青島財經日報/青島財經網記者 尹為鑒
在消費者眼中，“雙十一”狂歡盛宴的重頭戲莫過于“買買買”。然而，消費者卻并非像很多人所想的那樣“沖動購物”，特別是在大家電領域，價格已經不再是決定用戶購買的首要因素，用戶也越來越重視產品的價值。
記者了解到，在今年“雙十一”期間，海爾冰箱均價同比提升14%，一如既往地占據全網冰箱銷售排行榜榜首。值得注意的是，海爾冰箱的中高端產品銷量有了較為明顯的提升，其中，以智能、節能為代表的高端產品體系占比近70%。相較于傳統品牌大打價格戰的策略，海爾冰箱第一的背后則是始終堅持以用戶需求為中心，進行產品結構調整及智慧生態戰略轉型。
從產品結構變化來看，“雙十一”期間，海爾冰箱節能保鮮產品在中高端市場優勢明顯，提前完成兩門、三門、對開、十字對開、多門等產品的布局，無論是銷售額還是銷量，均是行業第一。其中，海爾冰箱今年首發的首套節能領跑冰箱產品備受矚目，該系產品不僅全部達標國家新1級能效標準，相比老1級能效產品來說，可為用戶再節省40%的電量。此次“雙十一”，海爾冰箱是率先布局節能領跑產品的冰箱品牌，并率先在線上推出達標國家新1級能效標準的產品，以首發上市的全開抽屜式冰箱 517為例，該冰箱價格超萬元，但其在11日0:08就售出第1臺。與此同時，全開抽屜式冰箱搭載海爾冰箱首創的“新一代節能保鮮技術”，通過整合精控微風道技術、冷凍恒溫技術和超導熱管技術這三項獨創技術，可以滿足用戶對健康保鮮、節能環保等深層次的需求。
從生態戰略轉型層面看，承接海爾智慧家庭戰略，海爾冰箱“雙十一”期間重點布局智慧產品，全網實現了200%以上的銷售額增幅。值得一提的是，海爾冰箱首創的馨廚互聯網冰箱憑借獨有的平臺生態資源，構建起了健康美食生態圈，為用戶粉絲提供了多元化一站式的健康美食生活體驗，其銷售額銷量同期增長150%。此外，“雙十一”期間，海爾智慧冰箱銷量占比高達62.5%，以BCD-572WDEMU1為例，其銷量達到了全網智能型號第一，成為同類產品中的爆款。
業內人士指出，海爾冰箱一直以來堅持以用戶需求為中心，不斷進行市場結構調整及智慧生態戰略轉型，通過創新技術的發明及生態資源的整合，不斷提升產品價值。與此同時，自開啟互聯網轉型道路以來，海爾冰箱又進一步為用戶提供最優的美食生活方案，這也是海爾冰箱始終占據“雙十一”全網銷量榜首的根本原因。
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