7月26日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十九屆)“世界品牌大會”在京舉行。會上發(fā)布了2022年《中國500最具價值品牌》分析報告。
澳柯瑪榮登本年度中國500最具價值品牌
在這份基于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，澳柯瑪以422.15億元的品牌價值榮登本年度中國500最具價值品牌，位列第191位。再次獲此殊榮，是世界品牌實驗室對澳柯瑪持續(xù)推進智慧全冷鏈品牌建設(shè)，實現(xiàn)品牌價值不斷提升的充分肯定。
今年世界品牌大會主題是“氣與勢：如何重建品牌生態(tài)系統(tǒng)”。來自哈佛、耶魯、牛津、歐洲工商管理學(xué)院、倫敦大學(xué)學(xué)院的管理大師們出席了“世界品牌大會”并進行在線演講。
世界經(jīng)理人集團和世界品牌實驗室首席執(zhí)行官丁海森說，品牌作為企業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn)，不僅是一種無形資產(chǎn)，更是一個復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)。品牌生態(tài)系統(tǒng)，是指一個品牌如何通過其各種相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造一個完美的全球產(chǎn)業(yè)鏈，從生產(chǎn)商、集成商到消費者，都能圍繞一個品牌的理念和聲譽而合作。面對不確定性的全球新冠疫情和地緣政治風(fēng)險，中國品牌在出海過程中亟需打造一個良性的品牌生態(tài)系統(tǒng)。斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）教授最后總結(jié)到，最近10年來，中國制造在全球市場爭奪中已經(jīng)取得了驕人的成績。然而中國品牌要搶占和鞏固高端市場，必須打造世界級的品牌生態(tài)系統(tǒng)，讓利益相關(guān)者在各個場景下參與中國品牌建設(shè)。
近年來，澳柯瑪由以冷柜為主的傳統(tǒng)家電品牌，向以全冷鏈產(chǎn)品為主的冷鏈物聯(lián)網(wǎng)品牌轉(zhuǎn)型，逐漸建立了品牌核心競爭力。澳柯瑪精準(zhǔn)洞察消費者需求，針對不同目標(biāo)用戶群體打造不同的生態(tài)場景和提供最優(yōu)質(zhì)的解決方案，實現(xiàn)從傳統(tǒng)家電品牌向智慧家電品牌轉(zhuǎn)型，為有溫度需求的用戶提供定制化全冷鏈解決方案，打造冷鏈品牌生態(tài)，成為互聯(lián)網(wǎng)+全冷鏈領(lǐng)先品牌。
針對個人消費者。澳柯瑪由傳統(tǒng)的家電品牌向智慧家電品牌轉(zhuǎn)型。通過打造智慧客廳、智慧臥室、智慧廚房、智慧衛(wèi)浴、智慧陽臺等多個生活場景，構(gòu)建“慧生活”平臺，為用戶提供智慧家庭生活整體解決方案，形成產(chǎn)品+平臺+服務(wù)的整合，以產(chǎn)品力提升拉動品牌形象的提升。
針對集團客戶，澳柯瑪打造了“互聯(lián)網(wǎng)+全冷鏈”智慧物聯(lián)品牌。為集團客戶提供數(shù)字化的全冷鏈解決方案，通過為客戶提供最有價值的產(chǎn)品服務(wù)及最優(yōu)質(zhì)的解決方案，澳柯瑪?shù)钠放泼雷u度得以大大提升，成為生物醫(yī)療、商用冷鏈、冷鏈運輸三大領(lǐng)域的知名品牌。
全場景疫苗在無電、缺電環(huán)境下運輸
在生物醫(yī)療領(lǐng)域，澳柯瑪與蓋茨基金會合作，針對疫苗接種、樣本存儲提供了無電、缺電環(huán)境下全場景疫苗的存儲、運輸方案，獲得比爾蓋茨先生的高度認(rèn)可，并聯(lián)合推出了ARKTEK品牌，成為WHO首選品牌。
在商用冷鏈領(lǐng)域，澳柯瑪推出了“一覽眾冰”平臺，為客戶提供從產(chǎn)品企劃到研發(fā)、訂單、生產(chǎn)、物流、維保及報廢回收于一體的產(chǎn)品全生命周期整體解決方案，平臺已接入商用智能設(shè)備過百萬臺，獲得了蒙牛、伊利、農(nóng)夫山泉等眾多客戶的認(rèn)可，成為冰淇淋、飲料、乳業(yè)、啤酒等近千家食品快消與流通行業(yè)用戶信賴品牌。
在冷鏈運輸領(lǐng)域，澳柯瑪以冷藏車為核心，形成了從最先一公里到最后一公里的多場景冷鏈運輸解決方案，解決了冷鏈運輸過程中的“斷鏈”與信息的“斷流”，保障了冷鏈產(chǎn)品的可靠，成為眾多知名企業(yè)的首選品牌，公司也連續(xù)三年獲得“國家冷鏈委金鏈獎”。
世界品牌大會現(xiàn)場
世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機構(gòu)，全資附屬于世界領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)和戰(zhàn)略咨詢公司——世界經(jīng)理人集團，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席。世界品牌實驗室的專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、哥倫比亞大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院等世界頂級學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。連續(xù)十九年發(fā)布的《中國500最具價值品牌》，采用“收益現(xiàn)值法”對品牌價值進行測評。這是基于經(jīng)濟適用法，綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業(yè)未來收入的預(yù)測。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 隋淼 通訊員 高偉偉
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