12月14日，美國知名奶粉制造商雅培公司在其官方公眾號“雅培媽媽薈”宣布，因公司營養品業務調整，未來將逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養品的運營和銷售。據了解，所涉及的旗下品牌包括菁摯、恩美力、親護、喜康寶和小安素等。
雅培公司稱，過去數年，該公司在中國大陸快速變化的市場上參與了激烈的競爭，然而，消費者對嬰幼兒以及兒童營養產品的需求正在發生變化，因此公司決定更專注于不斷增長的醫學營養品業務，在未來一年內，公司將與各相關方合作，逐步停止在中國大陸市場上運營及銷售雅培嬰幼兒及兒童營養產品業務；此外，雅培的跨境購電子商務平臺不受此影響，將繼續運營，從全球市場向中國消費者提供雅培嬰幼兒及兒童營養產品等，幫助消費者獲得健康所需營養支持。
雅培方面最后表示，公司在中國大陸的其他業務包括診斷、醫療器械和藥品等領域均不受影響，公司在中國市場的長期投入沒有改變，將繼續致力于帶來改變生命的前沿科技，保持行業領先地位，努力滿足中國日益增長的醫療健康需求。
對此，大眾網·海報新聞記者撥打了雅培官方服務熱線。工作人員向記者表示，目前現有的售賣點將繼續售賣雅培產品的庫存，消費者可以放心購買并獲得相應客服支持，如果之前的購買地點出現缺貨的情況，消費者也可以選擇換一家門店或者在線上的渠道購買，如果庫存賣完的話，可能會存在買不到的情況。
據了解，奶粉是雅培的基礎業務板塊之一，據其官網介紹，1925年雅培第一罐嬰兒配方奶粉Similac誕生，奠定了其營養品龍頭企業的根基。近年來，雅培在中國市場深耕多年，2014年，雅培斥資2.3億美元在嘉興建設奶粉工廠，成為雅培在中國最大的投資項目。此外，雅培還設立了營養中國研發中心，聚焦中國消費者行為和喜好研究，建立嬰幼兒奶粉消費者模型數據庫和中國媽媽們理想嬰兒配方奶的口味標準。
但是好景不長，隨著國產奶粉的發力以及雅培自身管理上的疏漏，近年來其在中國市場的份額一直停滯不前。數據顯示，截至2020年，國產奶粉份額已達到了53%，其中飛鶴奶粉市占率超越惠氏成為第一，達14.80%，君樂寶市占率達到6.9%。相比之下，雅培的市占率還停留在6%-7%左右。
此外，據雅培2021財年年報顯示，不包括外匯影響下，國際兒科營養銷售額下降了3.2%。對此，雅培在年報中表示，這是因為中國、中東和東南亞各國銷售額的下降，被拉丁美洲和歐洲各國銷量的增加部分抵消了。可以看出，盡管雅培沒有公布單個國家的銷售數據，但下降的銷售額均與雅培在中國市場的表現不佳有關。
除了市場份額下降，不斷爆出的負面消息也對雅培造成了較為嚴重的影響。今年2月，雅培曾因存在阪崎克羅諾桿菌等污染風險，在全球范圍內召回多批次由美國密歇根州斯特吉斯工廠生產的嬰幼兒配方奶粉。當時，中華人民共和國海關總署也曾發出預警，提醒消費者“暫不通過任何渠道購買”以及“立即暫停食用”美國雅培公司旗下部分有關嬰幼兒配方奶粉。
去年4月份，雅培奶粉因含香蘭素而被上海市監局行政處罰，沒收違法所得343.741萬元，罰款909.314萬元。顯然，屢次出現的食品安全問題已對雅培的品牌形象造成了致命打擊。而隨著國產奶粉的崛起，國內奶粉市場的格局必將發生新的變化。
（記者 朱曉沖）
來源：海報新聞
責任編輯：林紅
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