1月10日，以“在場 Being Present”為主題的2023微信公開課PRO線上開講，向微信生態合作伙伴傳遞微信生態的新能力、新方向。據微信搜一搜團隊披露，2022年微信搜一搜月活躍用戶已達8億，搜索量較上一年同比增長54%，微信搜一搜作為微信生態“連接器”的作用日益凸顯。
微信搜一搜團隊此次重點介紹了“數據看板”能力，分享了微信搜一搜在輔助公眾號創作者和小程序開發者實現精細化運營方面的方法和實踐。準確描述賬號、標題匹配熱詞、設置好菜單欄、加強用戶互動……這些運營手段將會讓優質內容和服務從微信搜一搜里獲取流量正反饋，而微信搜一搜已經成為一些賬號粉絲增長的新入口。
目前微信搜一搜針對公眾號的“數據看板”能力目前已經在移動端上線，公眾號創作者登錄“搜一搜數據助手”小程序即可查閱，即日起公眾號創作者登錄“搜一搜數據助手”小程序還可以收到一份“搜一搜2022數據年報”。小程序相關的搜索數據目前在We分析網頁端（wedata.weixin.qq.com）可以查看，后續將同步更新到移動端We分析小程序。
圖為微信派的“搜一搜2022數據年報”
“數據看板”助力精細化運營，讓好內容、好服務更容易被“搜得到”
隨著微信生態提供的內容和服務日漸豐富，用戶已養成在微信里高頻搜索的習慣，需求表達越來越多元化，其中內容資訊類需求較上一年同比增長42%。據微信搜一搜公開課講師梁澤鋒介紹，微信搜一搜對公眾號新增粉絲貢獻占比達到27%，對小程序的新增日活躍用戶貢獻占比達到20%，對視頻號新增粉絲量貢獻同比增長超過120%，微信搜一搜場景下的數據價值正持續釋放。
去年底，微信搜一搜全新推出“數據看板”功能，通過細粒度的數據洞察，助力公眾號創作者、小程序開發者等實現精細化運營。對于公眾號創作者及運營者而言，用戶可通過微信公眾平臺進入微信搜一搜首頁，抵達“數據看板”頁面，也可通過“搜一搜數據助手”小程序進行移動端觸達，滿足多種場景下數據查詢的需求。
公眾號平臺“數據看板”由關鍵數據、數據趨勢、粉絲來源、熱門文章、熱門搜索詞等多個模塊組成。其中，關鍵數據模塊包含“搜索后關注”和“搜索后閱讀”兩項關鍵數據，可幫助用戶快速查看自身在搜一搜里的流量表現；數據中心的“數據趨勢”“粉絲來源”“熱門文章”“文章搜索詞”模塊可更加細致地了解新增流量的具體畫像，以及不同時間節點、不同搜索板塊下的流量反饋，從而幫助運營者更精準地把握用戶關注點與搜索偏好，提高運營效率；此外，“熱門搜索詞”模塊可提供20個賬號相關熱門搜索詞，以及每個搜索詞的相關搜索詞，幫助創作者更直觀、更具體地感知用戶的搜索需求和意圖，激發更多創作與運營靈感。
對于小程序開發者來說，借助小程序數據助手“We分析”提供的“數據看板”功能，用戶可依托基礎數據、經營分析、個性化定制看板在內的多項應用，洞悉小程序數據現狀。其中基礎數據方面包括小程序各場景的訪問概況及其明細數據等；經營分析方面， “數據看板”為電商行業小程序提供基于電商經營場景的數據分析、診斷等服務，幫助實現優化引流；依據不同行業經營模式打造的個性化看板，則借助事件分析、漏斗分析、留存分析、路徑分析等分析模型，助力商家和小程序開發者實現靈活分析，更好地定位問題和發掘業務機會，有效促成用戶需求到商業價值的轉化。
據微信公開課講師梁澤鋒介紹，微信搜一搜“數據看板”不僅能夠可視化呈現宏觀流量數據，還可以對具體的流量來源進行渠道拆解，幫助內容創作者、開發者從用戶搜索行為中尋找創作靈感、進行運營洞察，為優質內容和服務創造更多高質量的連接，“更容易被搜得到”。
搜一搜助力賬號長尾增長，幫運營者發掘公域流量新入口
伴隨著公眾號、微信支付、小程序、視頻號等微信基礎能力建設的不斷完善，在微信內建立內容和服務體系，搭建私域并培養深度用戶已經成為各行業標配。與此同時，如何從微信公域獲取更多精準流量也成為內容和服務提供者的新需求。據微信公開課講師梁澤鋒介紹，號主要充分告知搜一搜“你是誰”“你是做什么的”， 準確描述賬號、標題匹配熱詞、設置好菜單欄、加強用戶互動……這些運營手段可以幫賬號在微信搜一搜里“排得好“。
“數據看板也是非常好的數據工具，它可以根據每個賬號來提供定制化的復盤應用，幫助梳理跟賬號匹配的價值關鍵詞，為內容創作者提供參考。”據創業邦新媒體負責人王巍介紹，創業邦每月保持五位數左右新增粉絲數，其中30%至50%來自搜一搜渠道，增粉量級十分可觀，通過使用搜一搜“數據看板”功能，創業邦已經梳理出了內容運營機制，做出了熱點資訊和品牌長尾內容兩個方向上的布局。短期熱點追蹤方面，創業邦的“早報”內容就是依托搜索發現、微信指數、搜一搜數據看板等熱度判斷工具來進行生產的，單篇內容便通常能從搜一搜獲得3萬至8萬的定向流量，占閱讀量的比例將近五成；從長期效應來看，創業邦依托“數據看板”梳理出關鍵詞庫，并依據話題熱度和生命周期兩大維度，將關鍵詞分為八大類別進行長期布局和垂直運營，同時在菜單欄上圍繞相關長尾詞進行規劃，使得搜索呈現更為清晰，轉化效果更好。
“標準證件照”是2018年5月上線的一款證件照制作小程序。作為低頻剛需的工具類產品，搜索是證件照小程序的重要用戶來源。據“標準證件照”開發者、北京順勢兄弟科技有限公司聯合創始人張國鋒介紹，他們新用戶的流量約有三分之一來自搜索。張國鋒認為做一款產品在微信里獲取流量最重要的還是要把握好用戶需求，“理解你的賽道里用戶的核心需求是什么，再通過產品特性、運營、技術去滿足，好的產品自然會在用戶行為上獲得好的指標反饋，例如分享率、留存率、用戶評價等等，我觀察這些指標都能對賬號排序起到作用。”“標準證件照”還通過使用We分析中的“數據看板”，了解用戶的訪問來源，并依據搜索詞更好地洞悉用戶需求，通過對證件照相關高頻搜索詞的配置以及在產品和運營上的不斷優化，“標準證件照”小程序實現了總流量的持續增長。
在微信生態中，創作者、開發者們提供了大量的優質內容和服務，而微信搜一搜則是連接用戶和內容、服務的橋梁。未來，搜一搜將持續開放更多基于搜索渠道的數據，不斷更新數據能力，更好地助力創作者、開發者及商戶們洞察用戶需求，通過精細化運營獲得穩步而持續的增長。
青島財經日報/首頁新聞記者 郭清鑒
責任編輯：李頡
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