摘要： 今年春節(jié)檔的慘烈早在上映之前就有所耳聞，諸多中小體量級的影片集體調檔，留下的多為市場“大魚”。
今年春節(jié)檔的慘烈早在上映之前就有所耳聞，諸多中小體量級的影片集體調檔，留下的多為市場“大魚”。無論是《西游伏妖篇》還是《大鬧天竺》，亦或是《功夫瑜伽》和《乘風破浪》，每部影片總能找出市場的喜好點，且影片主創(chuàng)大多在市場已經證明自己有著絕對的票房號召力。
大魚互相“撕咬”注定是最為精彩的戰(zhàn)局。而首日五部新片一舉將大盤持續(xù)燒燙，或許就是最好的證明。人們津津樂道于這樣的票房產出，贊嘆在春節(jié)合家歡中電影的威力。瘋狂的春節(jié)檔，必然給了人們太多的談資。
然而新片豆瓣均分僅為5.74分，相比或超8億的大盤，多少顯得有些寒酸。而這樣的新年答卷，究竟是否真的十分滿意？
春節(jié)檔更具“壟斷”大勢，如何拯救口碑成當務之急？
2016年春節(jié)檔首日，新映的《美人魚》、《澳門風云3》、《西游記之三打白骨精》形成了“三足鼎立”的局面。不僅三部影片的排片占比高達85.9%，票房占比也輸出了95.2%。而最終三部影片的總票房都突破了10億大關，《美人魚》更是一舉拿下華語影市票房冠軍。經歷了這樣的一個春節(jié)檔，或許很少有人會預測緊接著第二年會更加瘋狂。
今年春節(jié)檔首日新映影片數量多達5部，排片占比達到97.6%，票房占比高達99.6%。這意味著春節(jié)檔首日幾乎被這五部影片所“包攬”。相比去年，今年的春節(jié)檔更具“壟斷”大勢。
而且從目前的票房走勢來看，春節(jié)檔前三名再次集體突破10億大關并非沒有可能，而《西游伏妖篇》很有可能再次向30億總票房發(fā)起沖擊。
除了新映影片的壟斷外，今年春節(jié)檔在資本當面也是呈現出壟斷的局面。《西游伏妖篇》背后聚集21家出品方，其中6家上市公司。而其余影片也都有一到兩家上市公司在背后撐腰。這就導致了影片必然會出現的票補大戰(zhàn)。
四大“種子選手”早早就開始了在票補上布局，《大鬧天竺》出現貓眼上9.9元，淘票票限時8.8元的搶票活動。《西游伏妖篇》因為背后云集一線線上線下資源，淘票票給出8.8元，貓眼給出9.9元等促銷活動。《功夫瑜伽》有淘票票8.8元和百度糯米6.6元的輔助。而《乘風破浪》則是開啟淘票票12.8元的搶票。
蟄伏大半年的票補重出江湖，據說今日光票補就可會大盤貢獻出近3億的票房產出。在此之前，大盤已經連續(xù)12天票房產出低于一億。新年第一個元旦檔同比下跌，此后上映的進口片也并沒有燒燙影市。而今日，影市一掃陰霾，熱的發(fā)燙，大盤或許會超過8億成為歷史新高。
只是相比票房的高舉高打，影片在口碑上并沒有得到有效的改善。去年年末國產電影口碑不佳的整體局勢并沒有在新年得到有效改善。新開畫的影片中，豆瓣評分最高的竟然是《熊出沒：奇幻空間》，并且也僅為6.6分。其余影片都在“及格”邊緣掙扎，而王寶強的焦點之作《大鬧天竺》更是只有3.9分，一度低至3.7分。
目前新開畫的影片豆瓣均分僅為5.72分，如何拯救國產電影的口碑大勢或許同樣重要。
周星馳或成影史最強“吸金王”？
西游IP或許是中國電影最古老且最有效的IP，而周星馳極具個人色彩的“無厘頭喜劇”是一代影迷對于中國喜劇電影最清晰的認識。二者的結合勢必會產生1+1＞2的功效。
周星馳之前兩部春節(jié)檔作品《西游降魔篇》和《美人魚》累計票房達到了46.35億。這個成績完全讓周星馳躺贏“春節(jié)檔之王”的稱號。再加上這部影片讓周星馳和徐克聯手，讓外界浮想連連。
《美人魚》成功炸出33.89億的票房，讓很多人看到了周星馳作品的市場價值。從《美人魚》背后的四家出品公司到《西游伏妖篇》的21家，其中6家上市公司云集就是最好的證明。市場認可周星馳，換來的是實打實的資本保證。
《西游伏妖篇》官方在1月26日正式宣布電影的預售票房已經超過了1億元，根據貓眼票房專業(yè)版的統計，預售截止到2月10《西游伏妖篇》的票房已經達到了1.01億，上映首日預售票房超過了8308萬，打破中國影史紀錄。不過這部影片最被擔心的就是電影雖然在導演方面是“王炸”組合，但是主演歷來的作品備受批評。
在這部作品中，吳亦凡飾演的唐僧博得了不少的好感。很多人認為史上最悶騷的唐僧非常適合吳亦凡出演，而且在這部影片中的進步有目共睹。雙王效應則讓這部影片在其他方面的品質得到保證，徐克的視覺特效和周星馳的劇本都讓很多觀眾感到驚艷，兩人各盡其能發(fā)揮出了意想不到的效果。
在克服了主演陣容的“演技”關后，這部影片則完全可以展現出強大的票房攻勢。據貓眼專業(yè)版顯示，《西游伏妖篇》首日票房在20點40分已經突破了3億，按照這樣的態(tài)勢，首日票房或可達到4億左右。在未來幾天，這部影片的排片占比也是具有壓倒性的優(yōu)勢。由此一來，《西游伏妖篇》或許在最終的總票房上仍然可以創(chuàng)造驚喜，能否突破30億值得期待。
王寶強口碑“掉線”，后程誰會掉隊？
王寶強導演處女作僅收獲3.9分的評價，在新上映的影片中最低。這部被網友戲稱“碰瓷兒”西游IP的功夫喜劇并無法令大部分觀眾滿意。對于這部影片的批評主要集中在敘事混亂卻笑點無趣。歷來以“真誠”著稱的王寶強，可能奉獻出迄今為止最為“套路”的一部作品。
首先是套用了公路片的“標準模式”，王寶強飾演的武空和白客飾演的唐森遠赴印度找遺囑，路上經歷各種挫折，最后領悟到了親情的重要性。而且在“套路化”的劇情中，多數觀眾批評這部影片笑點低俗無趣，僅僅憑借演員做作的表演來逗樂。
其次是這部影片多次跳躍性的剪輯，強行插入《西游記》的場景，通過一比一的對比式手法來勾起觀眾對《西游記》的回憶。不得不說，這部影片在這一點上體現出絕無僅有的野心和創(chuàng)意，但是從實際效果來看并不成功。尤其是影片最大的彩蛋在于找來六小齡童客串，強行致敬美猴王。在很多觀眾看來，王寶強顯然是拜錯了年。
最后是陳佩斯、朱時茂等諸多喜劇明星在影片中“刷臉”，結尾的強行扭轉和故事立意的淺顯化不僅是國產喜劇的“標準套路”，也和觀眾的期待值嚴重不符。去年年末，關于國產電影的電影評分曾掀起數次罵戰(zhàn)，而諸多大IP、大明星炮制的電影票房撲街，可以說觀眾對于爛片產生了嚴重的審美疲勞。從首日表現來看，過低的口碑很可能讓《大鬧天竺》在春節(jié)檔后程掉隊。
相比之下，在上映之前并不被廣泛看好的《功夫瑜伽》卻穩(wěn)扎穩(wěn)打。首日票房過億的情況下，豆瓣評分也達到“及格”水準。成龍近年來作品雖然出現口碑下滑，但是不可否認在春節(jié)檔這樣的合家歡檔期，仍然是一個具有十足號召力的個人IP。尤其是春節(jié)，四五線城市的票房占比增高。成龍憑借著“印象分”俘虜了諸多老一輩影迷，而片中張藝興、李治廷等“小鮮肉”也讓小鎮(zhèn)青年欲罷不能。成龍式功夫喜劇，或許仍然是春節(jié)檔中最為討好觀眾的一種類型。
韓寒上一部作品《后會無期》取得了不錯的表現，無論是“文青式”的營銷模式，還是電影中的金句頻出都博得影迷好感。然而身處春節(jié)檔意味著韓寒將要和最頂尖的中國電影人同臺較量，可雙生主題曲的發(fā)布引發(fā)較大爭議，“直男癌”的主題曲歌詞引發(fā)強烈不滿。爭議背后，很多影迷認為這是一次沒品的營銷。
更為致命的是，這部影片的女性受眾占比是票房前四名影片中最多的。今日開畫后，這部影片顯然受到了影響。雖然這部影片保持住了基本的質量，但是“金句PPT”也讓觀眾產生了審美疲勞。且過于文藝的“印象分”也影響了這部影片在四五線城市的口碑傳輸。
作為今日新映唯一一部動畫電影，再加上“熊出沒”逐漸成為中國動畫最強IP的競爭者，讓這部作品在今日保持了不錯的勢頭，甚至在豆瓣評分中一度成為新片最高。合家歡的故事題材和視覺特效取得的長足進步都讓這部影片在未來幾天繼續(xù)保持著穩(wěn)定的票房輸出。
目前五部電影，最終能成為大贏家的或許僅有三部，也就意味著除了展現超強吸金力的《西游伏妖篇》，其余四部電影或許爭奪另外兩個寶貴的席位。而從春節(jié)檔整體來看，首日或達8億是真實的，豆瓣均分僅為5.74分也是真實的。而哪一個更為重要，或許每個人判斷標準不同。但是春節(jié)檔首日交出的答卷，你滿意么？
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