青島財經(jīng)日報/青島財經(jīng)網(wǎng)訊 1月20日是農(nóng)歷小年，火車站旁的肯德基維多利亞餐廳迎來了很多拖著行李箱準備回家過年的顧客，沒想到一踏進餐廳就被濃濃的年味吸引了，整個餐廳布滿了“楊家埠年畫”的裝飾，色彩斑斕，中國風十足！青島肯德基在這家楊家埠年畫主題餐廳舉辦“百雞百吉民藝新秀“活動，致敬”楊家埠年畫“喜迎中國年。
致敬中華傳統(tǒng)支持文化傳承，肯德基將民俗藝術與現(xiàn)代審美結合、創(chuàng)意升級，用二十多種民俗藝術將一百多家餐廳裝飾一新，不同民俗藝術形式表達多種雞的形象，寓意雞年吉祥，故稱“百雞百吉”。楊家埠年畫是山東地區(qū)在過年期間最受歡迎的民藝，青島肯德基以此為主題，獨具創(chuàng)意的將楊家埠年畫搬上絲巾、搬上手機殼，將傳統(tǒng)與時尚相融合，讓年畫在美食間行走，為大家呈現(xiàn)了一場美侖美奐的民俗藝術展示時尚秀活動，讓更多人了解中華之美、保護離我們遠去的老手藝。
“哇，這絲巾也太漂亮了，既有傳統(tǒng)元素又特別時尚”、“手機殼也不錯，紅紅火火的特別喜慶！”……現(xiàn)場顧客一邊看秀一邊討論著，用楊家埠年畫傳人陳克紅老師的年畫作品特別定制的絲巾和手機殼果然不負重望，成功吸引眾人眼球，更令人欣喜的是，最后的年畫人物秀，一個個喜慶可愛的孩子仿佛是從年畫中走出來的一般，抱著金雞和財神爺一起給大家送“福”字。
活動現(xiàn)場還邀請到了中國書法家協(xié)會會員、青島著名書法大師張維柱老師和各位媒體朋友一起暢寫雞年祝“福”，更以“百雞百吉”為橫批，原創(chuàng)春聯(lián)，一起迎接新年的到來。
民俗藝術結合現(xiàn)代設計 用餐廳展現(xiàn)中國之美
雞年新春，肯德基將品牌文化與中國傳統(tǒng)文化相結合，把南京的云錦、成都的蜀繡、濰坊的楊家埠年畫、北京的京劇臉譜等二十多種民俗藝術形式與餐廳裝飾結合，打造出“百雞百吉”主題餐廳，這其中也不乏列入聯(lián)合國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄的精品藝術形式。
這些藝術通過現(xiàn)代設計師提取民俗元素和地方特色，運用于餐廳的墻壁、窗戶、桌椅、柜臺、燈罩等現(xiàn)代室內(nèi)裝飾中。部分餐廳更是別出心裁，如青島推出推出了時尚櫥窗來展現(xiàn)楊家埠年畫的都市感和時尚氣息，而年畫手機殼、農(nóng)民畫絲巾、中國風的小禮物等民俗藝術時尚潮品，也將讓大家近距離地感受傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結合之美；另外，部分餐廳還將運用VR、AR等高科技，讓消費者可以如臨其境地觀看民間手工藝品的制作過程、發(fā)展演變等，更加深刻地體會匠心之美。新的一年，肯德基希望消費者在“百雞百吉”餐廳享受美食的同時，更能體驗到喜慶的年味，并感受當?shù)孛袼孜幕诂F(xiàn)代餐廳設計中得到傳承。
推出“聞雞起舞”新春桶 年味美味迎新年
在中國的傳統(tǒng)文化中，雞有五德“文、武、勇、仁、信”。雞年到來之際，肯德基也趁勢推出具有積極正能量寓意的“聞雞起舞”新春全家桶。此次桶身包裝獨具匠心，用傳統(tǒng)藝術剪紙的形式展現(xiàn)一只色彩斑斕、昂首挺胸的吉祥雞形象，并配以中國書法“聞雞起舞”四個大字，用美好的年味包裝來呈現(xiàn)美味。
“聞雞起舞”新春全家桶將多種美味一“桶”搞定：香辣雞腿堡、勁脆雞腿堡、吮指原味雞等多種不同的組合再配上蛋撻等多種驚喜小食，在新春滿足全家人、朋友歡聚的味蕾。
而肯德基形象代言人鹿晗，也從鹿店長升級為鹿上校，在最新新春廣告片中，霸氣鹿上校跟隨動感的音樂“聞雞起舞”，喜慶開年。此外肯德基還邀請了六小齡童和中國女排打造“開始的力量”勵志廣告片。六小齡童的“美猴王”形象深入人心，他本人也一直在推動傳統(tǒng)猴戲的傳播；中國女排在奧運奪冠的精神值得每個中國人驕傲和學習，是中國新力量的有力代言人。雞年，肯德基把他們聚集起來，展現(xiàn)聞雞起舞的精神，致敬傳統(tǒng)傳承文化！
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