全球電視銷量七個季度同比下滑 海信等中國品牌逆勢擴張

青島財經日報/青島財經網記者 王永先

近日發布的IHS 2016年第三季度報告顯示，全球電視出貨量已經連續7個季度同比下滑，電視機行業的深度調整仍在繼續。但是中國電視企業整體出貨量和份額在逆勢增長。以“中國電視一哥”海信為例，今年先后在南非、澳洲市場實現了反超，奪得市場第一名并延續至今，成為中國企業加速全球化擴張的寫照。

IHS數據顯示，自2015年Q1開始，全球電視出貨量進入同比下降通道，尤其以2015年Q2降幅最大，達到8%，此后降幅收窄但一直沒有扭轉。在這種局面下，以海信為首的中國企業一方面通過穩定國內市場，另一方面在海外大力推廣品牌，以技術和質量支撐的產品力為基礎，實施高端化戰略，實現了市場份額和利潤的同步增長。海信電器三季報顯示，公司第三季度當季凈利潤增幅高達31.65%，1-9月實現凈利潤11.40億元，成為中國唯一利潤大幅增加的彩電企業。在韓國、日本電視機企業紛紛陷入質量危機、創新疲憊、品牌老化種種問題的局面下，中國電視企業迅速在全球“接管”市場成為總體趨勢。