青島市城陽區(qū)“產(chǎn)業(yè)+文旅”的活力蝶變

一路繁花，不負(fù)春光。

乘著2023山東省旅游發(fā)展大會的春風(fēng)，2023青島城陽夏莊山色峪櫻桃花季在櫻桃花朵朵飛舞間唯美盛開：開往山色峪的907路公交車、輕軌化身為櫻桃花專列；雙層敞篷櫻桃花巴士通過青島市文旅地標(biāo)巡游，配合樂隊演出，打造移動的櫻桃花音樂盒子……

此次夏莊櫻桃花季特色文旅嶄新亮相的背后，是城陽區(qū)“產(chǎn)業(yè)+文旅”的活力蝶變。城陽區(qū)持續(xù)提升“活力城陽”文旅品牌內(nèi)涵，整合區(qū)域特色文旅資源，深挖文化旅游業(yè)和工業(yè)、農(nóng)業(yè)觀光業(yè)的巨大潛力，全力打造文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，著力構(gòu)建要素齊全、產(chǎn)業(yè)互通、優(yōu)勢聚集的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，讓灣區(qū)都市活力之美在城鄉(xiāng)間精彩綻放。

城陽風(fēng)光

2022年，城陽區(qū)共接待游客601.3萬人次，成功入選“中國夜經(jīng)濟(jì)繁榮百佳縣市”榜單，全國排名第6位、全省第1位。

小櫻桃“紅”了鄉(xiāng)村文旅

如何讓家門口的“詩與遠(yuǎn)方”成為助力返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、村民增收的新舞臺，城陽區(qū)做足了“產(chǎn)業(yè)+文旅”的新文章。

“山色峪櫻桃山會”在島城幾乎是家喻戶曉。每年“櫻桃季”，市民闔家出動來到城陽區(qū)夏莊街道色峪山區(qū)，在大小山澗的櫻桃林中采摘品嘗櫻桃，流連忘返……

最初，山色峪櫻桃只有零星數(shù)棵散布在山區(qū)農(nóng)民自家院內(nèi)和地邊溝崖等地，如今已成為總種植面積達(dá)4000多畝的規(guī)?；a(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，山色峪櫻桃谷共有8個行政村，居民1500多戶，基本家家戶戶都種櫻桃。

山色峪櫻桃?guī)Щ鹆水?dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。每年三四月份，櫻桃花、杏花、桃花、梨花在山色峪競相開放。原先的一季櫻桃采摘，變成了賞花季和采摘季雙輪發(fā)展。早在2006年，山色峪櫻桃山會就結(jié)合山村原始風(fēng)貌和山野情趣，開展團(tuán)隊露營、山谷探幽等一系列活動，力圖打造成為更具活力的旅游品牌。

2023青島城陽夏莊山色峪櫻桃花季正是延長傳統(tǒng)櫻桃產(chǎn)業(yè)鏈條，以產(chǎn)業(yè)促增收、以產(chǎn)業(yè)助振興的創(chuàng)新之舉。八大活動板塊以賞花+美食、賞花+文化、賞花+藝術(shù)等復(fù)合型賞花場景，為文旅經(jīng)濟(jì)賦予了新內(nèi)涵；推出本地的洞藏雪菇猴頭菇、山色峪大包、山色峪花餑餑、杠六九西紅柿、山色峪中華蜂蜂蜜、云頭崮老爺茶、寺后老燒鍋櫻桃釀等伴手禮，帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)品銷售。

“品質(zhì)、創(chuàng)新、惠民”，城陽區(qū)近年來堅持用創(chuàng)新創(chuàng)意賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過節(jié)會經(jīng)濟(jì)賦能鄉(xiāng)村振興事業(yè)崛起。從“蛤蜊·潮”第十七屆青島城陽紅島蛤蜊節(jié)到“韓料潮”青島城陽韓國料理美食節(jié)，再到“非遺·潮”首屆城陽非遺文化節(jié)暨胡嶧陽文化節(jié)，“潮系列”打造著全域旅游時尚潮流的新熱點、新高地、新名片。

在“潮系列”節(jié)會期間，城陽區(qū)旅游發(fā)展中心聚焦“+旅游”，推出了民俗文化游，整合城陽博物館、鑫復(fù)盛博物館、韓家民俗村、鄉(xiāng)縵草莓樂園、東嶗文化產(chǎn)業(yè)園、百福香園等文旅資源；在紅島蛤蜊節(jié)至端午節(jié)期間發(fā)布3條環(huán)紅島周邊游和6條“山海城節(jié)”主題游線路。同時，線下線上向游客和市民積極推薦周邊品牌酒店、特色美食，聯(lián)合30余家旅游企業(yè)推出了不同折扣程度的門票、客房等優(yōu)惠措施，助推現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。

文旅IP延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

眾所周知，青島市城陽區(qū)是全國軌道交通裝備制造產(chǎn)業(yè)重要的研發(fā)基地和生產(chǎn)基地，全國60%的高速動車組、25%的城軌地鐵從這里駛出。第一輛“和諧號”、第一輛“復(fù)興號”、第一輛600公里高速磁浮試驗樣車都在這里下線。

然而，多年來，城陽區(qū)始終缺乏一個標(biāo)志性城市形象IP。

近日，城市超級IP《動車俠》動畫片登陸金鷹卡通全國首播。城陽區(qū)以《動車俠》打造中國動車文化IP，將高鐵文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，樹立起城陽城市品牌形象，以“IP之力”助推城市打造全球影響力。

實際上，文旅IP在城陽區(qū)并不陌生。2023年春節(jié)期間，呂家莊夜市“潮”裝煥新，推出以呂家莊社區(qū)書記呂良簡為藍(lán)本的IP形象，傳達(dá)出夜市以人為本、誠信經(jīng)營的核心理念。夏莊街道以“花開山色峪 櫻你而來”活動為起點，推出夏莊文旅IP“逍夏游”及卡通形象代言人“夏小櫻”，打造以時尚體育運動、輕型戶外運動體驗及采摘等為特色的文旅品牌。

城陽區(qū)旅游發(fā)展中心聚焦“旅游+”，發(fā)布“美得城陽”十大主題旅游線路，創(chuàng)新推動以文化旅游現(xiàn)代服務(wù)業(yè)提質(zhì)發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)鏈條延伸和產(chǎn)業(yè)融合上做足文章。其中包括“美得城陽”紅廉文化游、“美得城陽”山海度假游、“美得城陽”夜間休閑游、“美得城陽”濱海濕地游、“美得城陽”民俗文化游、“美得城陽”親子研學(xué)游、“美得城陽”踏青賞花游、“美得城陽”櫻桃采摘游、“美得城陽”紅杏采摘游、“美得城陽”葡萄采摘游，一個個鄉(xiāng)村游IP、親子游IP、文化游IP、研學(xué)游IP、節(jié)會游IP以及夜間休閑、露營休閑IP等系列文旅IP，強(qiáng)化了文旅消費和產(chǎn)業(yè)供給的適配對接，有效供給、優(yōu)質(zhì)供給、彈性供給不斷豐富，呈現(xiàn)出多元活力。

文旅產(chǎn)業(yè)繁榮消費之圈

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文藝相得益彰，時尚新范與時代潮流澎湃涌動，文旅產(chǎn)業(yè)點亮了“繁榮消費之圈”這一城陽特色名片。

上山色峪村獲評山東省鄉(xiāng)村旅游重點村；青島方特夢幻王國獲評第二批山東省夜間文化和旅游消費集聚區(qū)；魯邦國際風(fēng)情街入選“第二批省級旅游休閑街區(qū)”。城陽區(qū)“潮”系列品牌活動極大豐富，推出的“蛤蜊潮”“非遺潮”“惜游記”“逍夏游”“呂家莊夜市”等地方特色的IP品牌讓“美得城陽”“活力城陽”的效應(yīng)日益放大，“潮生活·夜城陽”已成為特色鮮明的城市消費品牌，文旅消費產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步延伸。

城陽區(qū)有諸多值得大眾期待的消費載體項目。目前全區(qū)簽約重點招引推進(jìn)文創(chuàng)項目共28個。開心麻花進(jìn)駐城陽，將依托青島城陽開心麻花大劇院打造“青島音樂劇人才基地”，極大的補(bǔ)強(qiáng)區(qū)域優(yōu)質(zhì)演藝空間和演出內(nèi)容的供給，帶動區(qū)域市民零距離感受到戲劇的創(chuàng)意與魅力，成為喜劇藝術(shù)的又一個“潮流打卡地標(biāo)”。中國繪本展、中國工筆畫展等“國字號”展會等也將陸續(xù)在城陽舉辦，極大提升城陽藝術(shù)城市氣質(zhì)。城陽城市書房、東方伊甸園、方特熊出沒游樂園等文旅項目正在順利推進(jìn)，一個個集文化服務(wù)、文化展示、文化消費為一體的城市新地標(biāo)正在悄然興起，一個個時尚、快樂、別開生面的城市嘉年華已然呼之欲出。

縱覽秀美山海，體悟人文魅力，觸摸時尚律動。放眼未來，城陽區(qū)內(nèi)聯(lián)外通的交通樞紐作用持續(xù)放大，人流、物流、信息流、資金流在城陽互動耦合，區(qū)域城市圈“同城效應(yīng)”充分顯現(xiàn)。城陽區(qū)將培育更多消費新場景，持續(xù)發(fā)力“夜經(jīng)濟(jì)”，建設(shè)集吃住行游購?qiáng)式逃谝惑w的高端生產(chǎn)居住消費綜合體，打造膠東“網(wǎng)紅城區(qū)”，聚力建設(shè)膠東經(jīng)濟(jì)圈消費中心區(qū)。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 封滿樓

責(zé)任編輯：林紅