《可怕！一個(gè)七歲孩子竟對(duì)成年人做出這種事！》《他沒車沒房，憑什么獲得美少女瘋狂垂青！》……當(dāng)下，這些驚悚獵奇的標(biāo)題經(jīng)常出現(xiàn)在朋友圈中，動(dòng)輒上萬的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量也顯示著這些“信息垃圾”巨大的市場(chǎng)潛力。
“標(biāo)題黨”是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一顆毒瘤，成為信息時(shí)代藏污納垢的重災(zāi)區(qū)。大量的虛假信息、違法信息、垃圾信息都隱藏在“標(biāo)題黨”的名義下，傳播速度驚人、社會(huì)影響惡劣。
日前，國家網(wǎng)信辦聯(lián)合相關(guān)部門開展“標(biāo)題黨”專項(xiàng)整治工作，能否斬?cái)?ldquo;標(biāo)題黨”這顆毒瘤，標(biāo)題制作是否有“規(guī)”可循，這些熱點(diǎn)話題再次進(jìn)入公眾視線。
讀者是最終受害者
標(biāo)題原本是一門藝術(shù)，但“標(biāo)題黨”卻讓藝術(shù)變了味。
打開《凌晨6點(diǎn)發(fā)生重大血案，一家34口被殘忍殺害，其中一名有孕在身》，看到的卻是30多只死老鼠的照片；打開《福建寧德幼兒園起火多名幼兒被從2樓扔下》，看到的卻是火災(zāi)時(shí)教師將孩子拋到逃生氣墊上、無一傷亡的視頻……不少普通讀者屢屢上當(dāng)受騙，對(duì)媒體甚至社會(huì)失去了信任和信心。
《“拼爹”難拼出美好未來》成了《黨媒：“拼爹”只要不違法亂紀(jì)也是人之常情》，《中國經(jīng)濟(jì)：新常態(tài)，新在哪？》成了《黨報(bào)談新常態(tài)：中國經(jīng)濟(jì)受不了像過去那樣高速增長》，《降成本，該怎么漲工資》成了《人民日?qǐng)?bào)刊文：近幾年工資是不是漲得太快了？》……主流媒體頻頻“躺槍”，遭到輿論的口誅筆伐，卻百口難辯。
“標(biāo)題黨”借流量、轉(zhuǎn)發(fā)和打賞自己賺得盆滿缽滿，卻擾亂了新聞行業(yè)的正常秩序，讓普通讀者和主流媒體深受其害。
“標(biāo)題黨”到底侵犯了哪些權(quán)利？中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為，“標(biāo)題黨”首先傷害了公民的知情權(quán)。最高人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭法官馬秀榮則指出，“標(biāo)題黨”的行為可能構(gòu)成對(duì)著作權(quán)的侵害，《著作權(quán)法》規(guī)定了保護(hù)作品完整權(quán)，即保護(hù)作品不受歪曲、篡改的權(quán)利；其次，“標(biāo)題黨”的歪曲誹謗等行為，也可能損害原作者或新聞當(dāng)事人的名譽(yù)權(quán)。
社會(huì)民生新聞是重災(zāi)區(qū)
房?jī)r(jià)、醫(yī)療、教育、股市……這些與社會(huì)民生息息相關(guān)的領(lǐng)域，一向是大眾關(guān)注的熱點(diǎn)，也是“標(biāo)題黨”的重災(zāi)區(qū)。特別是沒有采編權(quán)的商業(yè)門戶網(wǎng)站只好在標(biāo)題上大做文章，以獲得網(wǎng)友的點(diǎn)擊和關(guān)注。
借著大眾對(duì)“毒跑道”的熱議，一篇針對(duì)北京西城小學(xué)生流鼻血的新聞根本沒提到白細(xì)胞，標(biāo)題卻被改成了《北京西城多名小學(xué)生同天流鼻血 白細(xì)胞計(jì)數(shù)不正常》；借著老百姓對(duì)醫(yī)藥體制的關(guān)注，一場(chǎng)主題是人口老齡化和二胎政策的演講，被安上了《全國政協(xié)副主席：藥價(jià)虛高到了讓人咋舌的地步》的標(biāo)題；借著房?jī)r(jià)上漲和樓市調(diào)控的熱度，《全國密集嚴(yán)打樓市違規(guī)震驚開發(fā)商 住建部：為了逼出樓市泡沫》被炒為《住建部人士：此次樓市調(diào)控是中央領(lǐng)導(dǎo)親自下的批示》。
為何社會(huì)新聞、民生熱點(diǎn)成“標(biāo)題黨”重災(zāi)區(qū)？朱巍指出：“根本原因在于現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是關(guān)注度經(jīng)濟(jì)。關(guān)注高了，流量多了，才有廣告投放，網(wǎng)站才能賺錢。”為了獲取關(guān)注度，“標(biāo)題黨”們?cè)跓狳c(diǎn)新聞上推波助瀾、煽風(fēng)點(diǎn)火，也在所不惜。
“標(biāo)題黨”為了爭(zhēng)奪關(guān)注和流量而劍走偏鋒，其實(shí)是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。“‘標(biāo)題黨’進(jìn)行的是大規(guī)模、低價(jià)值的毛坯式生產(chǎn)，片面追求廉價(jià)的流行，可能會(huì)導(dǎo)致‘劣幣驅(qū)逐良幣’的結(jié)果。”中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平說。
新聞網(wǎng)站是整頓重點(diǎn)
去年底，北京市網(wǎng)信辦通報(bào)“標(biāo)題黨”六大亂象：正題歪做違反正確導(dǎo)向、侮辱調(diào)侃突破道德底線、無中生有違背新聞?wù)鎸?shí)、斷章取義歪曲報(bào)道原意、夸大事實(shí)引發(fā)社會(huì)恐慌、格調(diào)低俗敗壞社會(huì)風(fēng)俗。這其中，無中生有和斷章取義幾乎是“標(biāo)題黨”的通病。
2015年8月，人民日?qǐng)?bào)刊發(fā)文章《狼牙山五壯士――一個(gè)抗日英雄群體》，洋洋灑灑近萬字，被轉(zhuǎn)載時(shí)標(biāo)題卻成了《黨報(bào)駁“狼牙山5壯士拔百姓蘿卜”：蘿卜系野生的》；2016年4月，網(wǎng)易刊發(fā)標(biāo)題為《官方：網(wǎng)約車屬高端服務(wù)不應(yīng)每人打得起》的文章，引發(fā)網(wǎng)民熱議，但原文本意僅在探討網(wǎng)約車規(guī)范問題；2016年7月，鳳凰網(wǎng)發(fā)布《中國將成為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國：2050年世界無敵》，引起部分網(wǎng)友冷嘲熱諷，然而只要細(xì)讀就會(huì)發(fā)現(xiàn)，文中對(duì)“世界無敵”只字未提。
“很多門戶網(wǎng)站成為‘標(biāo)題黨’重災(zāi)區(qū)，是媒體缺乏社會(huì)公德、不負(fù)責(zé)任的行為。”北京網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)管理處副處長徐磊說，“網(wǎng)站要提高內(nèi)部規(guī)章制度的可操作性，從內(nèi)部遏制‘標(biāo)題黨’產(chǎn)生。同時(shí)從互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)品的特點(diǎn)切入，網(wǎng)站在轉(zhuǎn)載新聞時(shí)必須標(biāo)注原新聞標(biāo)題，并插入可以跳轉(zhuǎn)到原新聞的‘活鏈’，讓讀者心中有標(biāo)尺。”
姜奇平認(rèn)為：“整治互聯(lián)網(wǎng)‘標(biāo)題黨’相當(dāng)于在電子商務(wù)中打擊假冒偽劣產(chǎn)品，不妨仿效電子商務(wù)，在新聞網(wǎng)站中引入信用評(píng)價(jià)機(jī)制，通過網(wǎng)友的差評(píng)讓‘標(biāo)題黨’失去市場(chǎng)。”（許晴）
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2017年01月26日 14 版）
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