新形勢(shì)下，如何提升“自護(hù)力”，做好自己健康的第一責(zé)任人已成為社會(huì)熱點(diǎn)話題。為了幫助消費(fèi)者更好地提升健康意識(shí)，傳遞“鮮活營養(yǎng)”的品牌理念和飲奶觀，新希望乳業(yè)旗下24小時(shí)鮮牛乳在歲末年初通過多個(gè)城市以“鮮活營養(yǎng)，守護(hù)全家健康”點(diǎn)亮地標(biāo)建筑，傳遞著對(duì)于2023年的祝福與期望。
點(diǎn)亮鮮活一刻，新年許下新希望
2022年的跨年夜格外熱鬧，人們相聚在城市中央迎接新年的到來，許下對(duì)新階段下“鮮活生活”的愿望。為了慶祝這一時(shí)刻，新希望乳業(yè)旗下24小時(shí)鮮牛乳在成都雙子塔、昆明同德廣場、杭州國大廣場等地標(biāo)建筑上為大家送出“2023鮮活新一年”的新年祝福，希望將品牌“‘極’質(zhì)新鮮，只賣當(dāng)天”的品牌核心價(jià)值和“讓今天，更鮮活”的品牌態(tài)度傳遞給每一個(gè)認(rèn)真生活的人們。喜慶的新年標(biāo)語搭配福兔黑小優(yōu)形象，讓這段祝福在傳遞品牌理念的同時(shí)，也為都市賦予了喜慶的跨年氛圍。據(jù)悉，跨年當(dāng)天僅成都雙子塔一地的人流量就超過12.5萬。
為了更好地配合這一多城聯(lián)動(dòng)的線下盛事，24小時(shí)鮮牛乳還在元旦發(fā)起了#新年許下新希望#的微博互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)全國網(wǎng)友在線上留言，許下自己的新年愿望，留下對(duì)“鮮活生活”的全新期待。近5000萬曝光，超過20萬人瀏覽，數(shù)千條充滿期待的留言，是人們對(duì)于過去的告別，也是對(duì)于2023新一年的期許?？梢哉f，一場線上線下的聯(lián)動(dòng)，不僅將積極向上的態(tài)度傳遞給了更多人，也在這個(gè)獨(dú)一無二的冬季喚醒了更多鮮活的愿望。
在辭舊迎新之際，新希望乳業(yè)還收到了來自極地的新年祝福。中國第39次南極考察隊(duì)在元旦賀電中表示，“過去一年成績的取得，離不開新希望乳業(yè)對(duì)于極地事業(yè)的長期關(guān)心和大力支持”。新的一年里，24小時(shí)鮮牛乳作為中國南北極考察選用產(chǎn)品將繼續(xù)助力中國極地考察隊(duì)在新征程中取得一次又一次的科考突破。
提升鮮活價(jià)值，賦能個(gè)人“自護(hù)力”
在不斷傳遞積極的品牌理念之外，新希望乳業(yè)24小時(shí)鮮牛乳也結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)健康認(rèn)知的需求，不斷依靠自身的品牌影響力去推廣“鮮活營養(yǎng)”的健康飲奶理念。
作為國內(nèi)首款實(shí)現(xiàn)“當(dāng)日上架當(dāng)日下架，新鮮只賣當(dāng)天”的鮮奶產(chǎn)品，24小時(shí)鮮牛乳一直以“極”質(zhì)新鮮為追求，不斷刷新低溫優(yōu)質(zhì)乳的新鮮營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)。以24小時(shí)鮮牛乳系列的升級(jí)品新希望琴牌24小時(shí)黃金營養(yǎng)乳為例，“優(yōu)質(zhì)乳認(rèn)證奶源”+“極”質(zhì)新鮮的限定組合為消費(fèi)者們帶來了的“極”質(zhì)體驗(yàn)，其每100ml產(chǎn)品中含有3.6g原生優(yōu)質(zhì)乳蛋白、120mg原生高鈣，并且免疫球蛋白含量更是達(dá)到了普通鮮奶的15倍，優(yōu)秀的營養(yǎng)價(jià)值讓24小時(shí)黃金營養(yǎng)乳獲得了業(yè)界與消費(fèi)者的高度認(rèn)可。
而為了讓大眾更好地了解鮮奶的營養(yǎng)價(jià)值，新希望乳業(yè)持續(xù)進(jìn)行著品牌鮮價(jià)值的科普和口碑打造。企業(yè)不僅邀請(qǐng)專家與KOL為消費(fèi)者帶來深入淺出的鮮奶知識(shí)科普，更深入洞察消費(fèi)者對(duì)鮮奶的營養(yǎng)關(guān)注點(diǎn)，通過微博、小紅書等平臺(tái)與都市白領(lǐng)、精致媽媽等核心群體進(jìn)行深入溝通，鼓勵(lì)她們分享孩子們的膳食搭配，生活營養(yǎng)美食等。為了更好地進(jìn)行口碑傳播，新希望乳業(yè)邀請(qǐng)小紅書平臺(tái)的“鮮媽”達(dá)人們作為24小時(shí)鮮牛乳的“品牌代言人”，“推薦官”全年持續(xù)種草，以普通消費(fèi)者的切實(shí)感受來解讀24小時(shí)鮮牛乳如何有效提升自護(hù)力，為身體對(duì)抗外部環(huán)境變化提供足夠的力量。
升級(jí)品牌內(nèi)涵，鮮奶節(jié)演繹鮮活態(tài)度
在過去的2022年，24小時(shí)鮮牛乳的品牌精神從“新鮮3.0”時(shí)代的“極”質(zhì)新鮮，“極”質(zhì)營養(yǎng)，“極”質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)化為“新鮮4.0”的“讓今天，更鮮活”，代表著品牌精神從專注產(chǎn)品價(jià)值到兼顧消費(fèi)者情緒價(jià)值的升級(jí)。
與往年的新希望鮮奶節(jié)狂歡活動(dòng)相比，今年在昆明、青島等地舉辦的鮮奶節(jié)更側(cè)重于強(qiáng)調(diào)24小時(shí)鮮牛乳“讓今天，更鮮活”的品牌態(tài)度，活動(dòng)綜合了極地精神、牧場元素、品牌特性以及熱門的露營形式，在「極」鮮探索營三大“極”質(zhì)挑戰(zhàn)的打卡中，讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)“極”質(zhì)精神，品嘗“極”質(zhì)新鮮的24小時(shí)鮮牛乳，更深刻地感知“鮮活”內(nèi)涵，把24小時(shí)鮮牛乳生活方式帶到城市的每個(gè)角落。在鮮奶節(jié)的「極」鮮探索營中，新希望乳業(yè)還開展了牛奶知識(shí)科普、營養(yǎng)均衡介紹等互動(dòng)活動(dòng)，在現(xiàn)場的孩子們心中埋下一顆“食育”的種子，幫助其提高健康意識(shí)、養(yǎng)成良好飲食習(xí)慣，為孩子們的成長賦予更多“鮮活”力量。
目前，新希望乳業(yè)鮮奶節(jié)憑借新鮮創(chuàng)新的形式和營養(yǎng)鮮活的品牌內(nèi)涵，已經(jīng)成為業(yè)界知名的鮮奶營銷IP，斬獲金鼠標(biāo)跨媒體整合類銅獎(jiǎng)等榮譽(yù)，也代表著新希望乳業(yè)倡導(dǎo)的“鮮活”理念受到業(yè)界及消費(fèi)者的認(rèn)同。
站在新一年的起點(diǎn)，“24小時(shí)鮮牛乳”系列產(chǎn)品正持續(xù)深耕產(chǎn)品品質(zhì)，以“極”質(zhì)營養(yǎng)激活自護(hù)力，將鮮活營養(yǎng)送入更多家庭的餐桌，全力護(hù)航人們的“鮮活”生活，為消費(fèi)者提供更多消費(fèi)價(jià)值和更優(yōu)消費(fèi)體驗(yàn)。
1. 本文中所提到的“極”質(zhì)是指24小時(shí)鮮牛乳為中國南北極考察選用品質(zhì)產(chǎn)品。
2. 只賣當(dāng)天是指只售賣上市當(dāng)天。
3. 更多活性營養(yǎng)物質(zhì)是指對(duì)比原85℃，15s低溫巴氏殺菌的盒裝鮮牛奶。
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