新春伊始。對市南區(qū)來說，新春的暖意從中山路開始，從歷史城區(qū)開始——人氣足、市場旺，景點(diǎn)商超人頭攢動(dòng)，餐飲門店客流“爆棚”，傳統(tǒng)消費(fèi)勢頭正猛，新型消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈。不少商家連連感慨：“咱的好日子又回來了！”聲音里滿是喜悅和信心。
此言不虛，有數(shù)據(jù)為“證”：中山路悅喜客來銷售額同比增長20%，中山路百盛客流量同比增長10%，周邊餐飲店鋪翻臺率大增，達(dá)到營業(yè)能力和營業(yè)額峰值。
“好日子”的背后，是提振消費(fèi)的強(qiáng)勢發(fā)力：首屆“逛街里節(jié)”的節(jié)慶效應(yīng)帶來消費(fèi)的持續(xù)升溫，新春消費(fèi)券尤其是新春“逛街里”節(jié)專場消費(fèi)券“錦上添花，市南區(qū)出臺《青島市市南區(qū)2023年激活文旅商貿(mào)市場惠企惠民服務(wù)十六條》，推動(dòng)商貿(mào)文旅消費(fèi)市場回暖、擴(kuò)容升級，老城區(qū)迎來“開門紅”，消費(fèi)市場呈現(xiàn)繁榮活躍態(tài)勢。
旅游“淡季” 消費(fèi)熱
“去年的時(shí)候還有商戶找著我們希望減免房租，今年一個(gè)也沒有來的了，生意忙都忙不過來了。”悅喜客來中山購物有限公司總經(jīng)理栗艷華告訴記者，“乘著逛街里節(jié)的東風(fēng)，我們還有幾個(gè)待租的商鋪招商更有信心了。”
首屆“逛街里節(jié)”的節(jié)慶效應(yīng)帶來消費(fèi)的持續(xù)升溫
市集、燈會(huì)、演出，中山路一派春節(jié)的濃郁氛圍，作為逛街里節(jié)的主會(huì)場，海誓山盟廣場巨大的人流量讓悅喜客來的客流量激增，有了去年上街里啤酒節(jié)的經(jīng)驗(yàn)，他們特意減少了商場的固定停車位，以滿足更多的停車需求。“這是近年來最火爆的場景，冬天會(huì)有游客來，但停留時(shí)間并不長，現(xiàn)在相當(dāng)于我們的淡季市場干出了旅游旺季的狀態(tài)。”
強(qiáng)烈感受到“淡季熱起來”的，還有1907光影俱樂部。其市場總監(jiān)孫鵬介紹說：“營業(yè)額是去年同期的3倍以上。”疫情后餐飲消費(fèi)回暖遇上逛街里節(jié)，人流量來了，生意好起來：“以前下午不到兩點(diǎn)我們的餐飲就停止了，現(xiàn)在到下午三點(diǎn)還不斷有人進(jìn)來消費(fèi)。”因?yàn)楣浣掷锕?jié)的緣故，他們還特意在門口設(shè)置檔口，擺上了熱紅酒、漢堡、啤酒小食等烘托節(jié)慶氛圍，銷量可觀。“以前一直到‘五一’我們才會(huì)迎來傳統(tǒng)的旅游旺季，但是節(jié)慶活動(dòng)讓淡季熱起來，我們也期待這樣的活動(dòng)多多舉辦，旺季連連。”
被節(jié)慶帶火的，不僅有大的商場賣家，周邊商戶們也賺得盆滿缽滿，肥城路坡道上的一位店主忍不住曬出自己的微信收款記錄，她在這里30多年，最能從人流如織中感受市場的持續(xù)回暖，老城正在變得充滿活力。像順天餛飩、米村拌飯、滬上阿姨等餐飲店，每天接單數(shù)量，均超千單，犟骨頭排骨飯中山路店的負(fù)責(zé)人表示：“這幾天的銷量，可以登頂青島所有門店榜單了。”
亮點(diǎn)紛呈“場景”多
節(jié)慶有盡，消費(fèi)如何持續(xù)？創(chuàng)新消費(fèi)場景，豐富產(chǎn)品供給，抓住年輕人，就掌握了流量密碼。
去年年底，位于中山路周邊、浙江路教堂附近的百年老房子——安娜別墅，以婚慶博物館的形式重新開放，這也是在城市更新和城市建設(shè)三年攻堅(jiān)行動(dòng)中，2022年落地市南歷史城區(qū)的新項(xiàng)目，目前已經(jīng)裝修完畢，待開業(yè)。令海誓山盟文旅董事長、安娜別墅主理人李曉杰沒想到的是，項(xiàng)目在春節(jié)期間“還未開業(yè)就已大火”，目前人均客流量在3000人左右，最高的一天達(dá)到5000人，“一天光咖啡就能賣出六七百杯。”
安娜別墅還未開業(yè)就已大火
年輕人們在社交平臺上一次又一次制造話題把安娜別墅送上熱搜，在花海瀑布、“永恒之翼”等創(chuàng)意布置前“為愛打卡”，李曉杰不滿足于只做“網(wǎng)紅打卡地”，她將更多的婚戀文化元素植入安娜別墅，讓年輕人們在感受到愛、陪伴與責(zé)任，時(shí)空變遷，愛是永恒的話題，并因此設(shè)置了更多的消費(fèi)場景，比如活字婚約、陽臺咖啡、求婚場所、愛情套餐，還將舉辦愛情市集、脫單日等系列活動(dòng)。“我太喜歡這里的氛圍感了，我愿意為這樣的場景消費(fèi)。”“95后”姑娘小陳說道：“這里每一個(gè)點(diǎn)，都特別懂我們年輕人。”“遠(yuǎn)超預(yù)期。”李曉杰簡短的評價(jià)里，充滿對未來的信心。
在1907光影俱樂部，入駐了一家劇本殺店。在以往的觀念里，老城年輕人比較少，這種專屬年輕人的娛樂項(xiàng)目是很少的，但是這家店偏偏看中了老城區(qū)的歷史厚重感和文化底蘊(yùn)，更有沉浸感。“劇本殺是一項(xiàng)用戶黏性極強(qiáng)的娛樂，就像我們這個(gè)店，就有一千多人的固定玩家”，店鋪主理人袁博說道。很多人年輕人因?yàn)閯”練⒌葕蕵坊顒?dòng)來到這里，并在這里“逛吃逛吃”，老城區(qū)日益豐富的文旅活動(dòng)、越來越多的落地項(xiàng)目也越來越能滿足年輕人的需求，在老城的停留時(shí)間越長，消費(fèi)也相應(yīng)增加，形成良性循環(huán)。
在歷史建筑，在里院，在街區(qū)，還有更多的消費(fèi)場景正在被創(chuàng)造，環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇，老城的活力煥發(fā)，比春天來得更早一些。
青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/首頁新聞?dòng)浾?李倚慰 通訊員 王瑋 攝影 王云曉
責(zé)任編輯：林紅
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