國潮的興起與國家經濟實力壯大、民族振興，以及千禧一代正在成為消費主力的進程密不可分。
數字化催生“獲得感”，每年的“雙11”都在制造驚喜。
2021年是國貨鞋服品牌的崛起之年。根據搜索平臺數據顯示，2021年中國品牌關注度占比達到75%，相比2016年增長30%；最近十年間“國潮”搜索熱度上漲528%。今年，國貨品牌異軍突起，在“雙11”榜單中名列前茅。
隨著各大電商平臺陸續出爐“雙11”首輪成績單，記者發現，相關數據均有一個共同點：國貨品牌表現亮眼。在手機、家電、數碼等智能產品賽道，國貨品牌呈現出壓倒性優勢;此外，潮玩、寵物、母嬰等新興賽道上，國貨品牌亦占據半壁江山；還有不斷涌現的國產美妝，漸漸俘獲了眾多少女的心。不可否認，國貨越來越潮，也越來越紅了。
“青島造”為數字經濟發力。圖片來源 青啤官網
消費者認可的國貨新勢力
“原先商場里不屑一顧的珀萊雅，現在直播間都搶不到了!”“雙11”伊始，26歲的張女士就已經開始“備戰”。在購物車里的近20件商品中，國貨品牌占了超大頭，比如花西子新品粉餅、逐本的油敷膜、鴻星爾克的衛衣、飛躍的鞋子等。
“雙11”預售開啟后，在10月22日至10月31日10天時間內，辛選直播間8個國貨品牌銷售額破億元，29個國貨品牌銷售額破5000萬元。“雙11”正式開啟后，不少國貨品牌在李佳琦直播間銷量大增。在線下商超，國貨品牌的整體增長超過了30%，安踏、波司登、麥檬、自然堂等品牌領銜增長，傳遞出了年輕一代的文化自信。
10月31日晚上8點，天貓“雙11”第一波售賣，開售僅1小時，就有102個品牌成交額過億元，其中國貨品牌占比過半。
《2022年輕人國貨消費趨勢報告》顯示，今年以來，年輕的消費者們較以往購買了更多國貨商品。在形成一定銷售規模的品牌中“95后”國貨用戶數占比同比提升11%，購買國產商品與進口商品的用戶數總體比值為1.7，而這一數字在2021年同期為1.3。
“我們國貨真的有好東西。”“在李佳琦直播間下定金的，居然幾乎全是國貨品牌。”“以前對國貨一直有偏見，用過后發現真還挺不錯的!不少資深購物網民在網絡上為國貨發聲。某高校研究生妮可稱，“我們寢室今年‘雙ll’買的都是國貨。美妝、電器，泡腳包和養生茶，特別好用又便宜。”
有專家表示，國貨品牌的崛起很大一部分原因是趕上了國潮的“風口”。“從2021年來看，一方面國內品牌開始強化品牌建設，國內對國貨品牌的消費熱情開始點燃，促進了部分品牌的崛起；而受疫情影響，又使得直播和線上零售進一步浸透，成為零售重要的組成部分。另一方面，目前國內鞋服企業在全球產業鏈的分工還相對缺少供應鏈話語權，在此契機下，政府、協會和企業都應充足短板，強化供應鏈能力的構建，以應對外部因素對國內供應鏈的沖擊。”服裝行業獨立評論員馬崗表示。
國潮的興起與國家經濟實力壯大、民族振興，以及千禧一代正在成為消費主力的進程密不可分。國貨的主流消費人群是“90后”“00后”，而年輕的消費群體都有很強的民族自豪感。以往沉寂的國貨品牌迅速嗅到了這類消費群體所帶來的消費潛力，紛紛切入國潮賽道。
國貨銷量呈持續增長趨勢
國貨的受寵，少不了品牌本身的發力。新一代消費者重視國貨、喜愛國貨，更多地選擇國貨，給了國產品牌們爭相做優的動力。
“雙11”這個全民購物節，更是一次國貨實力的集中展示。
在最近幾年的“雙11”，“80后”范先生先后購入了海爾凈水器、格力空調等國貨“產品好用，上門安裝服務到位，還有讓人放心的售后服務，比如海爾凈水器每年都會有專人提醒檢查濾芯使用情況。”
除了品牌服務體驗感增強之外，近年來，國貨品牌往高端化方向走是一個比較大的趨勢。
2021年10月，波司登首創風衣羽絨服由于價格高掛微博熱搜榜，引發廣泛關注。而其2019年推出的“專峰系列”定價最高款“珠穆朗瑪峰”的價格為14900元。從2018年開始，波司登羽絨服全面漲價，其中高端產品提價幅度達到30%以上。
時尚資訊機構分析師唐小唐表示，從2021年來看，消費者的選擇表明他們接受這種變化，而對于品牌來說，這意味著以后可以進行良性競爭，從品質等方面去競爭，而不是只打價格戰。”
從前，不少國貨品牌一直帶著“平替”“廉價”的標簽，但現在國貨在原料、技術、審美上不斷創新，越來越多的消費者愿意為國貨買單。比如一雙老北京布鞋，就在電商的新機遇下玩出了新花樣。創立于1853年的“老字號”內聯升陸續與故宮、國家博物館等合作推出了多款聯名文創主題產品，讓老品牌變身新國潮。大魚海棠、憤怒的小鳥、王者榮耀等聯名產品受到年輕人的歡迎。300雙大魚海棠系列女鞋開售不到18小時便被搶光，與潮牌bape的聯名款上線即售罄。
2021年上半年，國貨品牌呈現增長態勢。安踏、李寧、特步、361°分別實現營業收入228.12億元、101.97億元、41.35億元、31.07億元，分別同比增長55%、65%、12.4% 15.7%。凈利潤方面，安踏實現38.4億元，同比增長131.6%；李寧實現19.62億元，同比增長187%；特步實現4.24億元，同比增長70.79%；361°實現4.01億元，同比增長32.98%。另外，消費升級及國貨崛起帶動了中國運動鞋服行業的快速發展。2021年中國運動服裝零售額或突破2600億元，總體呈現持續增長的趨勢。
“青島造”為數字經濟發力
今年“雙11”，海爾智家穩居京東家電競速榜全品類榜第一。自10月31日起，已經連續霸榜 11天。海爾智家在冰箱、洗衣機、熱水器的銷量均為第一。據京東家電競速榜家電服務口碑排名顯示，海爾智家洗衣機、熱水器、廚衛家電、電視多品類服務口碑也排在第一。據天貓渠道實時數據顯示，2021年“雙11”零時開場僅1分鐘，海爾冰箱銷售額即破億元。
連續13年蟬聯全球家電第一品牌的海爾讓“青島制造”在國貨品牌榜上有名，同樣受歡迎的還有青島啤酒。全新升級的青島純生亮相今年“雙11”，在立足產品品質的同時，今年青島啤酒創新驅動，精準回應消費者的需求。10月24日晚8點開始至25日0時，青島啤酒天貓旗艦店“雙ll”定金期預售訂單金額同比增長305%，商品加購件數同比增長325%，商品收藏人數同比增長227%，代言人肖戰同款單品榮登店鋪TOP榜單，打響“雙11”狂歡節第一“戰”。
“雙11”的火熱，不僅是一場內需盛宴，更是直播電商等新模式、新業態蓬勃發展的證明。在電商行業新賽道上，青島也正在加速奔跑。目前，青島直播電商已形成主播、電商平臺、短視頻平臺和服務商之間相互合作、互利共贏的生態體系。
隨著“雙11”的到來，山東省青島市即墨區服裝市場的上千家服裝商戶進入沖刺階段。對于即墨服裝市場而言，眼下正是最忙碌的季節。商戶運用互聯網平臺進行直播售貨，拓展國內市場銷路。青島市即墨服裝市場墨云直播基地正在24小時不間斷直播進行中，為了能夠展示更多款式，不少主播換衣服只用10秒鐘。據悉，2021年“雙11”期間，墨云直播基地日均有100余家服裝業戶進行直播帶貨，發運物流快遞服裝包裹15.3萬件，銷售額達到1200萬元。
用數字賦能商貿流通、拉動實體經濟發展，是青島布局的重點工作之一《青島市工業互聯網“四新領航能級躍升三年行動計劃》指出，力爭通過三年攻堅，青島市數字產業化實現倍增，產業數字化保持領先優勢，基本形成新興技術融合創新、工賦業態全省推廣、六化模式廣泛普及、原生產業高端集聚的工業互聯網發展態勢。
數字化是穩定經濟發展、推動產業轉型的強勁動力之一。加強數字變革創新，也被列為山東省當前和今后一個時期要重點抓好的“十大創新”之一。山東省《數字變革創新2022行動計劃》明確提出，要加快產業數字賦能，充分發揮山東省產業基礎優勢，大力發展智能制造、智慧農業、數字服務，實現實體經濟與數字經濟深度融合發展。
“雙11”大促還在如火如荼的進行中，雖不知國貨品牌今年會交出何種答卷，但無論怎樣，國潮值得期待。
青島財經日報/首頁新聞記者 黃元暉
責任編輯：崔現香
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