隨著住宅及人口紅利的退減，家電保有率呈逐年升高之勢(shì)。兼之疫情所帶來的經(jīng)濟(jì)衰退，及產(chǎn)品同質(zhì)化提高等諸多因素，家電市場(chǎng)正在從以往的增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，需求方消費(fèi)傾向的迭代也進(jìn)一步加快。整個(gè)家電行業(yè)正在加速變革，市場(chǎng)已進(jìn)入深度整盤期。
但隨著擾動(dòng)因素的消除，以及國(guó)家出臺(tái)的多項(xiàng)促消費(fèi)政策、冷鏈物流發(fā)展規(guī)劃具體措施的落地實(shí)施，家電行業(yè)正在重回正軌，將保持良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
近日，澳柯瑪發(fā)布2022年半年度報(bào)告，財(cái)報(bào)顯示，公司報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50.29億元，同比增長(zhǎng)14.58%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.12億元，同比增長(zhǎng)3.07%；基本每股收益0.1406元，同比增加3.08%。
這一系列亮眼數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)的取得絕非偶然。那么面向后疫情時(shí)代，澳柯瑪究竟是如何突破存量化困局，繼續(xù)書寫“冷柜大王”的輝煌，擁抱新增量市場(chǎng)的？
澳柯瑪立式冷柜
彰實(shí)力，上半年交出亮眼成績(jī)單
梳理澳柯瑪35年的發(fā)展史，其實(shí)正是一部持續(xù)“聚焦制冷主業(yè)，打造制冷第一競(jìng)爭(zhēng)力”的發(fā)展史。一路走來，澳柯瑪見證了行業(yè)的變遷和時(shí)代的進(jìn)步。
與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)冷鏈行業(yè)起步較晚，但得益于巨大的市場(chǎng)容量，發(fā)展迅速。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2021年度中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，2021年生鮮電商交易規(guī)模達(dá)4658.1億元，同比增長(zhǎng)27.92%，生鮮電商行業(yè)滲透率達(dá)7.91%。據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2018年至2020年，生鮮電商交易規(guī)模（增速）分別為：1950億元（39%）、2554.5億元（31%）、3641.3億元（42.54%）。
然而今年上半年，受國(guó)際政治形勢(shì)及國(guó)內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)、消費(fèi)需求不足疊加大宗原材料高位震蕩等不利因素影響，家電行業(yè)內(nèi)外銷需求疲弱，消費(fèi)不振。
出口方面，今年上半年行業(yè)出口整體不如上年，2022年上半年中國(guó)家用電器出口量及出口金額分別同比下降了7.7%和7.2%，其中冰箱出口量及出口金額分別同比降幅13.8%和 11.8%。
內(nèi)銷方面，受前述不利因素影響，市場(chǎng)銷售持續(xù)承壓。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，上半年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)全品類零售額同比下降了9.3%。分月份看，除2月份實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)外，其他月份均同比下滑；具體到相關(guān)產(chǎn)品品類，冷柜市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)了3.8%，冰箱市場(chǎng)零售額同比下降了3.4%，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額同比下降了10.1%，空調(diào)市場(chǎng)零售額同比下降15.3%，廚電市場(chǎng)零售額同比下降8.4%，電熱水器市場(chǎng)零售額同比下降17.1%，小家電市場(chǎng)零售額同比下降了12.8%。
面對(duì)并不樂觀的市場(chǎng)，今年上半年澳柯瑪仍交出了營(yíng)收、凈利雙增的成績(jī)單，從半年報(bào)中我們可以發(fā)現(xiàn)，澳柯瑪在研發(fā)創(chuàng)新、營(yíng)銷升級(jí)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、全球化布局等方面都可圈可點(diǎn)。數(shù)據(jù)亮眼的背后，足見澳柯瑪在制冷行業(yè)的絕對(duì)實(shí)力。
求發(fā)展，由制冷單品到智慧場(chǎng)景解決方案
面對(duì)已經(jīng)是充分競(jìng)爭(zhēng)局面的家電市場(chǎng)，同質(zhì)化嚴(yán)重的傳統(tǒng)產(chǎn)品很難找到新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，盈利空間正在被行業(yè)龍頭擠占。
近年來，澳柯瑪堅(jiān)定實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+全冷鏈”戰(zhàn)略，回歸以制冷為核心的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，業(yè)績(jī)及盈利能力增長(zhǎng)明顯。
圍繞“打造制冷主業(yè)第一競(jìng)爭(zhēng)力，成為綠色、環(huán)保、高品質(zhì)生活創(chuàng)造者”的目標(biāo)，以“互聯(lián)網(wǎng)+全冷鏈”戰(zhàn)略為引領(lǐng)，澳柯瑪由以冷柜為主的傳統(tǒng)家電企業(yè)，向以全冷鏈產(chǎn)品為基礎(chǔ)的冷鏈物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，致力于為有溫度需求的客戶提供從最先一公里到最后一公里，從產(chǎn)地到餐桌的全冷鏈系統(tǒng)解決方案。
不僅如此，澳柯瑪還實(shí)施行業(yè)嚴(yán)格監(jiān)管、現(xiàn)代技術(shù)的深入應(yīng)用和綠色發(fā)展，推動(dòng)冷鏈物流轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過自主研發(fā)和對(duì)外合作，澳柯瑪加入HiLink等國(guó)家級(jí)智慧家電云平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化應(yīng)用及多場(chǎng)景融合，連接更多的用戶，提供安全、便捷的智能化生活體驗(yàn)。依托澳慧冷云大數(shù)據(jù)平臺(tái)，進(jìn)一步完善商超便利、生鮮運(yùn)輸、基因存儲(chǔ)等應(yīng)用場(chǎng)景，為用戶提供行業(yè)領(lǐng)先的一體化解決方案。
澳柯瑪無人零售冰箱
基于場(chǎng)景的打造，澳柯瑪將在全冷鏈行業(yè)構(gòu)建一個(gè)技術(shù)和數(shù)據(jù)雙驅(qū)動(dòng)的冷鏈產(chǎn)業(yè)生態(tài)，使得冷鏈資源充分共享、企業(yè)價(jià)值再造，達(dá)到冷鏈全流程、全生命周期、全價(jià)值鏈體系的建設(shè)融合，真正激活中國(guó)冷鏈產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)。
目前，澳柯瑪智慧冷鏈設(shè)備產(chǎn)業(yè)已完成商超便利、生物醫(yī)療、酒店廚房、生鮮自提、冷庫(kù)存儲(chǔ)、冷藏運(yùn)輸?shù)热滏湲a(chǎn)業(yè)布局，并借助物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，搭建冷鏈物聯(lián)網(wǎng)管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)終端設(shè)備的遠(yuǎn)程監(jiān)控、控制及云資源管理，為客戶提供智慧全冷鏈專業(yè)定制化服務(wù)。智慧家電產(chǎn)業(yè)以全場(chǎng)景的智慧生活全套解決方案為目標(biāo)，重點(diǎn)推進(jìn)冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機(jī)、煙機(jī)灶具、熱水器以及各種小家電等智慧產(chǎn)品的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)了從“硬件模式”到“硬件+服務(wù)模式”的跨越。
面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)形勢(shì)和發(fā)展機(jī)遇，澳柯瑪將繼續(xù)堅(jiān)定地推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+全冷鏈”發(fā)展戰(zhàn)略，順應(yīng)市場(chǎng)變化，不斷加大技術(shù)投入，加強(qiáng)技術(shù)、產(chǎn)品及營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，向以全冷鏈產(chǎn)品為基礎(chǔ)的冷鏈物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品-場(chǎng)景-生態(tài)”的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而促進(jìn)企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。
謀新變，科創(chuàng)引領(lǐng)綻放“數(shù)智之光”
近年來，制造業(yè)被時(shí)代賦予了“向高端化、智能化”發(fā)力的新命題，作為制冷行業(yè)引領(lǐng)性的企業(yè)，澳柯瑪始終把企業(yè)命運(yùn)與國(guó)家發(fā)展目標(biāo)緊密結(jié)合。特別是圍繞“十四五”規(guī)劃提出的戰(zhàn)略性發(fā)展目標(biāo)，澳柯瑪把握重大機(jī)遇，深度參與其中。
去年年底，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《“十四五”冷鏈物流發(fā)展規(guī)劃》，預(yù)計(jì)到2025年初步形成銜接產(chǎn)地銷地、覆蓋城市鄉(xiāng)村、聯(lián)通國(guó)內(nèi)國(guó)際的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)行體系，這與澳柯瑪“互聯(lián)網(wǎng)+全冷鏈”戰(zhàn)略高度契合。作為工信部全國(guó)工業(yè)品牌培育示范企業(yè)，澳柯瑪持續(xù)推動(dòng)全冷鏈戰(zhàn)略縱深實(shí)施，為有溫度需求客戶提供從產(chǎn)地“最先一公里”，到社區(qū)“最后一公里”的智慧全冷鏈解決方案，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈、創(chuàng)新鏈的深度融合，堅(jiān)持做精、做強(qiáng)制冷主業(yè)。
此外，青島市也印發(fā)了《推進(jìn)全市智能家電產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展工作方案》，加快建設(shè)國(guó)家級(jí)智能家電先進(jìn)制造業(yè)集群，澳柯瑪入選第一批青島智能家電產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”企業(yè)。
作為青島智能家電鏈主企業(yè)，澳柯瑪錨定助力青島打造萬(wàn)億級(jí)國(guó)家智能家電產(chǎn)業(yè)集群攻勢(shì)，實(shí)現(xiàn)由單品智能到全屋智能的“智”變，打造全場(chǎng)景智慧家庭系統(tǒng)解決方案。
澳柯瑪相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“全球化和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒有任何一家企業(yè)可以在封閉的狀態(tài)下生存，只有以開放的心胸、學(xué)習(xí)的心態(tài)，貼近市場(chǎng)不斷創(chuàng)新，擁有快速贏得用戶的能力，才能成為時(shí)代的企業(yè)。”
可以發(fā)現(xiàn)，以滿足消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，錨定“打造制冷主業(yè)第一競(jìng)爭(zhēng)力”目標(biāo)，作為領(lǐng)跑者，澳柯瑪更新的步伐從未放緩。
基于全冷鏈戰(zhàn)略，澳柯瑪確立了向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的“1+3+N”戰(zhàn)略體系。“1”是指“成為具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流智慧冷鏈企業(yè)”；“3”是打造“智慧冷鏈設(shè)備制造與銷售”、“智慧家電、智能家居制造與銷售及智慧社區(qū)服務(wù)”、“國(guó)際貿(mào)易及跨境電商服務(wù)”三大主業(yè)；“N”是圍繞主業(yè)打造多個(gè)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品-場(chǎng)景-生態(tài)”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。三大主業(yè)也成為推動(dòng)澳柯瑪高質(zhì)量發(fā)展的三駕馬車。
而在存量化市場(chǎng)的背后，家居美學(xué)、大容積段、智慧互聯(lián)、嵌入式等產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求，正在成為市場(chǎng)發(fā)展的主驅(qū)動(dòng)力，拉動(dòng)制冷產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)化升級(jí)。
以創(chuàng)新中心為冷鏈物聯(lián)網(wǎng)研發(fā)平臺(tái)，以智能產(chǎn)業(yè)園為孵化器，以智慧冷鏈產(chǎn)業(yè)園、澳柯瑪工業(yè)園為智能制造基地，澳柯瑪形成了集研發(fā)、項(xiàng)目孵化、智能制造三位一體的保障體系，將有力地助推其戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
憑借“沒有最好，只有更好”的發(fā)展理念，澳柯瑪不僅重新定義了高端家電，更是打破了行業(yè)邊界，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)不斷的自我革新。它正在通過全面引領(lǐng)用戶生活方式的新變革，讓未來存有無限的可能。新的時(shí)代已然來臨，從“制造”到“智造”，澳柯瑪正在加速向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型的道路上篤定前行。
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