新春電影菜單成色十足：令人對電影市場回暖充滿期待

2023春節檔沖上熱搜。據燈塔專業版顯示，截至目前已有《流浪地球2》《無名》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》四部新片待映，其中，科幻大片《流浪地球2》“想看”指數排名第一。這份新春“電影菜單”成色十足，令人對新的一年電影市場回暖復蘇充滿期待。

2023春節檔是疫情政策調整之后的首個大檔期，市場對它的期待就像久旱盼甘雨。但從全年來看，電影市場仍然面臨不確定因素，業內對電影市場復蘇回暖仍有擔憂。一憂，觀眾還能回來嗎？雖然電影院經營正穩步恢復，為市場回暖創造了有利條件，但疫情造成全球電影產業普遍面臨觀影人次下降的問題，需要重新培養流失觀眾的觀影習慣。二憂，好片庫存已經不多。受疫情影響，近兩年影視公司對電影投資更加慎重，很多影企面臨經營困難，不少新項目因為“錢荒”而擱淺。就算觀眾愿意回歸影院，市場暫時還無法保證充足的影片供給。

盡管電影市場面臨諸多困難，但應看到，電影市場的基本面還在。從放映端看，我國擁有8萬塊大銀幕，3D銀幕數量也是全球最多，完備的基礎設施是電影市場復蘇的有力保障。此外，影院也在通過強化降本增效、創新經營模式、開展線上業務、加大升級改造等途徑謀求發展。從需求端看，消費者越來越注重精神層面的追求，對線下文娛消費的需求依然存在，電影已經成為人們美好生活的重要組成部分。

電影市場還有潛力可挖。從城市看，受疫情疊加影響，2022年一線城市票房占比加速下滑，五線城市停業影響僅次于一線城市，但票房占比依舊比上年提升了6%。其中，保定、淮安、泰州等城市躋身票房TOP50。未來電影市場三四五線城市的增長空間依然很大。從人群看，我國已進入老齡化社會，電影豐富了離退休老人的文化生活，他們可能成為電影市場的新藍海。此外，電影也是親子文化消費的重要內容，動畫片的票房號召力不斷增強。但是也要看到，受短視頻等新媒體的影響，年輕觀眾正在流失，如果不想辦法改變，將會對電影市場產生長期影響。因此，要挖掘年輕觀眾消費潛力，多生產一些年輕觀眾喜歡的影片。

豐富而堅實的電影儲備始終是電影市場繁榮發展的底氣所在。今年是電影市場復蘇的窗口期，市場亟需好片“解渴”，還在觀望的影片可以大膽入市，通過調整發行策略發揮長尾效應。從2022年初的《長津湖之水門橋》到年中的《人生大事》《獨行月球》《新神榜：楊戩》，上映時間均達3個月以上。影片放映周期不斷拉長將會給口碑影片留下更多放映空間，也可以有效彌補大檔期之后的市場空缺。

電影創作端要動起來、干起來。據報道，已有很多影視項目計劃春節后開機拍攝。隨著越來越多影片釋放立項、開機、殺青、定檔，市場信心將進一步增強。消費復蘇是一個循序漸進的過程，越是困難時刻越應該看到光明。奮斗在創作一線的電影人需要沉下心來，創作生產出更多思想性、藝術性、觀賞性俱佳的電影精品，讓優質內容進一步助力電影市場復蘇。

來源：經濟日報

責任編輯：李頡