新形勢下，如何提升“自護力”，做好自己健康的第一責任人已成為社會熱點話題。為了幫助消費者更好地提升健康意識，傳遞“鮮活營養(yǎng)”的品牌理念和飲奶觀，新希望乳業(yè)旗下24小時鮮牛乳在歲末年初通過多個城市以“鮮活營養(yǎng)，守護全家健康”點亮地標建筑，傳遞著對于2023年的祝福與期望。
點亮鮮活一刻，新年許下新希望
2022年的跨年夜格外熱鬧，人們相聚在城市中央迎接新年的到來，許下對新階段下“鮮活生活”的愿望。為了慶祝這一時刻，新希望乳業(yè)旗下24小時鮮牛乳在成都雙子塔、昆明同德廣場、杭州國大廣場等地標建筑上為大家送出“2023鮮活新一年”的新年祝福，希望將品牌“‘極’質(zhì)新鮮，只賣當天”的品牌核心價值和“讓今天，更鮮活”的品牌態(tài)度傳遞給每一個認真生活的人們。喜慶的新年標語搭配福兔黑小優(yōu)形象，讓這段祝福在傳遞品牌理念的同時，也為都市賦予了喜慶的跨年氛圍。據(jù)悉，跨年當天僅成都雙子塔一地的人流量就超過12.5萬。
為了更好地配合這一多城聯(lián)動的線下盛事，24小時鮮牛乳還在元旦發(fā)起了#新年許下新希望#的微博互動活動，邀請全國網(wǎng)友在線上留言，許下自己的新年愿望，留下對“鮮活生活”的全新期待。近5000萬曝光，超過20萬人瀏覽，數(shù)千條充滿期待的留言，是人們對于過去的告別，也是對于2023新一年的期許?？梢哉f，一場線上線下的聯(lián)動，不僅將積極向上的態(tài)度傳遞給了更多人，也在這個獨一無二的冬季喚醒了更多鮮活的愿望。
在辭舊迎新之際，新希望乳業(yè)還收到了來自極地的新年祝福。中國第39次南極考察隊在元旦賀電中表示，“過去一年成績的取得，離不開新希望乳業(yè)對于極地事業(yè)的長期關心和大力支持”。新的一年里，24小時鮮牛乳作為中國南北極考察選用產(chǎn)品將繼續(xù)助力中國極地考察隊在新征程中取得一次又一次的科考突破。
提升鮮活價值，賦能個人“自護力”
在不斷傳遞積極的品牌理念之外，新希望乳業(yè)24小時鮮牛乳也結合當下消費者對健康認知的需求，不斷依靠自身的品牌影響力去推廣“鮮活營養(yǎng)”的健康飲奶理念。
作為國內(nèi)首款實現(xiàn)“當日上架當日下架，新鮮只賣當天”的鮮奶產(chǎn)品，24小時鮮牛乳一直以“極”質(zhì)新鮮為追求，不斷刷新低溫優(yōu)質(zhì)乳的新鮮營養(yǎng)標準。以24小時鮮牛乳系列的升級品新希望琴牌24小時黃金營養(yǎng)乳為例，“優(yōu)質(zhì)乳認證奶源”+“極”質(zhì)新鮮的限定組合為消費者們帶來了的“極”質(zhì)體驗，其每100ml產(chǎn)品中含有3.6g原生優(yōu)質(zhì)乳蛋白、120mg原生高鈣，并且免疫球蛋白含量更是達到了普通鮮奶的15倍，優(yōu)秀的營養(yǎng)價值讓24小時黃金營養(yǎng)乳獲得了業(yè)界與消費者的高度認可。
而為了讓大眾更好地了解鮮奶的營養(yǎng)價值，新希望乳業(yè)持續(xù)進行著品牌鮮價值的科普和口碑打造。企業(yè)不僅邀請專家與KOL為消費者帶來深入淺出的鮮奶知識科普，更深入洞察消費者對鮮奶的營養(yǎng)關注點，通過微博、小紅書等平臺與都市白領、精致媽媽等核心群體進行深入溝通，鼓勵她們分享孩子們的膳食搭配，生活營養(yǎng)美食等。為了更好地進行口碑傳播，新希望乳業(yè)邀請小紅書平臺的“鮮媽”達人們作為24小時鮮牛乳的“品牌代言人”，“推薦官”全年持續(xù)種草，以普通消費者的切實感受來解讀24小時鮮牛乳如何有效提升自護力，為身體對抗外部環(huán)境變化提供足夠的力量。
升級品牌內(nèi)涵，鮮奶節(jié)演繹鮮活態(tài)度
在過去的2022年，24小時鮮牛乳的品牌精神從“新鮮3.0”時代的“極”質(zhì)新鮮，“極”質(zhì)營養(yǎng)，“極”質(zhì)標準進化為“新鮮4.0”的“讓今天，更鮮活”，代表著品牌精神從專注產(chǎn)品價值到兼顧消費者情緒價值的升級。
與往年的新希望鮮奶節(jié)狂歡活動相比，今年在昆明、青島等地舉辦的鮮奶節(jié)更側重于強調(diào)24小時鮮牛乳“讓今天，更鮮活”的品牌態(tài)度，活動綜合了極地精神、牧場元素、品牌特性以及熱門的露營形式，在「極」鮮探索營三大“極”質(zhì)挑戰(zhàn)的打卡中，讓消費者沉浸式體驗“極”質(zhì)精神，品嘗“極”質(zhì)新鮮的24小時鮮牛乳，更深刻地感知“鮮活”內(nèi)涵，把24小時鮮牛乳生活方式帶到城市的每個角落。在鮮奶節(jié)的「極」鮮探索營中，新希望乳業(yè)還開展了牛奶知識科普、營養(yǎng)均衡介紹等互動活動，在現(xiàn)場的孩子們心中埋下一顆“食育”的種子，幫助其提高健康意識、養(yǎng)成良好飲食習慣，為孩子們的成長賦予更多“鮮活”力量。
目前，新希望乳業(yè)鮮奶節(jié)憑借新鮮創(chuàng)新的形式和營養(yǎng)鮮活的品牌內(nèi)涵，已經(jīng)成為業(yè)界知名的鮮奶營銷IP，斬獲金鼠標跨媒體整合類銅獎等榮譽，也代表著新希望乳業(yè)倡導的“鮮活”理念受到業(yè)界及消費者的認同。
站在新一年的起點，“24小時鮮牛乳”系列產(chǎn)品正持續(xù)深耕產(chǎn)品品質(zhì)，以“極”質(zhì)營養(yǎng)激活自護力，將鮮活營養(yǎng)送入更多家庭的餐桌，全力護航人們的“鮮活”生活，為消費者提供更多消費價值和更優(yōu)消費體驗。
1. 本文中所提到的“極”質(zhì)是指24小時鮮牛乳為中國南北極考察選用品質(zhì)產(chǎn)品。
2. 只賣當天是指只售賣上市當天。
3. 更多活性營養(yǎng)物質(zhì)是指對比原85℃，15s低溫巴氏殺菌的盒裝鮮牛奶。
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