萊西，一座“有禮”的城市。“萊西有禮”區域公用品牌的誕生，乍一看是個農產品概念，實質是青島萊西市高質量發展的深度破題。
為帶動全域農特產品產業的組織化、網貨化、數字化、規模化、規范化發展，促進產業增效、農民增收，萊西市積極培優農特產品區域公用品牌——“萊西有禮”，統領“店埠胡蘿卜”“官道小米”“日莊火燒”“許村芹菜”等各類農品品牌，延長產業鏈、拓寬產業幅、提高附加值，將文旅推介、品牌打造、產品營銷和“雙招雙引”有機結合，打造全國知名的萊西IP，實現生態產品的溢價增值。
“天時地利人和”造就“萊西有禮”格外香
得益于得天獨厚的自然條件優勢，萊西市孕育出眾多優質的特色農產品。萊西大花生、山后韭菜、馬連莊小甜瓜等眾多農副產品在省內外頗有名氣，受到社會各界的青睞。據統計，萊西擁有規模以上農產品加工企業 129 家，萊西市已認證“三品一標”農產品206個，其中無公害產品158個、綠色農產品6個、有機農產品32個、地理標志產品9個。
“入選品牌均嚴格按照‘公正、公開、無償’原則推選，都是綠色、優質、安全可追溯的萊西特色優勢農產品品牌。我們還對入選品牌的產品及包裝進行了統一和規范，將‘萊西有禮’融入到特色產品品牌系列，精準開拓市場、精細維護品牌，精心創建價值。”青島聚萊人才集團副總經理賈祥民介紹，“萊西有禮”集合萊西各鎮街全要素特色產品，以農副產品為切入口，對全市12個鎮街特色產品進行初步梳理，共收集產品8個大類，160余種品類，著重突出品質優先，秉持“三重認證，六重標準”的品牌準入機制，嚴格把控產品質量關，組團包裝，組團闖天下。
線上+線下“萊西有禮”區域公用品牌“出圈”
市場是“萊西好禮”農特產品的最終歸宿。日前，在萊西市文化路華璽大酒店的“萊西有禮”實體店，貨架上陳列著小米、火燒、花生油、芹菜等各類新鮮農產品，不少顧客慕名而來，爭相選購。“產品非常好，質量有保證，讓人吃得放心。尤其是辣椒醬、手工掛面、阿膠蜜棗，我們家人都特別愛吃。”市民張海霞稱贊道。
萊西名優特產品亮相青島“兩會”
口感純正的浩豐串番茄，萊西湖的大鰱魚、店埠三紅胡蘿卜等一批萊西名優特產品再次亮相青島“兩會”；“萊西有禮”走進青島春季農產品產銷對接洽談會；在嶗山區魯商凱悅酒店一樓打造“萊西城市會客廳”……萊西市通過互聯網與傳統營銷相結合的雙渠道品牌推廣模式，推動萊西農特產品線上線下“出圈”。一方面，對產品進行電商化改造升級的方式，在抖音官方店鋪“萊西有禮”開啟多場助力鄉村振興主題帶貨活動，10余場直播帶貨，吸引了數十萬網友在線觀看，視頻播放量累計超過1000萬次，拼多多上架的“日莊火燒”15分鐘“秒殺”5000單；另一方面，積極打造“萊西有禮”線下實體店、標桿店鋪，在華璽大酒店、豪邦大酒店、蘇州路社區等設立了“萊西有禮”展示展銷點，老牌的、新晉的萊西特產名品高舉“萊西有禮”招牌競相爭艷，大踏步邁向“大市場”。
標準化優質化品牌化讓好產品增效更增值
塑造品牌，關鍵在提高產品質量。就“萊西有禮”而言，保護好這一品牌首先要確保其所有產品都能夠達到均一的高品質。鑒于此，萊西市制定了“萊西有禮”公共品牌品牌包裝標識、標準和使用條件、公共品牌質量管理制度、監測評價管理制度、品牌管理辦法等一系列規章制度，成為“萊西有禮”品牌健康運營的護身符。
萊西市檢驗檢測中心與青島聚萊人才集團有限公司共同發起“萊西有禮產品公益檢測服務”，除包含食品常規理化項目檢測外，重點對農藥殘留、獸藥殘留、食品添加劑等進行定量檢測，有序推進產品愿檢盡檢、分等分級和帶證銷售，塑造萊西特產安全、優質、放心的核心賣點，讓檢測報告、認證證書成為萊西有禮特色產品暢銷的 “綠色通行證”和“最佳代言人”。同時，將生產經營主體的實際需求納入政府產品質量安全監測計劃，更好地發揮食品安全檢驗檢測支撐監管、服務產業、保障消費的作用。
青島財經日報/首頁新聞記者 辛小麗 王海山 通訊員 高歡歡 魏康
責任編輯：李賽男
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