還有2天，蘋果全新iPhone 14系列手機(jī)將迎來發(fā)售。由于前期預(yù)售搶購(gòu)人數(shù)眾多，蘋果官網(wǎng)一度出現(xiàn)了癱瘓。目前，電商平臺(tái)顯示新款手機(jī)發(fā)貨期拉長(zhǎng)，同時(shí)市場(chǎng)上已出現(xiàn)渠道加價(jià)最高超千元的現(xiàn)象。
記者了解到，9月13日，京東及眾多電商平臺(tái)顯示，iPhone 14全系處于采購(gòu)中。其中，iPhone 14 Pro成為香餑餑，僅京東就有超百萬用戶預(yù)約購(gòu)買；在淘寶蘋果官方店鋪上，iPhone 14 Pro的發(fā)貨時(shí)間為50天。
圖片來源：蘋果官方網(wǎng)站
對(duì)此，蘋果中國(guó)相關(guān)人士對(duì)記者稱：“為了滿足市場(chǎng)需求，目前蘋果對(duì)部分新款機(jī)型實(shí)行了限量購(gòu)買的政策。受外部環(huán)境和供應(yīng)鏈影響，公司雖然已對(duì)零部件等提前加大采購(gòu)力度，但也有可能發(fā)生突發(fā)情況。”
受iPhone 14系列新款手機(jī)的預(yù)訂需求強(qiáng)勁影響，二級(jí)市場(chǎng)上，蘋果概念股普漲。
發(fā)貨期延長(zhǎng)20天、渠道加價(jià)10%
iPhone14系列手機(jī)的正式發(fā)售時(shí)間是在9月16日，其中iPhone 14 Plus的發(fā)售時(shí)間是在10月7日。9月13日，蘋果官網(wǎng)顯示，不同配置的iPhone 14 Pro及iPhone 14 Pro Max預(yù)計(jì)發(fā)貨時(shí)間是5周—7周不等。iPhone 14 Pro的最晚發(fā)貨時(shí)間為今年10月中下旬，而iPhone 14 Pro Max發(fā)貨時(shí)間則到了今年11月初。
在淘寶蘋果官方平臺(tái)上，iPhone 14 Pro的發(fā)貨時(shí)間為50天，較上一代iPhone 13 Pro的發(fā)貨時(shí)間又延長(zhǎng)了10天，而iPhone 14 Pro Max的發(fā)貨時(shí)間則拉長(zhǎng)了20天達(dá)到60天。
“蘋果方面預(yù)估發(fā)貨時(shí)間是預(yù)留出來的商品發(fā)出時(shí)間，但也可能會(huì)出現(xiàn)斷貨或不能按時(shí)發(fā)貨的現(xiàn)象，需根據(jù)具體市場(chǎng)情況而定。”一位蘋果官方客服人員告訴記者。
在王府井、三里屯的蘋果地標(biāo)性線下門店，iPhone 14系列手機(jī)的到貨時(shí)間也存在不確定性，目前店員大多表示“拿不準(zhǔn)”，并建議記者在線上預(yù)訂購(gòu)買，稱這樣“會(huì)更快一些”。
蘋果新款手機(jī)開售即火爆現(xiàn)象并未非今年獨(dú)有，此前已“上演”多年。在今年市場(chǎng)環(huán)境及供應(yīng)鏈多變之下，蘋果在銷售預(yù)估上也格外謹(jǐn)慎。為了保證供應(yīng)，蘋果官網(wǎng)顯示，每位顧客僅限購(gòu)2部iPhone 14 Pro和2部iPhone 14 Pro Max。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“對(duì)于剛剛上市的較受市場(chǎng)關(guān)注的中高端手機(jī)，品牌商通常會(huì)采取‘饑餓’營(yíng)銷策略，制造稀缺氣氛而推動(dòng)后續(xù)銷量增長(zhǎng)。這也是很多品牌手機(jī)廠商慣用的銷售策略。”
預(yù)售的火爆與“稀缺”則給了中間商更多利益空間。記者通過多個(gè)渠道了解到，目前，針對(duì)iPhone 14 Pro就有第三方在官方售價(jià)基礎(chǔ)上加價(jià)500元-1000元進(jìn)行預(yù)售，并對(duì)售價(jià)預(yù)設(shè)了“多退少補(bǔ)”的原則。一位銷售人員告訴記者，“前期搶購(gòu)比較困難，最終的售價(jià)會(huì)比官方高出許多，預(yù)計(jì)價(jià)格漲幅約10%。”
產(chǎn)能或再調(diào)整
供應(yīng)鏈需提前應(yīng)對(duì)
那么，iPhone 14系列開局的火爆銷售對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈有何影響？中信建投證券分析師稱，下半年，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈仍具備很強(qiáng)的增長(zhǎng)確定性。預(yù)計(jì)，2022年蘋果手機(jī)全球市場(chǎng)出貨量約2.3億部，同比增長(zhǎng)2%，下半年新機(jī)iPhone 14系列備貨約0.9億部。
不過，鈞山董事總經(jīng)理王浩宇接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，手機(jī)產(chǎn)品仍然具備消費(fèi)電子屬性，很難維持長(zhǎng)期火爆，同時(shí)隨著其他品牌高端手機(jī)與蘋果手機(jī)差距縮小，勢(shì)必會(huì)對(duì)蘋果形成挑戰(zhàn)。蘋果新款手機(jī)的長(zhǎng)期銷售表現(xiàn)，還需視其產(chǎn)能調(diào)整及產(chǎn)業(yè)鏈的情況而定。
“iPhone 14全系預(yù)售量雖然火爆，但距離蘋果自身預(yù)期有相當(dāng)大的差距。目前，iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版預(yù)售率不太理想，蘋果很可能重啟此前Phone 13 mini壓降產(chǎn)能的策略，這勢(shì)必會(huì)影響整個(gè)供應(yīng)鏈。”中國(guó)人民大學(xué)國(guó)際貨幣所研究員陳佳對(duì)記者表示。
縱觀歷年情況，由于初期購(gòu)買用戶較多，新款iPhone剛上市期間大多會(huì)出現(xiàn)短期的產(chǎn)能瓶頸。“iPhone 14剛剛?cè)胧校?yīng)鏈產(chǎn)能爬坡也還需要一個(gè)過程，后續(xù)市場(chǎng)供需將逐步達(dá)到平衡。蘋果不會(huì)提前釋放過多產(chǎn)能，后續(xù)勢(shì)必會(huì)對(duì)市場(chǎng)反響不佳的產(chǎn)品產(chǎn)能進(jìn)行調(diào)整，這也會(huì)在一定程度上影響產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)對(duì)生產(chǎn)節(jié)奏和庫(kù)存的應(yīng)對(duì)及把控能力。”陳佳認(rèn)為。
在核心產(chǎn)業(yè)鏈上，蘋果一直采取多元化、多供應(yīng)商策略，并不斷進(jìn)行產(chǎn)能調(diào)整，這對(duì)“果鏈”企業(yè)也提出了較高的要求。
從目前iPhone系列手機(jī)的國(guó)產(chǎn)供應(yīng)商來看，進(jìn)入供應(yīng)鏈的廠商有在面板領(lǐng)域的京東方、在芯片電源管理IC領(lǐng)域的圣邦股份、處于存儲(chǔ)芯片領(lǐng)域的兆易創(chuàng)新、代工及零部件市場(chǎng)的立訊精密和聞泰科技等。除核心手機(jī)SoC處理器芯片之外，果鏈多個(gè)環(huán)節(jié)均有國(guó)內(nèi)上市公司的身影。
而在iPhone 14系列手機(jī)方面，富士康是其主要代工企業(yè)，拿下了60%-70%的訂單，面板供應(yīng)商主要包括京東方等。另外，在iPhone 14全系的揚(yáng)聲器和電池等配件領(lǐng)域，蘋果也擴(kuò)大了國(guó)產(chǎn)企業(yè)供應(yīng)占比。“目前中國(guó)供應(yīng)商在iPhone手機(jī)價(jià)值鏈貢獻(xiàn)比例已經(jīng)突破了26%。”陳佳稱。
在王浩宇看來，“預(yù)售火爆短期內(nèi)會(huì)對(duì)供應(yīng)產(chǎn)生一定壓力，但果鏈企業(yè)有比較多的應(yīng)對(duì)經(jīng)驗(yàn)和閾值，且已提前在各環(huán)節(jié)積極備貨，整體來看，供應(yīng)鏈還是能夠滿足短期市場(chǎng)供應(yīng)。不過，長(zhǎng)期來看，中高端手機(jī)芯片及零部件供應(yīng)依舊不是特別充足，加之外部環(huán)境、疫情多變，果鏈也可能存在不穩(wěn)定現(xiàn)象。”
他建議：“在新款手機(jī)受追捧期間，也應(yīng)看到消費(fèi)電子市場(chǎng)整體環(huán)境低迷。企業(yè)應(yīng)在優(yōu)化資源管理、提升供應(yīng)產(chǎn)品品質(zhì)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)降本增效，擺脫業(yè)務(wù)過于單一的屬性，并提升研發(fā)能力，建立自主品牌力。”
來源：證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)記者 賈麗
責(zé)任編輯：崔現(xiàn)香
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