今日頭條運(yùn)營管理中心總經(jīng)理趙睿
11月25日,移觸即發(fā)•今日頭條算數(shù)發(fā)布會(huì)在山東青島隆重舉行。本次發(fā)布會(huì)主要以快消行業(yè)為主，首次公開發(fā)布今日頭條2016年全國及山東快消行業(yè)方面的移動(dòng)閱讀數(shù)據(jù)，并基于大數(shù)據(jù)分析了快消行業(yè)動(dòng)態(tài)，提出以精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群為核心的快消行業(yè)移動(dòng)營銷商業(yè)化解決方案。
本次活動(dòng)由今日頭條山東分公司主辦，魯南制藥·舒爾佳全程冠名，啟迪協(xié)信青島科技城友情贊助，活動(dòng)指定用車上汽大通全新G10，均由上汽大通青島福航贊助與支持。當(dāng)天來自全省各地的300余位快消行業(yè)企業(yè)高管和營銷精英齊聚一堂，共同分享和探討了移動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下,快消行業(yè)的營銷新生態(tài)，解讀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷趨勢(shì)，論劍移動(dòng)時(shí)代新媒體營銷。
快消大咖齊聚
解讀“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷新生態(tài)”
此次發(fā)布會(huì)吸引了山東全省快消行業(yè)的廣泛關(guān)注，當(dāng)天除了來自魯南制藥、新華制藥、東阿阿膠等120余家省內(nèi)快消企業(yè)，300余位企業(yè)高管、營銷精英外,還有來自30余家媒體、自媒體營銷大咖出席活動(dòng),共同關(guān)注此次今日頭條的快消數(shù)據(jù)發(fā)布和頭條模式“方法論”。
發(fā)布會(huì)上，基于頭條用戶的龐大基數(shù)與頭條技術(shù)上的精準(zhǔn)計(jì)算,今日頭條發(fā)布了一份詳細(xì)的山東快消行業(yè)大數(shù)據(jù)，從區(qū)域受眾畫像、品牌指數(shù)、關(guān)注度等多個(gè)維度，首次公布了2016年全國及山東快消行業(yè)年度大數(shù)據(jù)，用數(shù)據(jù)讓快消品企業(yè)更了解消費(fèi)者的品牌喜好、地域差異、消費(fèi)習(xí)慣、信息獲取方式等。數(shù)據(jù)顯示，在今日頭條6億的總用戶中，山東用戶數(shù)占比7.23%，僅次于廣東、江蘇兩省，日均活躍用戶超過600萬。“青島”、“濟(jì)南”、“臨沂”成為最受全國人民關(guān)注的山東城市前三甲，而“海爾”、”龍大”、”浪潮”則成為最受關(guān)注的山東品牌。
此外，本次算數(shù)發(fā)布會(huì)還對(duì)快消行業(yè)細(xì)化分類,對(duì)快消標(biāo)簽用戶從性別、年齡、地域等方面進(jìn)行數(shù)據(jù)解讀,發(fā)布了山東最受關(guān)注的汽車、藥業(yè)、白酒、啤酒、紅酒、肉食、服裝等相關(guān)領(lǐng)域品牌關(guān)注度TOP5、以及關(guān)注不同類別資訊的青島用戶分別關(guān)注的青島區(qū)域等數(shù)據(jù)。并對(duì)快消用戶進(jìn)行了數(shù)據(jù)交叉對(duì)比，分析了IT男、創(chuàng)業(yè)人群、金融從業(yè)者關(guān)注的快消品行業(yè)的數(shù)據(jù)差異。
將“數(shù)據(jù)”聚合
“一站式移動(dòng)營銷方法論”論劍快消
據(jù)了解，隨著近年移動(dòng)端用戶的爆發(fā)式增長,越來越多的品牌將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為營銷陣地。今日頭條以海量信息覆蓋與個(gè)性化精準(zhǔn)分發(fā),以及6億用戶體量,也成為眾多客戶開展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的首選平臺(tái)。
今日頭條商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊
基于海量用戶及精準(zhǔn)的“算數(shù)”分析，發(fā)布會(huì)上，今日頭條商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊公布了快消行業(yè)移動(dòng)營銷商業(yè)化解決方案，并就快消行業(yè)營銷方式向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移現(xiàn)狀、快消行業(yè)今日頭條營銷的突破點(diǎn)、“數(shù)聚化”為快消行業(yè)營銷帶來的宏觀微觀消費(fèi)變化等幾個(gè)方面進(jìn)行分析講解,為現(xiàn)場(chǎng)來賓提供了一條完整的“快消行業(yè)一站式移動(dòng)營銷方法論”，通過對(duì)數(shù)據(jù)定位-情境聚合-目標(biāo)量化的詳細(xì)解讀,為廣大嘉賓詮釋了頭條升級(jí)的移動(dòng)營銷新生態(tài)。
劉思齊表示，依托今日頭條6億用戶全量化大數(shù)據(jù)，今日頭條致力于打造快消行業(yè)移動(dòng)營銷陣地，對(duì)頭條用戶大數(shù)據(jù)精細(xì)化管理，通過核心營銷區(qū)域定向、核心營銷目標(biāo)客群定向、有需求客群定向三大維度全方位精準(zhǔn)覆蓋快消目標(biāo)客群，最終直接精準(zhǔn)鎖定快消群體，實(shí)現(xiàn)快消品精準(zhǔn)營銷。
簽約
6億用戶詮釋“科技營銷”
讓廣告成為一條有用的資訊
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)的大發(fā)展，讓大眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生巨變，越來越多的人通過手機(jī)閱讀新聞資訊。那么在信息的大爆炸時(shí)代，如何避免信息過剩？面對(duì)龐大的數(shù)據(jù)，人們通常只想看感興趣的內(nèi)容。今日頭條正是運(yùn)用這一點(diǎn)，基于推薦引擎的模式，主動(dòng)將人與感興趣的信息匹配，產(chǎn)生良好的創(chuàng)作分發(fā)和互動(dòng)。不同于其他新聞門戶網(wǎng)站和客戶端,今日頭條的理念不是讓用戶閱讀內(nèi)容而是消費(fèi)內(nèi)容,通過今日頭條的技術(shù)算法分發(fā)機(jī)制,每一個(gè)用戶手機(jī)里“今日頭條”呈現(xiàn)的內(nèi)容都是不一樣的。“讓每一條廣告成為一條有用的資訊”的信息流傳播方式、頭條模式、技術(shù)算法、原生內(nèi)容成為來賓在會(huì)后接受采訪時(shí)被提及最多的詞語。
公開數(shù)據(jù)顯示，作為國內(nèi)領(lǐng)先的聚合類資訊客戶端，截止到2016年10月,今日頭條總用戶已突破6億，人均使用時(shí)長超過 76分鐘，日均閱讀量達(dá)到8億次。海量的移動(dòng)閱讀數(shù)據(jù)已經(jīng)成為今日頭條挖掘商業(yè)價(jià)值的金礦。業(yè)內(nèi)專家表示，過去一年快消行業(yè)營銷、廣告全面倒向移動(dòng)端，相信在未來不久時(shí)間內(nèi)，在今日頭條的推動(dòng)下，快消移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷將迎來新的爆發(fā)。
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