青島有著“品牌之都”的美譽。上世紀八十年代，青島就孕育了青啤、海爾、海信、澳柯瑪、雙星“五朵金花”。近年來，大批優秀商標品牌不斷涌現，青島商標注冊的多項數據持續領跑全省乃至全國。商標戰略的實施，讓青島“品牌之都”名片越擦越亮，也為創新驅動發展注入了創新動力。
國內國際兩面開花
中國馳名商標是法律意義上和國際通行概念上的“金字招牌”。青島2015年獲認定中國馳名商標30件，年度單批次認定量創歷史之最，位列全國副省級城市第一；全市中國馳名商標總量達到123件，位列全省第一、全國副省級城市第三。青島注冊商標總量達10.76萬件，并以每年不低于20%的增速持續增長。經過法定程序認定、續展的山東省、市著名商標分別達459件和505件，省著名商標一直以來“領跑”省內。商標總量“擴容”迅速，馳著名商標創建“拔尖”迅猛，商標對創新創業、經濟發展的貢獻能力也不斷提速增效。
與此相得益彰的是，青島商標戰略的推進，實現了“墻內墻外兩面開花兩面香”。2011年，青島市政府與世界知識產權組織簽署了《加強馬德里商標國際注冊保護，促進地方經濟發展合作的會談紀要》，開創了國內地方政府與世界知識產權組織開展合作的先河。圍繞合作事項，研究制定了馬德里商標國際注冊三年規劃，全市馬德里商標申請量呈現快速增長勢頭。2014年全市馬德里商標申請量達到719件，超過以往3年申請量總和，在歷史上和國內城市中連續創造了3項第一：年度申請量全國第一，申請量增長率全國第一；年度申請量占總量比例全國第一。截至目前，青島市的馬德里商標國際注冊申請量1964件，居全國同類城市首位。青島馬德里商標國際注冊工作的進展，被國際知識產權組織譽為馬德里商標國際注冊的“青島現象”。2015年11月底，青島市推進馬德里國際商標注冊領導小組榮獲“中國商標金獎—馬德里商標國際注冊特別獎”。2016年11月，青島市成功承辦商標品牌和馬德里國際商標體系成立125周年紀念活動，來自中國、西班牙、德國、美國、日本等27個國家和地區及世界知識產權組織等國際組織、非政府組織的代表，以及國內有關政商界代表共200余位嘉賓參加了活動。
商標助力品牌之都
馳名商標凝聚著巨大的無形資產，是企業乃至城市不可或缺的寶貴財富。從行業分布來看，2015年全市123件馳名商標的行業及產品分布來看，涉及藍色經濟12件、農業（農產品）8件、紡織服裝21件、酒類8件、食品藥品類20件、家電類15件、輪胎橡膠8件、服務業16件、其他15件，基本覆蓋了我市的支柱產業、特色產業和戰略新興產業，形成了以優勢品牌為主導、以品牌企業為龍頭的產業集群，有效發揮了品牌的輻射帶動作用。
按照“量質并舉、擇優推強”的原則，青島市工商局近年來全力抓好商標品牌梯隊建設，去年以來新認定省著名商標65件、市著名商標65件，形成商標品牌培育不斷檔、后勁足的良好局面。加強商標注冊、管理、運用，重點引導和推動科技型企業爭創馳（著）名商標，大力挖掘本土特色品牌創新發展潛能，積極助推海洋生物、裝備制造、“互聯網+”、信息技術、高端服務等“藍高新”產業發展。在2015年認定的30件馳名商標中，既有金華工業、天一集團、海諾生物等制造業品牌，又有青島利客來集團、青島市愛心大姐服務社等服務業品牌，充分發揮了商標對創新驅動發展、轉方式調結構的促進作用。
隨著我國大力發展外向型經濟，特別是“一帶一路”國家戰略的深入推進，我國企業在更大范圍、更廣領域、更高層次參與國際經濟合作。在國內企業“走出去”過程中，各種摩擦糾紛在所難免。我市積極引導和鼓勵企業運用商標“走出去”，以“重點出口企業至少擁有一件國際商標”為幫扶目標，由青島市工商局從全市一萬多家有出口實績的外貿企業中，選擇部分重點企業有針對性地開展商標國際注冊相關知識培訓，幫助企業深入了解馬德里商標國際注冊的條件和程序，為其提供一站式國際注冊輔導。青島啤酒股份有限公司在全球140多個國家和地區共注冊了400余件商標，基本覆蓋青島啤酒的主要海外市場及潛在市場。
著眼未來蓄勢待發
商標戰略的縱深實施，是在市委、市政府領導下，工商和市場監管部門、相關單位以及各類市場主體、社會各界共同努力，以世界眼光、國際標準、本土優勢努力實現創新發展、率先發展的一個很好的印證。2012年，市政府出臺了《關于推進商標戰略實施促進經濟發展的意見》，連續多年將商標發展工作納入全市科學發展綜合考核內容，有效調動了全市品牌創建積極性；印發《青島市著名商標認定和保護辦法》，進一步規范市著名商標認定程序，完善認定和保護機制，形成全市實施商標戰略層級化發展的工作格局。
“十三五”期間，市工商局將堅持把實施商標品牌戰略作為促進城市核心競爭力提升的重要舉措，著眼于把青島打造成創新之城、創業之都、創客之島，充分用足用好國家層面和省內的政策，以強有力的行動，瞄準世界和全國先進目標，積極謀劃推進商標戰略實施。重點加強中小微企業商標戰略實施工作，推動建立品牌工作基層指導站，直接為“創客”提供準確、權威的商標法規宣傳、戰略制定、維權打假等服務，為大眾創業、萬眾創新提供商標品牌的全程式、全方位服務。加強與行業、產業協會的交流合作，推進重點行業商標戰略實施工作，細化對大型企業和中小型企業的分類指導，以電子商務、商貿物流、社區服務等商標偏少的領域為重點，引導企業注冊商標，提倡企業商標、字號和域名一體化注冊保護。在引導企業商標品牌發展方面，不遺余力地加大宣傳力度，努力打造青島商標創新發展的輿論陣地，提高社會各界保護、支持、參與商標品牌創建積極性，切實抓好馳名和省、市著名商標培育發展工作。不斷加強商標海外戰略，大力開展青島外海商標維權專項行動，引導各類企業通過商標國際注冊“揚帆出海”。堅持市場化改革方向，注重發揮企業培育自主品牌的主體作用，促進商標的有效運用和依法保護，為大眾創業、萬眾創新營造公平競爭的市場環境，使公眾對“青島創造”更有信心，為企業搭建商標品牌創新創業的寬廣舞臺。
政策鏈接：我市全面推進商標戰略
2012年12月26日，市政府下發《關于推進商標戰略實施促進經濟發展的意見》，從六個方面全面推進商標戰略。
一、培育藍色經濟商標。加大對現代水產養殖、海洋生物、現代海洋化工、海洋運輸物流、海洋文化旅游、涉海金融服務等海洋經濟產業的商標培育力度，努力形成一批在國內外具有較高知名度和競爭力的藍色經濟品牌。
二、打造高端產業商標。積極創建家電電子、石化化工、汽車機車、船舶海洋工程、紡織服裝、食品飲料、機械鋼鐵等重點產業商標品牌，促進先進制造業基地建設。
三、發展新興產業商標。重點發展新材料、新能源、生物醫藥、節能環保、信息技術等新興產業優勢品牌，提升高新技術企業商標對經濟的貢獻度，促進產業結構轉型升級。
四、提升服務業特色品牌。大力發展軟件開發、咨詢服務、物流等現代服務業的注冊商標和馳（著）名商標。壯大出版發行、影視制作、廣告、會展等傳統文化產業品牌，引導文化創意、數字出版、動漫游戲等新興文化產業商標發展，提高文化產業競爭力。
五、深入推進商標興農工作。實施“一村一標、一鎮一品”工程，積極推行“公司+商標（地理標志）+農戶”的產業化經營模式。突出加強茶葉、名特優干鮮果、優質蔬菜、林產加工業和傳統農副土特產品的品牌建設，培育注冊一批“名、特、優、新、稀”地理標志農產品商標。
六、支持馳（著）名商標企業發展。積極創建國家商標戰略實施示范企業和省級商標戰略實施示范區市、園區，努力在全市支柱產業和傳統優勢產業中形成若干個馳（著）名商標群。支持馳（著）名商標企業通過收購、兼并、控股等多種途徑進行商標品牌重組，促進生產要素向優勢品牌聚集。
企業案例：商標助力黃海制藥騰飛
青島黃海制藥有限責任公司（以下簡稱“黃海制藥”）始建于1959年，原名為青島黃海制藥廠。經過多年的發展，黃海制藥已經由一個街道辦小廠發展成為青島市醫藥制劑龍頭，產品涉及顆粒劑、小容量注射劑、片劑、膠囊劑、口服液體制劑等100多個品種規格。
黃海制藥相關負責人表示，品牌既是企業產品質量和服務的特有標志，同時它也是一種標準和承諾，它包含企業的文化、形象、價值、個性、經營理念、商業模式、信譽等方方面面的內容。黃海制藥之所以能夠快速發展，在醫藥行業和消費人群中樹立良好的口碑，與其較早實施商標戰略分不開。早在2004年，黃海制藥即意識到品牌的重要性，組建了專門的商標品牌戰略實施領導小組，以總經理為組長，企業主要領導參與戰略的組織和實施，制定了《商標戰略管理制度》，明確在商標戰略實施過程中的職能、權利和任務，并為商標戰略的實施提供充分的人力、物力和財力保障，根據內外部環境的變化對商標戰略實施規劃進行及時修正、完善。
經過多年的發展，黃海制藥先后注冊了近百件商標，培育了多個知名品牌，“黃海”“黃海制藥”“伲福達”等商標先后獲得省著名商標稱號，主打產品“伲福達”更是獲得多項榮譽，“伲福達”產品是1991年批準生產的新藥，是國內首家硝苯地平緩控釋片，1991年就獲得國家級新藥證書，填補了國內空白；1993年獲得國家科委優秀火炬計劃項目；1993年獲國家醫藥局科技進步三等獎；1995年獲青島醫藥總公司優秀質量管理獎；2009年“伲福達”被評為山東省著名商標，2012年，“伲福達”商標被認定為馳名商標。中國化學制藥工業協會、中國醫藥企業管理協會數據表明，“伲福達”產品在全國同類產品中產量、銷量、市場占有率均為第一，在同類產品中市場占有率高達60%以上。
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