立足“好品山東”打造品牌強(qiáng)省

山東省是全國(guó)有名的品牌大省，數(shù)量眾多的品牌資源是山東制造的特色和優(yōu)勢(shì)。圖為在第二屆世界內(nèi)燃機(jī)大會(huì)上拍攝的濰柴集團(tuán)展示的發(fā)動(dòng)機(jī)

特邀撰稿 李光全

山東是農(nóng)業(yè)大省、制造大省、品牌大省，以品牌引領(lǐng)來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省、制造強(qiáng)省、品牌強(qiáng)省的目標(biāo)是山東完成轉(zhuǎn)型的重要手段和典型路徑。作為全國(guó)首批實(shí)施名牌戰(zhàn)略的省份，山東如何借力“好品山東”打造品牌強(qiáng)省是值得深入思考的話題。

從制造到質(zhì)造：消費(fèi)升級(jí)的必然趨勢(shì)

消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)質(zhì)量的升級(jí)是當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)的典型特征。黨的十九大報(bào)告中提出，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。消費(fèi)由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變就成為社會(huì)普遍關(guān)注到的典型特征。過(guò)去，在社會(huì)消費(fèi)品不夠充足、沒(méi)辦法滿足社會(huì)對(duì)消費(fèi)品需求的總量時(shí)，優(yōu)先解決消費(fèi)量的滿足、讓社會(huì)群體吃飽穿暖就成為必然的選擇。如今，在社會(huì)消費(fèi)品的供給能夠最大程度滿足社會(huì)的龐大消費(fèi)需求時(shí)，對(duì)消費(fèi)質(zhì)的需求就變得更加突出，要求吃好、穿好、住好、行好和用好就成為新的需求內(nèi)容和需求重點(diǎn)。在這樣的背景下，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的質(zhì)量和品質(zhì)就提出了更高的要求，這也就要求原有重點(diǎn)解決“有沒(méi)有”的制造，需要向當(dāng)下重點(diǎn)解決“好不好”的“質(zhì)造”轉(zhuǎn)型，這是消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)質(zhì)量升級(jí)的獨(dú)特背景和核心要求。

產(chǎn)品消費(fèi)和文化消費(fèi)的融合是當(dāng)下消費(fèi)轉(zhuǎn)型的新型特征。中國(guó)有句老話，倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)。隨著人們對(duì)簡(jiǎn)單意義上物質(zhì)消費(fèi)需求的有效滿足，消費(fèi)的重點(diǎn)從之前的物質(zhì)消費(fèi)開(kāi)始向非物質(zhì)消費(fèi)或精神消費(fèi)轉(zhuǎn)型。比如，從各地已經(jīng)爆火的夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)所來(lái)看，都已經(jīng)從之前簡(jiǎn)單意義的美食消費(fèi)場(chǎng)所轉(zhuǎn)變?yōu)槊朗诚M(fèi)與文化消費(fèi)的融合。在這樣的背景下，就要求原有只重點(diǎn)解決和集中關(guān)注“物欲”生理滿足的制造，需要向當(dāng)下重點(diǎn)解決“非物欲”心理的品質(zhì)型、文化型制造進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

品牌：引領(lǐng)山東制造的突出優(yōu)勢(shì)和內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力

山東省是全國(guó)有名的品牌大省，數(shù)量眾多的品牌資源是山東制造的特色和優(yōu)勢(shì)。截至2021年底，僅山東省馳名商標(biāo)的數(shù)量就達(dá)到804件，位居全國(guó)前列，這充分詮釋了山東品牌資源的家底豐厚。山東的品牌資源是全產(chǎn)業(yè)類的，無(wú)論農(nóng)業(yè)、制造業(yè)還是服務(wù)業(yè)都有著數(shù)量不菲的知名品牌。僅以青島為例，從青食鈣奶餅干、金錨手表、大金鹿自行車、雞牌味精、嶗山可樂(lè)，到海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪，再到中車四方、特銳德、明月海藻，正是一波又一波的品牌崛起織就了城市的錦繡百年。山東也是全國(guó)首批實(shí)施名牌戰(zhàn)略的省份，青島更是中國(guó)一流、世界知名的品牌之都，各級(jí)政府關(guān)心品牌培育、重視品牌培育，屢屢走在前列的品牌支持政策的多次出臺(tái)成為青島乃至山東品牌戰(zhàn)略走在全國(guó)第一梯隊(duì)的重要法寶。

講好品牌故事并注重品牌的不斷升級(jí)是品牌戰(zhàn)略始終走在全國(guó)前列的重要支撐。從青島海爾的張瑞敏用錘子砸毀72臺(tái)冰箱、濟(jì)南浪潮高端容錯(cuò)計(jì)算機(jī)牢牢占據(jù)世界前列、中車四方600公里磁懸浮列車下線、煙臺(tái)中集來(lái)福士的平臺(tái)在世界鉆井平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出、煙臺(tái)萬(wàn)華靠著自主自強(qiáng)成為全球化運(yùn)營(yíng)的化工新材料公司，到青島雙星從給人做鞋到給車做鞋（即輪胎）、百年青啤不斷推陳出新、濟(jì)南小鴨從家用洗衣機(jī)到做醫(yī)用洗衣機(jī)、濰柴動(dòng)力走向全球，山東制造在山東品牌的不斷升級(jí)中變得更加強(qiáng)大、更有競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)掘品牌故事、以創(chuàng)新不斷提升和豐富山東制造，讓品牌更加熠熠生輝，這是高品質(zhì)的山東制造，在中國(guó)式工業(yè)化的道路上形成了以品牌引領(lǐng)制造業(yè)不斷高質(zhì)量發(fā)展的“山東模式”“山東路徑”。

敢闖敢干、力爭(zhēng)一流不服輸?shù)钠髽I(yè)家精神和勇毅果敢、守正創(chuàng)新的各級(jí)政府是山東品牌打得響、打得好的重要秘訣。以青島為例，品牌工作能走在全國(guó)前列、建成世界品牌之都，其一個(gè)又一個(gè)品牌企業(yè)的背后，是一個(gè)又一個(gè)山東企業(yè)家對(duì)質(zhì)量的不懈追求、對(duì)品質(zhì)的持久偏好和對(duì)制造強(qiáng)國(guó)、強(qiáng)省的強(qiáng)大使命感與責(zé)任感。換言之，山東制造的知名度和美譽(yù)度不是廣告營(yíng)銷換來(lái)的知名度，而是對(duì)品質(zhì)的追求和為社會(huì)提高優(yōu)質(zhì)“山東造”的執(zhí)著，而是以張瑞敏、周厚健、孫丕恕、譚旭光、汪海、金志國(guó)等為代表的山東企業(yè)家堅(jiān)持企業(yè)家精神、勇?lián)姑鼇?lái)打造一流企業(yè)、一流品牌的執(zhí)著。此外，從在全國(guó)率先提出“好客山東”的省域旅游品牌，到在全國(guó)率先提出打造“好品山東”的省域消費(fèi)品牌，再到青島成為全國(guó)首個(gè)以人大行使重大事項(xiàng)決定權(quán)形式設(shè)立品牌日的城市，勇毅果敢、敢闖敢進(jìn)的山東省各級(jí)政府成為山東品牌崛起的重要推動(dòng)力量，也成為品牌持續(xù)崛起的強(qiáng)大支撐力量。

發(fā)揮多重優(yōu)勢(shì)，以好品山東引領(lǐng)山東品牌強(qiáng)省建設(shè)

一是全力推進(jìn)“好品山東”區(qū)域公共品牌建設(shè)，形成山東品牌強(qiáng)省的總抓手。重視品牌建設(shè)，以品牌建設(shè)來(lái)推動(dòng)制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品向國(guó)際品牌轉(zhuǎn)變，這是山東之前品牌戰(zhàn)略實(shí)施的重要經(jīng)驗(yàn)，更是山東品牌戰(zhàn)略面向未來(lái)進(jìn)行升級(jí)、在越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省（市）區(qū)域公共品牌競(jìng)爭(zhēng)中占牢第一梯隊(duì)的重要法寶。要充分總結(jié)好之前以好客山東打造山東區(qū)域公共旅游品牌的典型經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新做法，并將其結(jié)合消費(fèi)的新趨勢(shì)、新業(yè)態(tài)、新模式進(jìn)行二次創(chuàng)新，在好客山東經(jīng)驗(yàn)的傳承、創(chuàng)新中最終全面應(yīng)用于好品山東區(qū)域公共品牌的培育和打造。此外，建議山東省委省政府將好品山東區(qū)域公共品牌的建設(shè)作為山東以品牌引領(lǐng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要戰(zhàn)略路徑，納入到全省農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等方面的全過(guò)程、各領(lǐng)域，上升為全省的重要戰(zhàn)略予以高度重視、持續(xù)推進(jìn)。同時(shí)重視弘揚(yáng)企業(yè)家精神，將重視品牌、重視質(zhì)造作為山東企業(yè)家精神的重要內(nèi)涵予以豐富和強(qiáng)調(diào)，以一流企業(yè)家的培育帶動(dòng)一流品牌的打造，在一流品牌的持續(xù)打造中鍛造優(yōu)秀的企業(yè)家。

二是發(fā)力實(shí)體經(jīng)濟(jì)，在強(qiáng)企中打造更有影響力競(jìng)爭(zhēng)力的山東品牌強(qiáng)省。進(jìn)一步聚焦優(yōu)勢(shì)企業(yè)，將優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展、轉(zhuǎn)型、升級(jí)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上，推進(jìn)新型工業(yè)化，加快推進(jìn)山東建設(shè)制造強(qiáng)省、質(zhì)量強(qiáng)省、航天強(qiáng)省、交通強(qiáng)省、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)省、數(shù)字經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，在強(qiáng)省建設(shè)中、在強(qiáng)企打造中推動(dòng)一批又一批優(yōu)秀的山東好品。要鞏固優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)品牌的領(lǐng)先地位，在事關(guān)好品山東和品牌強(qiáng)省打造的領(lǐng)域加快補(bǔ)齊短板，提升相關(guān)資源的支持保障水平和能力。根據(jù)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)需要，著眼未來(lái)產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)品培育品牌、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以發(fā)展集中、優(yōu)勢(shì)集聚、空間集約為原則來(lái)推動(dòng)相關(guān)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、集群發(fā)展、品牌發(fā)展，在新一代信息技術(shù)、人工智能、生物技術(shù)、新能源、新材料、高端裝備、綠色環(huán)保、深海深空等領(lǐng)域形成一批新品牌、打造山東品牌強(qiáng)省的新亮點(diǎn)。著力推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)同先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合的兩業(yè)融合，通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合培育新興產(chǎn)品、通過(guò)品牌融合孕育新興品牌。

三是豐富品牌內(nèi)涵、推進(jìn)品牌創(chuàng)新，形成山東好品和品牌強(qiáng)省建設(shè)的重要路徑。要挖掘品牌歷史、豐富品牌內(nèi)涵，推動(dòng)老品牌、老字號(hào)歷久彌新，在講好品牌故事、歷史故事、文化故事中展現(xiàn)品牌的厚重力量，滿足消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)業(yè)態(tài)、消費(fèi)品質(zhì)提升的新需求。要不斷利用現(xiàn)代創(chuàng)新技術(shù)賦能行業(yè)、賦能品牌，持續(xù)推動(dòng)海爾卡奧斯和浪潮云工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的自我賦能升級(jí)和雙跨賦能轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)更多的酷特智能、森麒麟、紅妮、雙星、一汽解放等優(yōu)秀企業(yè)打造行業(yè)性垂直工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行自我升級(jí)和行業(yè)賦能，在提升山東好品品牌效應(yīng)的同時(shí)不斷增加品牌的科技含量和現(xiàn)代意蘊(yùn)，用智造推動(dòng)山東品牌步入新的賽道和春天。推動(dòng)各個(gè)城市立足自身企業(yè)實(shí)際和品牌特色，著力打造以品牌產(chǎn)品推動(dòng)品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)、品牌經(jīng)濟(jì)的品牌強(qiáng)市道路。同時(shí)，建議山東各地政府借鑒青島經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)城市品牌日的設(shè)立，以制度化形式將重視品牌、關(guān)愛(ài)品牌、持續(xù)培育品牌融入到城市發(fā)展的方方面面，從而推進(jìn)城市品牌建設(shè)、品牌經(jīng)濟(jì)、品牌強(qiáng)市踏上新的更高起點(diǎn)。

“品牌戰(zhàn)略”已上升為國(guó)家戰(zhàn)略，好品山東生逢其時(shí)，品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略恰逢良機(jī)。相信好品山東必將引領(lǐng)山東制造不斷升級(jí)，在推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變中貢獻(xiàn)山東品牌的特有力量。

（李光全，山東省決策咨詢專家、青島市委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)教研部副主任、青島市拔尖人才。本文是青島市科技創(chuàng)新戰(zhàn)略研究計(jì)劃項(xiàng)目：青島市科技創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展考核指標(biāo)體系研究（22-3-6-zlyj-4-zhc）的階段性成果）