青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/青島財(cái)經(jīng)網(wǎng)訊(記者 尹為鑒)由世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家編制的2016年度(第十三屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月26日在美國(guó)紐約揭曉。海爾位列上榜中國(guó)品牌第五位,連續(xù)兩年入圍世界品牌百?gòu)?qiáng)。
據(jù)悉,世界品牌實(shí)驗(yàn)室按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo),即市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力對(duì)世界級(jí)品牌進(jìn)行了評(píng)分,海爾在三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)上均斬獲高分,充分顯示了海爾品牌各個(gè)維度上的國(guó)際化影響力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席Robert Mundell教授曾表示:“現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征就是品牌主導(dǎo),我們對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的了解和認(rèn)識(shí)大都是從品牌開始的。”從海爾突出的成績(jī)可見,其不僅是中國(guó)品牌走出去的重要代表,更是外界了解中國(guó)必不可少的一大窗口。
如今,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代去中心化,去中介化和“零距離”等特點(diǎn),使消費(fèi)者的行為習(xí)慣和消費(fèi)模式發(fā)生徹底逆轉(zhuǎn),企業(yè)以往“以自我為中心”的品牌戰(zhàn)略完全失效,而如何踏準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的節(jié)拍逐漸成為全球品牌面對(duì)的重要課題。在這一時(shí)代背景下,海爾不僅成功抵御了互聯(lián)網(wǎng)變革的沖擊,還使企業(yè)迸發(fā)出更強(qiáng)的活力。在剛剛公布的2016年《世界品牌500強(qiáng)》榜單上,海爾的排名較2015年提升了6個(gè)名次,充分印證了海爾堅(jiān)持的“人單合一”模式在實(shí)踐中發(fā)揮出的巨大效能。
首先,戰(zhàn)略上,海爾突破了傳統(tǒng)封閉體制為開放的創(chuàng)業(yè)平臺(tái),從“有圍墻的花園”變?yōu)?ldquo;共創(chuàng)共贏生態(tài)圈”。通過打造開放的創(chuàng)業(yè)平臺(tái),海爾的創(chuàng)牌與創(chuàng)造不再僅僅局限于企業(yè)內(nèi)部,轉(zhuǎn)而背靠供應(yīng)端與員工,直面市場(chǎng)與用戶需求,成為一個(gè)以用戶資源交互為核心的,將研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈等攸關(guān)各方與用戶資源有機(jī)結(jié)合的自演進(jìn)生態(tài)系統(tǒng)。
其次,組織上,海爾實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)科層制向網(wǎng)狀自組織的顛覆創(chuàng)新。目前,海爾的平臺(tái)上只有平臺(tái)主、小微主和創(chuàng)客三類人,員工從傳統(tǒng)的雇傭者、執(zhí)行者變成創(chuàng)業(yè)者、合伙人,領(lǐng)導(dǎo)也隨之變?yōu)榉?wù)型領(lǐng)導(dǎo),他們同一目標(biāo),同一薪源,在創(chuàng)造最佳用戶價(jià)值體驗(yàn)中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。
最后,工業(yè)制造上,為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶需求個(gè)性化及大規(guī)模定制的趨勢(shì),海爾現(xiàn)已建立八個(gè)互聯(lián)工廠。相比而言,傳統(tǒng)的工廠是一個(gè)物理空間,而互聯(lián)工廠則是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間,是一個(gè)黏住用戶的社區(qū)。互聯(lián)工廠模式下,用戶可以全流程的參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、銷售、物流等環(huán)節(jié)中來(lái),實(shí)現(xiàn)最佳價(jià)值體驗(yàn)。
海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈粼恢挂淮卧谥v話中強(qiáng)調(diào),沒有成功的企業(yè),只有時(shí)代的企業(yè)。海爾作為中國(guó)品牌的代表,在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的時(shí)代,海爾的全球品牌影響力正不斷攀升。在中國(guó)外文局發(fā)布的《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告》中,海爾連續(xù)3年蟬聯(lián)家電行業(yè)最為全球民眾熟悉的品牌。而2016年度,海爾成功完成對(duì)美國(guó)通用電器家電業(yè)務(wù)的收購(gòu),進(jìn)一步升級(jí)其作為品牌在全球范圍內(nèi)的影響力,同時(shí)也再一次證明了,以“人單合一”為融合劑,海爾“沙拉式多元文化體系”在全球范圍內(nèi)的適用性。
《世界品牌500強(qiáng)》主辦方世界品牌實(shí)驗(yàn)室是國(guó)際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu),由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父” Robert Mundell擔(dān)任主席,專家顧問均來(lái)自美國(guó)哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、英國(guó)牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府,研究成果極具權(quán)威性和影響力。海爾連續(xù)兩年入圍世界品牌百?gòu)?qiáng)名單,也充分印證了其以用戶價(jià)值交互為核心的眾創(chuàng)模式,顛覆性的品牌管理理念與實(shí)踐,為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下企業(yè)的發(fā)展方向帶來(lái)的示范作用以及全新的思考。

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