青島財經日報/青島財經網記者 尹為鑒
11月2日，統帥電器創立以來的首個品牌轉型發布會在青島召開。會上，統帥正式對外公布了“輕時尚家電開創者”的全新品牌定位以及新的標識等全套識別系統，持續推動年輕化品牌戰略的深入轉型。業內專家指出，統帥此次品牌形象的更新是針對年輕社群戰略轉型的必然，目標在于更加符合互聯網趨勢，體現國際視野與中國品牌自信，通過在家電領域首次開創“輕時尚”理念，進一步明晰統帥在目標人群中“新鮮、時尚、活力、與時俱進”的品牌聯想度。
重新定義“輕時尚”家電
近年來，隨著海爾集團不斷加快向互聯網企業轉型的步伐，在戰略上逐漸聚焦于建立后電商時代的共創共贏生態圈，旗下三大品牌——海爾、卡薩帝、統帥，也定位于不同的社群并開拓差異化的消費市場。其中，海爾品牌定位于中產階級，卡薩帝品牌定位于高端精英人群，而統帥則通過品牌轉型，將目標受眾定位在崇尚品質又追求簡單生活的年輕群體，搶占潛力巨大的年輕消費市場。
根據調查顯示，中國18至35歲年輕人群在選購家電時，“外觀出眾”、“智能操控”、“品質過硬”成為決定購買的三大要素。因此，統帥用“輕時尚”理念重新定義家電概念，正是在與用戶不斷深入的交互過程中，挖掘出了年輕用戶對家電的真實需求。從表面看，“輕”所代表的年輕社群定位，“時尚”所代表品牌的調性，這是一種追求外觀設計簡約化、家電基礎功能極致化的表現。但從深層剖析，這也是統帥針對年輕社群戰略轉型的必然，其更加符合互聯網趨勢，體現國際視野與中國品牌自信，讓品牌保持新鮮、時尚、活力、與時俱進。
實際上，統帥的品牌轉型已經獲得了市場的認可。數據顯示，今年1至8月的家電市場呈整體下滑趨勢，然而從6月份起，統帥開始進入密集的新品發布期，第三季度取得7%的增幅，其中年輕人的消費比例高達70%。由此可見，統帥“輕時尚”定位的社群基礎正逐步穩固。
全新品牌定位實現三大突破
在統帥對品牌定位的解讀中，“輕時尚”對位的是兩大人群，第一類是追求較低成本實現品質生活的“務實派”；第二類是條件優越、卻崇尚簡單生活的“簡約派”。但是在業內人士看來，統帥通過全新品牌定位，將在用戶、客戶、品牌影響力三大層面上實現更多突破。
首先，在用戶層面，統帥借助海爾研發平臺，整合全球頂尖設計團隊，對統帥產品進行全新設計，打造“顏值最高的家電”。不僅如此，統帥還堅持用領先技術實現產品的簡單適用，為用戶帶來便捷高效的操作體驗。其次，在客戶層面，統帥在家電行業首開“輕時尚”的先河，讓品牌與目標人群建立起強關聯，為品牌本身實現差異化的同時，也開創出家電行業競爭的新藍海。最后，在品牌影響力上，“輕時尚”的定位為統帥與年輕社群之間提供了更廣泛的探索路徑。尤其是有著年輕心態的人群，通常具備極強的活力和創造力，這與統帥所強調的品牌精神有著高度契合。
正因如此，行業內對統帥此番品牌轉型給予了高度評價，業內專家認為，在品牌敏感度上，年輕人群的訴求已經完全顛覆了行業的傳統認知，從以往的品牌聲量大小決定用戶黏度，轉向了用戶主導、品牌迎合的反向黏合。而在這種反向潮流中，統帥率先邁出的一步，將給整個行業的轉型帶來很大啟發。
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