童之磊，中文在線董事長兼總裁
童之磊，37歲，中文在線董事長兼總裁。12年來，他見證了這個行業(yè)從無到有，從小到大的變化。如今，中文在線已成為國內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容提供商之一，被國家版權(quán)局授予全國版權(quán)示范單位稱號。
我一直相信，數(shù)字閱讀，一定有它的可行性。如果不把數(shù)字閱讀這件事做下去，自己一定會終生遺憾
1999年，互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮正盛，我還是清華大學(xué)的在校學(xué)生。憑著一份在全國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽奪得第一名的商業(yè)計劃書，我和同學(xué)們創(chuàng)建了國內(nèi)大學(xué)生門戶網(wǎng)站“易得方舟”，中文在線正是脫胎于“易得方舟”的讀書頻道。
當(dāng)時想法很簡單，大家在網(wǎng)上看書固然很爽，但作家作為內(nèi)容的創(chuàng)造者卻收不到一分錢。如果他們在這件事上任何收益都沒有，將來這些源泉可能就不會再產(chǎn)出了。所以我想，能不能用“先授權(quán)，后傳播”的形式，把傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的出版模式，用數(shù)字形式轉(zhuǎn)化到互聯(lián)網(wǎng)上來。
初生牛犢不怕虎，我們到處和作家聯(lián)系，登門拜訪。記得當(dāng)時去拜訪作家從維熙，想著第一次上門不能空手，可大家都是學(xué)生，就買了個西瓜，抱著就去了。我和從老師說，希望他把作品授權(quán)給我們，放到網(wǎng)上去。沒想到他非常認(rèn)可，當(dāng)場就和我們簽約了。后來他還在《北京晚報》上寫了一篇文章，叫《來自天堂的文學(xué)使者》，說我們帶來了數(shù)字時代的福音。
當(dāng)時我們請作家授權(quán)，一種是分成模式，一種是稿費模式。稿費的話，每千字大概30元錢，一部作品幾千元，今天來看這是非常便宜了，但當(dāng)時有網(wǎng)站去和他們談數(shù)字版權(quán)的付費授權(quán)，作家們都非常高興。在很短的時間里，我們就簽了上百位知名作家，大多數(shù)都把自己的作品傾囊以授。
2000年5月，中文在線召開了規(guī)模盛大的新聞發(fā)布會，宣告成立。余秋雨、余華都來了，還請到了白巖松給我們主持。但新聞發(fā)布會之后再去找那些之前一直稱贊我們商業(yè)模式具有革命性的投資機(jī)構(gòu)，卻發(fā)現(xiàn)他們的態(tài)度判若兩人，一分錢都不肯出。這是為什么呢？就在一個月前，美國納斯達(dá)克崩盤了，從5000多點的高位，一路狂瀉到1000點，互聯(lián)網(wǎng)的泡沫從美國一路破滅到中國。
現(xiàn)在想想，那時的中文網(wǎng)站都是在燒錢拉流量，缺乏真正可行的商業(yè)模式，全靠風(fēng)險投資支撐。沒有風(fēng)險投資，我們立刻彈盡糧絕，和絕大部分中文網(wǎng)站一樣，中文在線進(jìn)入了最困難的時期，只剩3個人。
我一開始自己墊錢，然后就找親戚朋友借，很快也就沒人借了，大家都覺得這是無底洞。實在沒辦法，我就去給一家央企作信息化戰(zhàn)略咨詢，一個月大概能賺幾萬元，用這收入養(yǎng)著公司。當(dāng)時我們的辦公室在清華東門的學(xué)研大廈，對面有個小飯館，只要點菜，米飯免費。我們每天去點一個10元錢左右的菜，就在那兒使勁吃人家的飯，直到有一天老板和我說：“我們這也是小本生意，要不你們下次別來了?！?/P>
給家里打電話時，我媽一直跟我說，你這么辛苦，又這么困難，為什么不能去找一份穩(wěn)定的工作。我說，這是我最熱愛的事情，如果沒把數(shù)字閱讀這件事做下去，我一定會終生遺憾。
我一直在考慮兩個問題，一是如何讓海量的數(shù)字圖書信息造福社會，二是如何利用數(shù)字出版這個新興的渠道，讓人人都能成為作家
2001年，香港泰德集團(tuán)的董事長陳平想請我去做執(zhí)行總裁，作為吸引我加盟的條件，對方收購了中文在線。在之后的3年時間里，中文在線就靠著集團(tuán)“打點滴”維持基本運(yùn)轉(zhuǎn)。
但我卻一直想，海量的數(shù)字圖書信息，一定有巨大的市場空間，其中之一就是中小學(xué)校園。當(dāng)時，許多中小學(xué)因財力所限，圖書匱乏甚至無法建立圖書館；另一方面，教育部一直力推中小學(xué)教育信息化，開設(shè)電子教室，但由于沒有足夠內(nèi)容，很多學(xué)校電腦閑置率很高。而具有檢索方便、易于管理、成本低廉等優(yōu)勢的數(shù)字圖書館，則能同時解決上述“有路無車、有車無貨”的兩大難題。
不過，推廣“數(shù)字圖書館”這個全新的概念的過程卻十分艱難，中文在線不得不進(jìn)行大量基礎(chǔ)性工作。比如到全國各地為1萬多名校長、圖書館館長、老師進(jìn)行培訓(xùn)，在大量試點學(xué)校進(jìn)行為期半年或一年的試運(yùn)行。在中西部地區(qū)，我們甚至以買斷圖書版權(quán)后捐贈的形式進(jìn)行普及和推廣。
2002年，中文在線擔(dān)綱“十五”規(guī)劃教育部課題，在國內(nèi)率先推出“中小學(xué)數(shù)字圖書館”。簽約會那天大雪紛飛，中文在線拿下了近3年來的第一個單子。
那時我一再向集團(tuán)提出中文在線的發(fā)展計劃，卻得不到支持。意識到數(shù)字出版始終不是集團(tuán)公司的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，我決定還是要把公司“贖回來”，開始自己的“二次創(chuàng)業(yè)”。
在這個過程中，針對基礎(chǔ)教育的數(shù)字圖書館一直快速發(fā)展著。最初我們提供的傳統(tǒng)數(shù)字圖書館，用戶在學(xué)校的計算機(jī)上才能使用；2009年，新的基于云計算的互聯(lián)網(wǎng)模式數(shù)字圖書館“書香中國”推出了，截至2011年底，這個平臺的累計訪問量已有上億人次。
我也注意到，在中文在線“蟄伏”的3年時間里，國內(nèi)外數(shù)字出版行業(yè)發(fā)生著巨大的變化，日本手機(jī)小說開始興起，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)開始有了自己的一席之地。那時和余華交流，我們談到，傳統(tǒng)出版渠道對于抱有“文學(xué)夢”的青年作者來說還是太狹窄了，“如果有一個數(shù)字平臺能讓人人成為作家，那該多好啊。”
于是中文在線旗下的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站“17K小說網(wǎng)”應(yīng)運(yùn)而生。它創(chuàng)立了一個免費和收費結(jié)合的模式，作品會開放一部分作為免費閱讀章節(jié)，如果你有興趣，就可以一章內(nèi)容花幾分錢，閱讀其余部分。
這樣的模式讓青年作者們得到了收入，也讓網(wǎng)絡(luò)作家真正成為了一個職業(yè)。17K的簽約作者“求無欲”的故事就特別典型，這個酷愛寫作的廣東青年2008年還是個送水工，甚至連電腦都沒有，就靠著手機(jī)“敲”出了《詭案組》這部懸疑小說的前半部。盡管作者毫無名氣，但17K小說網(wǎng)的編輯慧眼識珠，他們和作者進(jìn)行創(chuàng)作思路和情節(jié)上的交流和指點，并選擇合適的渠道進(jìn)行策劃推廣?！对幇附M》一炮而紅，在中國移動手機(jī)閱讀的懸疑分類榜占據(jù)前10名達(dá)2年之久，出版為紙質(zhì)書后銷量超過了100萬冊，并被海潤影視改編成了電視劇?！扒鬅o欲”因此累計收入上百萬元，還加入了廣東省作協(xié)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)徹底改變了這個年輕人的命運(yùn)。
我們的愿景是“任何人在任何時間任何地點可以通過任何方式獲得任何內(nèi)容”，但數(shù)字閱讀的發(fā)展不是單靠一家公司的力量就能實現(xiàn)的
2005年，中文在線開始發(fā)展手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)。那時候我和中國移動去談，人家第一反應(yīng)就是，手機(jī)屏幕那么小，怎么能看書呢？我看個新聞都費勁。確實，當(dāng)時手機(jī)屏幕只能顯示70個字，還得是大屏。
但幾年后，3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和智能手機(jī)的普及徹底改變了手機(jī)閱讀。截至今年6月底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億，手機(jī)首次超越臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。這意味著運(yùn)營商的定位正在從通信服務(wù)提供商變成了綜合信息服務(wù)提供商?，F(xiàn)在，我們通過中國移動手機(jī)閱讀基地等為運(yùn)營商提供手機(jī)閱讀服務(wù)。
手機(jī)閱讀的發(fā)展，源自數(shù)字閱讀發(fā)展的兩個重要動力：網(wǎng)絡(luò)和終端的發(fā)展。我在行業(yè)里經(jīng)歷的10年，是中國網(wǎng)絡(luò)大發(fā)展的10年：從撥號到寬帶，從有線網(wǎng)到無線網(wǎng)，從電腦和黑白屏手機(jī)，到現(xiàn)在的智能手機(jī)、手持閱讀器和平板電腦。這讓數(shù)字閱讀的用戶體驗真正能得到保障。
推動數(shù)字閱讀發(fā)展的另一個重要原因，是知識產(chǎn)權(quán)大環(huán)境的日趨良好。1999年張抗抗、畢淑敏和王蒙曾經(jīng)狀告一家網(wǎng)站盜版作品，但當(dāng)時著作權(quán)法里甚至沒有有關(guān)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)和數(shù)字版權(quán)的概念。官司打了很長時間，最后獲得的賠償非常少。
2001年，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)寫進(jìn)著作權(quán)法，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)才真正有法可依。隨后各種各樣的司法解釋相繼出臺，標(biāo)志性的事件是2006年7月1日，《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》頒布。國家對知識產(chǎn)權(quán)工作的重視，是對企業(yè)最大的支持。
在版權(quán)保護(hù)方面，我也希望能盡自己所能，為國家做出貢獻(xiàn)。作為國家重點工程的國家版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程的責(zé)任承擔(dān)單位之一，中文在線正在進(jìn)行全面研發(fā)建設(shè)工作，希望能最終借此實現(xiàn)數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)在版權(quán)保護(hù)工程中的完整應(yīng)用。
數(shù)字閱讀正在進(jìn)入“一種內(nèi)容、多種媒體、同步出版”的全媒體出版時代，10年以后的數(shù)字閱讀什么樣？我想應(yīng)該是——“任何人在任何時間任何地點可以通過任何方式獲得任何內(nèi)容”。(童之磊口述 本報記者 陳 靜整理)
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