新春電影菜單成色十足：令人對(duì)電影市場(chǎng)回暖充滿期待

2023春節(jié)檔沖上熱搜。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，截至目前已有《流浪地球2》《無(wú)名》《滿江紅》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》四部新片待映，其中，科幻大片《流浪地球2》“想看”指數(shù)排名第一。這份新春“電影菜單”成色十足，令人對(duì)新的一年電影市場(chǎng)回暖復(fù)蘇充滿期待。

2023春節(jié)檔是疫情政策調(diào)整之后的首個(gè)大檔期，市場(chǎng)對(duì)它的期待就像久旱盼甘雨。但從全年來(lái)看，電影市場(chǎng)仍然面臨不確定因素，業(yè)內(nèi)對(duì)電影市場(chǎng)復(fù)蘇回暖仍有擔(dān)憂。一憂，觀眾還能回來(lái)嗎？雖然電影院經(jīng)營(yíng)正穩(wěn)步恢復(fù)，為市場(chǎng)回暖創(chuàng)造了有利條件，但疫情造成全球電影產(chǎn)業(yè)普遍面臨觀影人次下降的問(wèn)題，需要重新培養(yǎng)流失觀眾的觀影習(xí)慣。二憂，好片庫(kù)存已經(jīng)不多。受疫情影響，近兩年影視公司對(duì)電影投資更加慎重，很多影企面臨經(jīng)營(yíng)困難，不少新項(xiàng)目因?yàn)椤板X(qián)荒”而擱淺。就算觀眾愿意回歸影院，市場(chǎng)暫時(shí)還無(wú)法保證充足的影片供給。

盡管電影市場(chǎng)面臨諸多困難，但應(yīng)看到，電影市場(chǎng)的基本面還在。從放映端看，我國(guó)擁有8萬(wàn)塊大銀幕，3D銀幕數(shù)量也是全球最多，完備的基礎(chǔ)設(shè)施是電影市場(chǎng)復(fù)蘇的有力保障。此外，影院也在通過(guò)強(qiáng)化降本增效、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式、開(kāi)展線上業(yè)務(wù)、加大升級(jí)改造等途徑謀求發(fā)展。從需求端看，消費(fèi)者越來(lái)越注重精神層面的追求，對(duì)線下文娛消費(fèi)的需求依然存在，電影已經(jīng)成為人們美好生活的重要組成部分。

電影市場(chǎng)還有潛力可挖。從城市看，受疫情疊加影響，2022年一線城市票房占比加速下滑，五線城市停業(yè)影響僅次于一線城市，但票房占比依舊比上年提升了6%。其中，保定、淮安、泰州等城市躋身票房TOP50。未來(lái)電影市場(chǎng)三四五線城市的增長(zhǎng)空間依然很大。從人群看，我國(guó)已進(jìn)入老齡化社會(huì)，電影豐富了離退休老人的文化生活，他們可能成為電影市場(chǎng)的新藍(lán)海。此外，電影也是親子文化消費(fèi)的重要內(nèi)容，動(dòng)畫(huà)片的票房號(hào)召力不斷增強(qiáng)。但是也要看到，受短視頻等新媒體的影響，年輕觀眾正在流失，如果不想辦法改變，將會(huì)對(duì)電影市場(chǎng)產(chǎn)生長(zhǎng)期影響。因此，要挖掘年輕觀眾消費(fèi)潛力，多生產(chǎn)一些年輕觀眾喜歡的影片。

豐富而堅(jiān)實(shí)的電影儲(chǔ)備始終是電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的底氣所在。今年是電影市場(chǎng)復(fù)蘇的窗口期，市場(chǎng)亟需好片“解渴”，還在觀望的影片可以大膽入市，通過(guò)調(diào)整發(fā)行策略發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)。從2022年初的《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》到年中的《人生大事》《獨(dú)行月球》《新神榜：楊戩》，上映時(shí)間均達(dá)3個(gè)月以上。影片放映周期不斷拉長(zhǎng)將會(huì)給口碑影片留下更多放映空間，也可以有效彌補(bǔ)大檔期之后的市場(chǎng)空缺。

電影創(chuàng)作端要?jiǎng)悠饋?lái)、干起來(lái)。據(jù)報(bào)道，已有很多影視項(xiàng)目計(jì)劃春節(jié)后開(kāi)機(jī)拍攝。隨著越來(lái)越多影片釋放立項(xiàng)、開(kāi)機(jī)、殺青、定檔，市場(chǎng)信心將進(jìn)一步增強(qiáng)。消費(fèi)復(fù)蘇是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，越是困難時(shí)刻越應(yīng)該看到光明。奮斗在創(chuàng)作一線的電影人需要沉下心來(lái)，創(chuàng)作生產(chǎn)出更多思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳的電影精品，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)一步助力電影市場(chǎng)復(fù)蘇。

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

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