10月8日，京東消費及產業發展研究院發布十一假期消費數據觀察。數據顯示，今年國慶黃金周延續節前的消費復蘇和增長勢頭，整體消費活躍。居家休閑和短途戶外成為這個假期的關鍵詞，帶動相關品類迅速增長，公路自行車及騎行服消費額較2021年假期同比增長兩倍，戶外鞋服同比增長77.9%。家庭消費比重提升并呈現場景細分場和升級趨勢，烘干機和洪洗套裝分別增長249%和92%。服務消費成為新的趨勢，服裝洗護和家政訂單同比增長3倍和1.6倍，消費者樂享品質產品與豐富服務。
短途出行成主流 戶外熱帶動健康消費大幅增長
2022年十一假期，京東全站周邊/當地游訂單和當地酒店套餐消費的增速較2021年同期分別增長622%和131%，就地過節帶動短途游和休閑娛樂成為這個假期重要的度假方式，并帶動戶外裝備、汽車用品等品類增長迅速。
十一假期消費數據觀察
戶外愛好者充分利用了這個秋高氣爽的假期，大家選擇以不同的方式親近大自然。這個假期，戶外鞋服銷售額較2021年假期同比增長77.9%，其中沖鋒衣褲增長97%，抓絨衣褲增長121%。戶外裝備方面，帳篷/墊子同比增長72%，野餐用品同比增長77%，極限戶外用品更是取得了162%的增長。冬奧帶來的冰雪熱情在這個假期得到了延續，滑雪運動裝備較去年同比增長216%，其中單板滑雪版最受歡迎，冰上運動裝備也同比增長60%。騎行愛好者自然也不會放過難得的假期，公路車的消費額同比增長241%，騎行服也取得了200%的增長。除了戶外運動，場館運動和瑜伽也收到了追捧。十一長假期間，京東體育訂場服務訂單是去年同期的4.6倍，瑜伽服銷售額同比增長也超過4倍。
短途游及戶外運動的火熱同時也帶動等相關品類的增長，數據顯示，十一長假期間，摩托車配件和騎行裝備銷售額分別較去年同期同比增長389%和121%，汽車自駕野營裝備同比增長49%，充氣泵、車載充電設備和360全景影像成為車主們最愛選擇的裝備。同時，戶外攝影器材同比增長83%。
服務消費成新趨勢，居家休閑成主要消費場景
近期以來，家庭消費比重持續提升，品質化、智能化、精細化的升級趨勢在這個假期得到了充分的體現。消費者選擇居家休閑，陪伴家人度過美好假期的同時，利用假期為家中添置新的物品，帶動了家電家居消費增長迅速，尤其以智能家電、廚房家電等改善型商品增長最為明顯。數據顯示，假期期間，烘干機尤其受到追捧，消費額較2021年假期同比增長249%，洗烘套裝消費額同比增長92%，衣物護理機、洗鞋機等細分品類銷售額也取得了超過一倍的增長。作為居家休閑的新設備，十一假期，VR眼鏡銷量較去年假期同比增長290%，游戲機也取得了86%的增長。廚房作為重要的生活場景，相關品類增長迅速，空氣炸鍋，咖啡機、多用途鍋等廚房用品消費金額平均同比增速超過50%。
十一假期消費數據觀察
在添置新物件的同時，通過京東進行服務消費成為更多消費者改善生活品質的重要選擇，家具定制，家電服務、家政保潔、服裝洗護等服務訂單均較2021年同期有了成倍的增長。京東家具定制服務訂單增長10倍，服裝洗護訂單同比增長3倍，家電服務訂單增長228%，家政保潔訂單增長163%。
線上線下消費融合 “即買即得”模式受追捧
京東MALL東北首店十一落戶沈陽
不止于線上消費的量質齊升，這個假期線下消費也呈現出熱鬧的煙火氣。十一假期前三天，京東MALL、京東超級體驗店等京東電器線下門店人氣高漲、銷售火爆，10月1日正式開業的沈陽京東MALL客流環比節前日均增長超3倍。全國超50家京東電器城市旗艦店的數據則顯示，“洗碗機、凈水器和蒸烤箱”正加入年輕人廚房家電新三件套中。智能清潔家電加速迭代，AI語音控制等技術被廣泛應用。10月1日當天，掃地機器人成交額同比增長110%。同時，洗衣機+干衣機組合的選購熱度持續飆升。
“線上下單、門店發貨，商品小時達”的即時零售模式，成為更多人歡度假期的首選消費方式，通過“即買即得”的便捷服務，讓居家更愜意、出游更輕松、送禮更便利。京東到家、京東小時購數據顯示，10月1日-7日國慶假期期間，出游裝備和居家生活用品均迎來銷售增長。出游方面，旅行配件、戶外鞋服、運動鞋、睡袋等銷售額同比增長超10倍；居家生活方面，麥克風、影音設備等居家娛樂產品銷售額同比增長超10倍，小龍蝦等居家美食同比增長超10倍，西式熟食同比增長超5倍。今年國慶假期還適逢重陽節，拜訪送禮的需求也隨之增加。京東到家、京東小時購上，白酒禮盒、蛋品禮盒等銷售額同比增長超10倍。
青島財經日報/首頁新聞記者 曹鵬
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