“世界品牌500強(qiáng)”揭曉：海爾連續(xù)兩年入圍

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/青島財(cái)經(jīng)網(wǎng)訊（記者 尹為鑒）由世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家編制的2016年度(第十三屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月26日在美國(guó)紐約揭曉。海爾位列上榜中國(guó)品牌第五位，連續(xù)兩年入圍世界品牌百?gòu)?qiáng)。

據(jù)悉，世界品牌實(shí)驗(yàn)室按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力對(duì)世界級(jí)品牌進(jìn)行了評(píng)分，海爾在三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)上均斬獲高分，充分顯示了海爾品牌各個(gè)維度上的國(guó)際化影響力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席Robert Mundell教授曾表示：“現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征就是品牌主導(dǎo)，我們對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的了解和認(rèn)識(shí)大都是從品牌開始的。”從海爾突出的成績(jī)可見，其不僅是中國(guó)品牌走出去的重要代表，更是外界了解中國(guó)必不可少的一大窗口。

如今，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代去中心化，去中介化和“零距離”等特點(diǎn)，使消費(fèi)者的行為習(xí)慣和消費(fèi)模式發(fā)生徹底逆轉(zhuǎn)，企業(yè)以往“以自我為中心”的品牌戰(zhàn)略完全失效，而如何踏準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的節(jié)拍逐漸成為全球品牌面對(duì)的重要課題。在這一時(shí)代背景下，海爾不僅成功抵御了互聯(lián)網(wǎng)變革的沖擊，還使企業(yè)迸發(fā)出更強(qiáng)的活力。在剛剛公布的2016年《世界品牌500強(qiáng)》榜單上，海爾的排名較2015年提升了6個(gè)名次，充分印證了海爾堅(jiān)持的“人單合一”模式在實(shí)踐中發(fā)揮出的巨大效能。

首先，戰(zhàn)略上，海爾突破了傳統(tǒng)封閉體制為開放的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，從“有圍墻的花園”變?yōu)?ldquo;共創(chuàng)共贏生態(tài)圈”。通過打造開放的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，海爾的創(chuàng)牌與創(chuàng)造不再僅僅局限于企業(yè)內(nèi)部，轉(zhuǎn)而背靠供應(yīng)端與員工，直面市場(chǎng)與用戶需求，成為一個(gè)以用戶資源交互為核心的，將研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈等攸關(guān)各方與用戶資源有機(jī)結(jié)合的自演進(jìn)生態(tài)系統(tǒng)。

其次，組織上，海爾實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)科層制向網(wǎng)狀自組織的顛覆創(chuàng)新。目前，海爾的平臺(tái)上只有平臺(tái)主、小微主和創(chuàng)客三類人，員工從傳統(tǒng)的雇傭者、執(zhí)行者變成創(chuàng)業(yè)者、合伙人，領(lǐng)導(dǎo)也隨之變?yōu)榉?wù)型領(lǐng)導(dǎo)，他們同一目標(biāo)，同一薪源，在創(chuàng)造最佳用戶價(jià)值體驗(yàn)中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

最后，工業(yè)制造上，為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶需求個(gè)性化及大規(guī)模定制的趨勢(shì)，海爾現(xiàn)已建立八個(gè)互聯(lián)工廠。相比而言，傳統(tǒng)的工廠是一個(gè)物理空間，而互聯(lián)工廠則是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間，是一個(gè)黏住用戶的社區(qū)。互聯(lián)工廠模式下，用戶可以全流程的參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、銷售、物流等環(huán)節(jié)中來(lái)，實(shí)現(xiàn)最佳價(jià)值體驗(yàn)。

海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈粼恢挂淮卧谥v話中強(qiáng)調(diào)，沒有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)。海爾作為中國(guó)品牌的代表，在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的時(shí)代，海爾的全球品牌影響力正不斷攀升。在中國(guó)外文局發(fā)布的《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告》中，海爾連續(xù)3年蟬聯(lián)家電行業(yè)最為全球民眾熟悉的品牌。而2016年度，海爾成功完成對(duì)美國(guó)通用電器家電業(yè)務(wù)的收購(gòu)，進(jìn)一步升級(jí)其作為品牌在全球范圍內(nèi)的影響力，同時(shí)也再一次證明了，以“人單合一”為融合劑，海爾“沙拉式多元文化體系”在全球范圍內(nèi)的適用性。

《世界品牌500強(qiáng)》主辦方世界品牌實(shí)驗(yàn)室是國(guó)際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父” Robert Mundell擔(dān)任主席，專家顧問均來(lái)自美國(guó)哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、英國(guó)牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府，研究成果極具權(quán)威性和影響力。海爾連續(xù)兩年入圍世界品牌百?gòu)?qiáng)名單，也充分印證了其以用戶價(jià)值交互為核心的眾創(chuàng)模式，顛覆性的品牌管理理念與實(shí)踐，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下企業(yè)的發(fā)展方向帶來(lái)的示范作用以及全新的思考。