12月14日，美國(guó)知名奶粉制造商雅培公司在其官方公眾號(hào)“雅培媽媽薈”宣布，因公司營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)調(diào)整，未來(lái)將逐步停止中國(guó)大陸市場(chǎng)的嬰幼兒和兒童營(yíng)養(yǎng)品的運(yùn)營(yíng)和銷售。據(jù)了解，所涉及的旗下品牌包括菁摯、恩美力、親護(hù)、喜康寶和小安素等。
雅培公司稱，過(guò)去數(shù)年，該公司在中國(guó)大陸快速變化的市場(chǎng)上參與了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，然而，消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒以及兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的需求正在發(fā)生變化，因此公司決定更專注于不斷增長(zhǎng)的醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)，在未來(lái)一年內(nèi)，公司將與各相關(guān)方合作，逐步停止在中國(guó)大陸市場(chǎng)上運(yùn)營(yíng)及銷售雅培嬰幼兒及兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)；此外，雅培的跨境購(gòu)電子商務(wù)平臺(tái)不受此影響，將繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，從全球市場(chǎng)向中國(guó)消費(fèi)者提供雅培嬰幼兒及兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品等，幫助消費(fèi)者獲得健康所需營(yíng)養(yǎng)支持。
雅培方面最后表示，公司在中國(guó)大陸的其他業(yè)務(wù)包括診斷、醫(yī)療器械和藥品等領(lǐng)域均不受影響，公司在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期投入沒(méi)有改變，將繼續(xù)致力于帶來(lái)改變生命的前沿科技，保持行業(yè)領(lǐng)先地位，努力滿足中國(guó)日益增長(zhǎng)的醫(yī)療健康需求。
對(duì)此，大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞?dòng)浾邠艽蛄搜排喙俜椒?wù)熱線。工作人員向記者表示，目前現(xiàn)有的售賣點(diǎn)將繼續(xù)售賣雅培產(chǎn)品的庫(kù)存，消費(fèi)者可以放心購(gòu)買并獲得相應(yīng)客服支持，如果之前的購(gòu)買地點(diǎn)出現(xiàn)缺貨的情況，消費(fèi)者也可以選擇換一家門店或者在線上的渠道購(gòu)買，如果庫(kù)存賣完的話，可能會(huì)存在買不到的情況。
據(jù)了解，奶粉是雅培的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)板塊之一，據(jù)其官網(wǎng)介紹，1925年雅培第一罐嬰兒配方奶粉Similac誕生，奠定了其營(yíng)養(yǎng)品龍頭企業(yè)的根基。近年來(lái)，雅培在中國(guó)市場(chǎng)深耕多年，2014年，雅培斥資2.3億美元在嘉興建設(shè)奶粉工廠，成為雅培在中國(guó)最大的投資項(xiàng)目。此外，雅培還設(shè)立了營(yíng)養(yǎng)中國(guó)研發(fā)中心，聚焦中國(guó)消費(fèi)者行為和喜好研究，建立嬰幼兒奶粉消費(fèi)者模型數(shù)據(jù)庫(kù)和中國(guó)媽媽們理想嬰兒配方奶的口味標(biāo)準(zhǔn)。
但是好景不長(zhǎng)，隨著國(guó)產(chǎn)奶粉的發(fā)力以及雅培自身管理上的疏漏，近年來(lái)其在中國(guó)市場(chǎng)的份額一直停滯不前。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，國(guó)產(chǎn)奶粉份額已達(dá)到了53%，其中飛鶴奶粉市占率超越惠氏成為第一，達(dá)14.80%，君樂(lè)寶市占率達(dá)到6.9%。相比之下，雅培的市占率還停留在6%-7%左右。
此外，據(jù)雅培2021財(cái)年年報(bào)顯示，不包括外匯影響下，國(guó)際兒科營(yíng)養(yǎng)銷售額下降了3.2%。對(duì)此，雅培在年報(bào)中表示，這是因?yàn)橹袊?guó)、中東和東南亞各國(guó)銷售額的下降，被拉丁美洲和歐洲各國(guó)銷量的增加部分抵消了。可以看出，盡管雅培沒(méi)有公布單個(gè)國(guó)家的銷售數(shù)據(jù)，但下降的銷售額均與雅培在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)不佳有關(guān)。
除了市場(chǎng)份額下降，不斷爆出的負(fù)面消息也對(duì)雅培造成了較為嚴(yán)重的影響。今年2月，雅培曾因存在阪崎克羅諾桿菌等污染風(fēng)險(xiǎn)，在全球范圍內(nèi)召回多批次由美國(guó)密歇根州斯特吉斯工廠生產(chǎn)的嬰幼兒配方奶粉。當(dāng)時(shí)，中華人民共和國(guó)海關(guān)總署也曾發(fā)出預(yù)警，提醒消費(fèi)者“暫不通過(guò)任何渠道購(gòu)買”以及“立即暫停食用”美國(guó)雅培公司旗下部分有關(guān)嬰幼兒配方奶粉。
去年4月份，雅培奶粉因含香蘭素而被上海市監(jiān)局行政處罰，沒(méi)收違法所得343.741萬(wàn)元，罰款909.314萬(wàn)元。顯然，屢次出現(xiàn)的食品安全問(wèn)題已對(duì)雅培的品牌形象造成了致命打擊。而隨著國(guó)產(chǎn)奶粉的崛起，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的格局必將發(fā)生新的變化。
（記者 朱曉沖）
來(lái)源：海報(bào)新聞
責(zé)任編輯：林紅
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