波司登4000萬收購英國男裝品牌嘗試國際化

　　每經(jīng)記者王敏杰發(fā)自上海

　　繼此前的多項收購后，近日，波司登國際控股有限公司（以下簡稱波司登）公開表示，其將斥資4000萬收購兩男裝品牌，借此鞏固其男裝業(yè)務(wù)平臺及在英國的市場地位，更擬透過此分銷渠道將波司登羽絨服引入英國市場。

　　10月11日晚間，波司登發(fā)公告稱，公司全資附屬公司波司登國際服飾有限公司已于11日與FastspeedInvestmentsLimited（以下簡稱Fastspeed）訂立了一項協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，F(xiàn)astspeed已同意出售旗下同昌投資有限公司全部已發(fā)行股本。該收購事項總代價為4000萬元。

　　據(jù)介紹，同昌投資唯一資產(chǎn)為GreenwoodsMenswearLimited（以下簡稱Greenwoods），擁有Greenwoods96%的已發(fā)行股本。而Greenwoods是一家從事男士服飾業(yè)務(wù)的公司，擁有英國Greenwoods及1860兩個男士服裝品牌。目前，Greenwoods在英國經(jīng)營88家服裝店。

　　按照波司登的構(gòu)想，這一收購事項將進一步鞏固公司的男士服裝業(yè)務(wù)平臺及在英國的市場地位。

　　不過據(jù)記者了解，走向海外市場的中國時裝品牌都面臨著一些挑戰(zhàn)，如品牌知名度有限以及來自于當?shù)仄放频募ち腋偁幍取?/P>

　　雖然此次收購這一品牌，波司登方面已經(jīng)明確指出，可以借助這一英國品牌的分銷渠道使得波司登羽絨服進入英國市場。據(jù)了解，就市場開拓方面，波司登已于去年5月投資人民幣3億元在倫敦南莫爾頓街的一座六層物業(yè)中開設(shè)了一家旗艦店，主要是走高檔路線的男裝。不過，根據(jù)媒體此前的報道，這間在歐洲的首家旗艦店在運營一年后并未盈利。

　　對于波司登的舉動，有分析人士表示，不能稱之為國際化，只能說是國際化的嘗試。更有觀點指出，這僅是波司登提升品牌形象的嘗試。