每經記者 張靜 發自西安
曾因“天價煙”引發輿論風波的陜西本地煙草企業又惹麻煩。
根據我國相關法律規定，禁止煙草企業發布煙草廣告。然而，《每日經濟新聞》記者發現，陜西中煙工業有限責任公司(以下簡稱陜西中煙)不僅在當地直投的DM雜志投放旗下一款產品的廣告，更是在當地報刊以軟文的形式變相投放產品廣告。
據記者從陜西省工商局獲悉，以上廣告并未得到監管部門的審批，且工商部門對其進行過行政處罰。
陜西中煙營銷中心負責人承認公司對外投放煙草廣告，但工商部門處罰后其已整改，并解釋稱投放的煙草廣告為其開發的新產品，也是公司的高端產品，公司只是想把新產品的品牌打出去。
涉違法煙草廣告/
公開資料顯示，陜西中煙由當地五家卷煙廠和一家卷煙材料企業重組而成，旗下有三大品牌。
《每日經濟新聞》記者在一本名為《長安客》的DM雜志上看到，陜西中煙旗下的產品廣告直接出現在該雜志上，還配有一篇介紹該產品的文章。
廣告含有眾多煙草廣告的明顯元素，比如：產品的包裝展示、品牌logo、簡要介紹、煙草企業陜西中煙的名稱和產品的VIP熱線，此電話號碼經記者詢問，接聽者為陜西中煙的營銷人員。
《長安客》為DM直投雜志，主要在陜西各大機場以及西安市區高檔住宅區、酒店、餐飲娛樂場所、汽車4S店投放。除了《長安客》，陜西中煙旗下的另一款高端產品亦出現在DM雜志《品味》上。
據記者獲取的《品味》雜志顯示，在該雜志上的廣告中，除有該品牌的廣告詞、品牌logo、包裝、企業標識外，還配有介紹該產品的文章，與《長安客》雜志上的廣告如出一轍。
根據《中華人民共和國廣告法》以及 《煙草廣告管理暫行辦法》規定，禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發布煙草廣告，禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置煙草廣告。陜西中煙投放的以上廣告，顯然違反國家相關的法律規定。據上述法規，在國家禁止范圍以外的媒介或者場所發布煙草廣告，必須經省級以上廣告監督管理機關或者其授權的省轄市廣告監督管理機關批準。
宣傳旗下高端品牌/
據記者從陜西省工商局獲知，陜西中煙在DM雜志上投放的廣告并未獲得廣告監管部門的批準，工商部門認定其違規，并對其進行過行政處罰。“它在《長安客》上的廣告沒經過我們批準，今年8月份的時候，我們對它和雜志都進行了行政處罰，包括罰款、批評教育、責令整改和禁止它再投放此類廣告。”商標廣告監管處相關負責人告訴記者。
事實上，除了兩款高端品牌的直投廣告，陜西中煙的廣告更是出現在了報刊上。在今年1月，陜西中煙曾以一篇軟文，在當地一家媒體上變相投放陜西中煙旗下一品牌的廣告。
對此，上述商標廣告監管處相關負責人表示，報刊上的多以隱性廣告或是軟廣告的形式走的，工商部門有時未必監管得到。
對于涉嫌投放違法煙草廣告，陜西中煙營銷中心相關負責人并不避諱，“這個工商部門已經對我們進行過處罰了，企業也在積極整改，處罰過后我們再沒投放過類似廣告。”
上述負責人坦言，公司重組后一直想做大做強，為高端品牌投放的煙草廣告，也是想樹起公司在高端煙草的品牌，把陜西中煙旗下品牌打出去。
公開數據顯示，陜西中煙近幾年業績尚可，處于上升態勢。據統計，陜西中煙2012年全年實現銷售收入178.56億元，同比增長18.74%；實現稅利125.23億元，同比增長21.76%。其銷售由2011年的15萬箱增加到24.33萬箱，同比增長58.9%。
上述負責人告訴記者，目前公司的主要銷售收入來源于中端產品，國家煙草總局給公司定的年底利稅要達到150億，今后目標會更高。
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