姜琳、張武軍、高亢
自去年年底開始的家電漲價目前仍在繼續，特別是液晶電視一改過去多年持續降價的態勢，讓消費者感覺有些意外。業內普遍認為，隨著2017年原材料和成本繼續上升，未來家電價格或將持續承壓，這也倒逼行業加速向高端市場轉型。
“黑電”“白電”價格齊飛
就在一周前，向來主張“不漲價”的小米電視通過官方微博宣布，將其48英寸和55英寸的兩款高清電視售價上調300元。事實上，小米并非第一個“吃螃蟹”的，樂視電視此前已兩次宣布調價，其多款產品上調100元至300元不等。
不僅是電視等黑色家電價格走高，空調、冰箱等白色家電近期也陸續漲價。春節前，美的、格力、志高空調相繼通知，產品價格上漲了50元至200元；冰箱、洗衣機、熱水器等品類家電也悄然作出了不同力度的價格調整。
中國家用電器協會理事長姜風表示，從去年12月份開始，家電企業開始醞釀產品價格調整。從目前來看，價格調整的幅度整體沒有超過10%，多數企業的調價范圍在5%以內，也有一些企業目前沒有選擇調價。
“就電視而言，真正漲得比較多的是互聯網品牌，畢竟其利潤壓得更低。”京東商城家電事業部市場營銷部總經理劉俊說，傳統電視品牌中，低端機價格上浮更明顯，中高端機價格相對平穩。
記者走訪了北京幾家大中和國美電器市場發現，消費者整體反應比較平靜，認為普通家電價格不算太高，漲幅基本在可接受范圍內。商場導購人員也表示，今年春節期間的銷量沒有受到影響。
原材料價格大幅走高抬升成本
此次家電漲價背后，最主要的因素是原材料價格大幅上漲，迅速抬升了企業的生產成本。
“2016年下半年與上半年相比，不銹鋼價格上漲約40%，冷軋板漲了63%，硅鋼漲幅超過100%，銅漲幅近30%，聚丙烯樹脂漲幅30%；此外，產品包裝用的紙箱價格也上漲了近30%。”姜風介紹說，《超限運輸車輛行駛公路管理規定》施行后，運輸費用也上漲了近40%，這些都給企業生產造成了不小的壓力。
原材料費用是家電價格的主要組成部分，對于冰箱、空調等白電產品而言，成本大頭是鋼板和塑料硬件等；而面板、液晶屏則占據一臺電視機生產成本的70%至80%甚至更高。
數據顯示，2016年下半年，32英寸面板價格由50美元漲到75美元，漲幅達50%；40英寸高清面板漲幅接近80%。面對這波仍未結束的面板漲價潮，過去一直默默消化高企成本并以低價競爭求生存的彩電廠商，終于扛不住壓力，不得不提高價格。
“彩電是個充分競爭行業，平均凈利潤不到2%，因此沒有足夠的利潤空間來消化吸收上漲的成本。”中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒告訴記者。
在彭健鋒看來，彩電價格回調是正常的市場行為，對行業、企業和消費者都不是壞事。近年來，部分利用互聯網資本過分強調低價競爭的行為，既不可持續，也對行業長遠發展不利。
姜風也認為，近幾年來家電上游行業普遍低迷。通過長期調整，在上游行業逐漸走出低谷后，出現了最近的原材料價格恢復性上漲行情，有其內在的合理性。
價格壓力倒逼行業加速轉型
記者采訪多家電視、空調企業均表示，綜合國內持續去產能、環保措施加強以及人民幣匯率波動加大等因素，未來仍將受到上游漲價壓力。
面對原材料價格和成本持續走高，創維、長虹、海信、ＴＣＬ等電視企業未來均打算通過調整產品結構來化解漲價壓力，即繼續減少小尺寸機型占比，相應增加55英寸以上及中高端尤其是ＯＬＥＤ產品的投放，加速推新產品及高端產品穩定平均售價。
專家認為，此輪家電漲價，實質上是全球經濟復蘇調整與國內經濟結構轉型等多重因素作用的結果。在國內宏觀經濟增速放緩的背景下，家電行業依靠自主創新和技術發展逆境而上。2016年，我國彩電銷售量首次突破5000萬臺；前11個月家電業平均利潤率達到7.3%，創下了近年來行業新高。
但繁榮背后的隱憂同樣不可忽視。特別是在原材料不斷上漲的情況下，中國家電行業面臨的挑戰更為顯著。以電視為例，一方面是全球十大彩電品牌，中國已占據五席；然而另一方面，電視企業長期處于虧損和微利狀態。
“家電行業作為高度市場化行業，經過多年市場競爭的洗禮，自身具備很強的自我調節能力。企業應主動適應形勢的變化，將消費升級、產品結構優化作為企業發展的方向，通過自主創新和管理能力的提升，進入以創新驅動和效率驅動為主的發展階段，實現自身的健康運營。”姜風說。
事實上，家電從業者也更加意識到，越來越多的消費者把產品的質量和體驗作為決定是否購買的重要因素。這意味著，無底線的價格戰已經過去，隨著消費結構的升級以及產品結構的不斷優化，價格調整已成為趨勢，市場消費也將回歸理性。
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