最近，一款名為“羊了個羊”的小游戲走紅網絡，這款游戲看似簡單，但是想要通關難度極大。
于是，網絡上就出現了很多通關秘籍。對此，警方發(fā)布風險提示稱，當心打著游戲旗號的詐騙陷阱。警方介紹，這款小游戲的火爆，讓一些不法分子看到了“賺錢”的機會，比如售賣輔助過關的外掛服務，冒充“羊了個羊”的客服人員，通過銷售游戲道具、增加復活次數等手段進行詐騙。警方提醒，游戲玩家不要輕易去點擊二維碼鏈接等，更不要向陌生賬戶進行轉賬，防止個人信息泄露。
另據中國之聲報道，小游戲《羊了個羊》簡單說就是一個消除闖關的游戲，玩家選中三個一樣的圖標，就可以消除。但游戲界面中，圖標是層層堆疊的，只有把上一層移除，才能點亮下一層的圖案，繼續(xù)游戲。移除遇到障礙，用戶不能繼續(xù)游戲時，要么重新開始，要么通過收看廣告來“復活”。
《羊了個羊》號稱通過率極低，有玩家稱，這是通過設置讓大部分玩家都無法解鎖，利用勝負欲來反復收看廣告，最終通過廣告投放盈利。休閑游戲的開發(fā)需要規(guī)則與監(jiān)管嗎？應該如何看待游戲中的廣告激勵模式？
打開這款游戲小程序，頁面上出現不同的羊群，用戶根據所在地區(qū)加入之后，就可以開始這款消除通關的游戲。游戲規(guī)則與以往的消消樂類似，玩家選擇一定數量的相同圖案之后，就可以消除。這幾天，這款玩法簡單的游戲突然“火爆”了朋友圈。
河南玩家陳晨（化名）：最開始我同學給我發(fā)，我看它頁面上寫著智商多少就點進來，我就沒點，我覺得好像測智商的。后來另外一個同學讓我玩這個，他說過不了關，挺累的，我說我試試，然后我就開始玩了。我覺得像跑一場沒有盡頭的鐵人三項。
游戲界面
按照游戲的設置，第一關的消除非常簡單，但是到了第二關，消除的圖案排列變得十分復雜。遼寧的劉冰（化名）說，朋友是在晚上給她轉發(fā)這款游戲的，本來她已經準備睡覺，但是挑戰(zhàn)幾把之后就精神了。
劉冰：朋友發(fā)信息說發(fā)現了一個特別難的游戲，然后我的好奇心就來了，就進去玩完了。它第一關很簡單，告訴你怎么玩，但是第二關就突然難度增大特別多。
根據游戲設置，過不了關，要么重新開始，要么可以通過收看廣告來“復活”。
劉冰：這個游戲我覺得做得蠻粗糙的，玩了5次之后，發(fā)現根本就過不了關，我就放棄了。昨天就有人分析，這個程序應該是從一開始隨機出來的時候，就不是能保證你每一次都通關的那種組合。
持續(xù)的熱度下，《羊了個羊》開始不斷出現異常。昨天（16日）中午，該款游戲修復完成，到晚間又有不少用戶反映服務器無法登錄。
一邊是難以通關的設置，一邊是玩家不服輸的心理。一些網友總結出了所謂的“通關秘籍”，提示用戶在不同界面下每一步先消除哪些圖案才能通關；此外，還有不少關于這款游戲的通關程序和外掛出現在了網上。
網友制作的通關攻略
不過，當一個號稱考驗智商的游戲變成了碰運氣的設置，更多的是來自用戶的不解與質疑。有用戶評論：“這種游戲底層圖案是根據玩家手上的圖案，通過算法來設置的，采用概率方法來控制通過率，剩下無法通關的用戶因為勝負心就可以反復看廣告來換取繼續(xù)游戲的機會”；“通過排名和分享解鎖道具來吸引流量，再用廣告投放吸引資本”。有玩家估算，如果玩50盤《羊了個羊》并換取道具和機會，則需要看75分鐘左右的廣告。
陳晨：廣告質量也很低，而且看廣告的時候要是臨時有事，那個頁面根本就退不出來。作為一個游戲來講，它算不上好。
網友調侃
游戲開發(fā)者、《百萬在線：大型游戲服務端開發(fā)》一書作者羅培羽認為，從游戲本身來看，《羊了個羊》的設置與玩法都很常見，火爆的背后，一方面是休閑游戲本身市場很大；其次是游戲規(guī)則簡單易上手，容易在熟人中形成話題；最重要的，是該款游戲對心理機制和營銷機制的使用。
羅培羽：火爆的原因，一方面，休閑游戲市場本身現在的份額比較高；另外，從游戲的設計上，它是一個相對簡單的小游戲，很容易明白游戲規(guī)則，難度又比較適合，玩家會產生“差一點就通關”的心理，不至于挫敗感很強，有動力繼續(xù)玩。類似設計元素在其他游戲中也有體現，因此我個人認為，它火起來跟營銷的關系比較大。如果從游戲層面考究，更多的可能是游戲火爆后形成的氛圍：游戲中各種排行榜，周圍朋友都在接觸和討論。
有數據預測，2022年中國休閑游戲市場規(guī)模為344億元，其中廣告變現收入占比超過75%。在《羊了個羊》爆紅之后，關于這款小游戲的盈利也成為熱點。有圖片顯示，開發(fā)方在短短幾天時間內盈利超過2500萬元，但隨后這一說法被多方辟謠。這款小游戲的盈利究竟如何？昨天記者致電該款游戲的開發(fā)方北京簡游科技有限公司，但截至發(fā)稿未能取得聯系。有投資公司向媒體表示，不能用錢來衡量游戲的好壞。
游戲背后另一引發(fā)探討的話題是，娛樂體驗與廣告盈利之間是否需要找到平衡？游戲中嵌入的廣告是否需要監(jiān)管？
浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創(chuàng)新研究中心聯席主任、研究員盤和林：從行業(yè)角度，這類小游戲無法內置充值口，廣告換取游戲通關的方式也是一種比較合理的折中方式。但是，這里要注意一個問題，就是廣告是不是通過關口所必需，就好像應用軟件不看廣告要保留基本功能一樣，游戲也應該有不看廣告就能通關的可能性。同時，有些小游戲的廣告內容過多，廣告時長過長，嚴重影響了玩家游戲體驗；有些廣告內容存在虛假，有誘導誤導用戶點擊的嫌疑，因此對于小游戲嵌入廣告的內容、長度等方面，要加強監(jiān)管。
來源：央視財經
責任編輯：林紅
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