在線視頻行業(yè)的那些事兒，總是不缺乏話題和熱鬧。
就在優(yōu)酷和土豆終于邁出了合并的第一步，將兩家的賬號(hào)進(jìn)行打通后，在線視頻行業(yè)再次迎來了“大新聞”：搜狐視頻、騰訊視頻和愛奇藝近日在北京聯(lián)合宣布，三方已達(dá)協(xié)議，就視頻版權(quán)和播出達(dá)成合作。至此，國(guó)內(nèi)第二大“視頻聯(lián)合體”已自發(fā)形成。
外界看來，優(yōu)酷和土豆合并，搜狐視頻、騰訊視頻和愛奇藝“結(jié)盟”，預(yù)示著中國(guó)在線視頻行業(yè)從“百家爭(zhēng)鳴”進(jìn)入到了“抱團(tuán)取暖”的發(fā)展階段。
易觀國(guó)際分析師張颿則向南方日?qǐng)?bào)記者分析，未來集團(tuán)化的視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，對(duì)優(yōu)酷土豆的龍頭地位產(chǎn)生沖擊。對(duì)其他視頻格局的影響：這種聯(lián)盟式競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)使網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)壁壘提升更高，對(duì)中小型視頻網(wǎng)站而言生存空間進(jìn)一步被壓縮。對(duì)于一線視頻網(wǎng)站來說，成本壓力得到把控，營(yíng)收壓力將變成首要難題。
搜狐騰訊愛奇藝“三結(jié)義”
據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解，搜狐視頻、騰訊視頻和愛奇藝將組建“視頻內(nèi)容合作組織”，對(duì)國(guó)內(nèi)外視頻版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行采購(gòu)。與此同時(shí)，三方還將就此前已采購(gòu)的影視劇作品進(jìn)行合作分享。三方同時(shí)表示，合作過后將利用搜狐平臺(tái)、騰訊IM推廣和百度搜索等進(jìn)行整合宣傳。
值得注意的是，三方也表示將同時(shí)就過去各平臺(tái)已采購(gòu)的影視劇作品開展合作，并希望通過此舉促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)，使版權(quán)價(jià)格回歸理性價(jià)值區(qū)間。合作的三方表示，“視頻行業(yè)采用版權(quán)互換是非常好的過度形式，三家將通過換劇、統(tǒng)一采購(gòu)等方法穩(wěn)定版權(quán)價(jià)格，維護(hù)各方利益?！?/P>
作為在版權(quán)采購(gòu)上常有“大手筆之作”的樂視網(wǎng)，其COO劉弘表示，對(duì)于聯(lián)合版權(quán)采購(gòu)的行為有利于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的健康發(fā)展，有利于讓版權(quán)價(jià)格更加合理。“今年，版權(quán)價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)，但隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)整體盈利能力的提升、版權(quán)內(nèi)容投入作為重要成本之一，長(zhǎng)期看來仍將處于上漲態(tài)勢(shì)。”
而土豆網(wǎng)方面則回應(yīng)稱，將支持同業(yè)公司或各類合作組織為繼續(xù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格回歸理性做出努力。而在優(yōu)酷的回應(yīng)中，則明確希望合作組織能繼續(xù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格回歸理性，有效控制版權(quán)價(jià)格虛高猛漲。“合作共贏既是順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，也有利于市場(chǎng)加快集中?！?/P>
抱團(tuán)擠泡沫有待觀察
“以三方的以往風(fēng)格，合作的誠(chéng)意值得懷疑?！币灿性诰€視頻行業(yè)的相關(guān)人士在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，并不看好搜狐視頻、騰訊視頻和愛奇藝三方所組建的“組織”，“中國(guó)視頻版權(quán)價(jià)格的單集記錄，之前是由騰訊的185萬和愛奇藝的200萬所保持，而搜狐視頻在版權(quán)投入方面也一直是非常高調(diào)的，本來就對(duì)視頻版權(quán)如此看重并爭(zhēng)得你死我活的三方，一紙合作就可以冰釋前疑了嗎？本來被騰訊和搜狐基于厚望的視頻，真的就愿意隨波逐流了嗎？”
據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解，視頻網(wǎng)站投入大量資源到版權(quán)的購(gòu)買上，主要是由于獨(dú)家版權(quán)所帶來的巨大的流量，而這往往是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開差異化的最重要途徑。愛奇藝CEO龔宇在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)也曾經(jīng)表示，愛奇藝花費(fèi)巨資購(gòu)買獨(dú)家版權(quán)帶來的流量提升和帶動(dòng)作用是非常明顯的。
“三方的合作，應(yīng)該更多的是停留在一些二線的劇集的版權(quán)補(bǔ)充上，真正一線的劇集則不大可能得到真正的‘共享’，要不搜狐視頻、騰訊視頻和愛奇藝之間缺乏差異化的競(jìng)爭(zhēng)的話，也不有利于三方的自身發(fā)展，從雙方宣布的合作協(xié)議來看，大多還是‘虛’的內(nèi)容，未來走勢(shì)，仍有待觀察?！?/P>
易觀國(guó)際分析師張颿則向南方日?qǐng)?bào)記者分析，三家視頻網(wǎng)站合作的原因：2011年版權(quán)市場(chǎng)增長(zhǎng)過猛，導(dǎo)致視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)壓力過大，從而促使網(wǎng)站間產(chǎn)生整合需求。
至于對(duì)版權(quán)市場(chǎng)產(chǎn)生的影響，張颿認(rèn)為，隨著各家視頻網(wǎng)站對(duì)版權(quán)內(nèi)容選擇更加謹(jǐn)慎，版權(quán)價(jià)格已經(jīng)開始回落。預(yù)計(jì)回落將持續(xù)到第三季度，但是由于視頻版權(quán)是視頻領(lǐng)域各廠商的核心資源，屬于剛性需求，也導(dǎo)致版權(quán)內(nèi)容終將走向理性增長(zhǎng)。
張颿分析，對(duì)三家合作網(wǎng)站的利弊：通過合作的形式可以很好地把控成本，也可以通過合作采購(gòu)的形式購(gòu)買差異化的內(nèi)容，形成區(qū)域化獨(dú)播戰(zhàn)略。三家合作廠商背后都有強(qiáng)勢(shì)的母公司支持，所以在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商相對(duì)較為獨(dú)立，這種合作形式雖然在內(nèi)容采購(gòu)上會(huì)可以降低成本，但在內(nèi)容選取上將存在較大差異，各家網(wǎng)站都希望根據(jù)自身目標(biāo)受眾選取所需要內(nèi)容，這也將為合作采購(gòu)模式帶來挑戰(zhàn)。
搜狐、騰訊、愛奇藝的結(jié)盟，顯示對(duì)此前的“優(yōu)酷 土豆”聯(lián)合陣營(yíng)帶來影響，張颿肯定的說，未來集團(tuán)化的視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，對(duì)優(yōu)酷土豆的龍頭地位產(chǎn)生沖擊。對(duì)其他視頻格局的影響：這種聯(lián)盟式競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)使網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)壁壘提升更高，對(duì)中小型視頻網(wǎng)站而言生存空間進(jìn)一步被壓縮。對(duì)于一線視頻網(wǎng)站來說，成本壓力得到把控，營(yíng)收壓力將變成首要難題。
南方日?qǐng)?bào)記者 葉丹 戴遠(yuǎn)程
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