功能為主的文具產品到文具文創生活產品，推出強調精創調性、趣味性的精品文創產品或聯合共創產品已成為文具品牌產品優化的新趨勢。然而，拋開標簽功能和附加價值，高定價的文具最終要有與其價格相匹配的商品品質。
青島財經日報/首頁新聞記者 高奕靜
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