青島市城陽(yáng)區(qū)“產(chǎn)業(yè)+文旅”的活力蝶變

一路繁花，不負(fù)春光。

乘著2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)的春風(fēng)，2023青島城陽(yáng)夏莊山色峪櫻桃花季在櫻桃花朵朵飛舞間唯美盛開：開往山色峪的907路公交車、輕軌化身為櫻桃花專列；雙層敞篷櫻桃花巴士通過(guò)青島市文旅地標(biāo)巡游，配合樂(lè)隊(duì)演出，打造移動(dòng)的櫻桃花音樂(lè)盒子……

此次夏莊櫻桃花季特色文旅嶄新亮相的背后，是城陽(yáng)區(qū)“產(chǎn)業(yè)+文旅”的活力蝶變。城陽(yáng)區(qū)持續(xù)提升“活力城陽(yáng)”文旅品牌內(nèi)涵，整合區(qū)域特色文旅資源，深挖文化旅游業(yè)和工業(yè)、農(nóng)業(yè)觀光業(yè)的巨大潛力，全力打造文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，著力構(gòu)建要素齊全、產(chǎn)業(yè)互通、優(yōu)勢(shì)聚集的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，讓灣區(qū)都市活力之美在城鄉(xiāng)間精彩綻放。

城陽(yáng)風(fēng)光

2022年，城陽(yáng)區(qū)共接待游客601.3萬(wàn)人次，成功入選“中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)繁榮百佳縣市”榜單，全國(guó)排名第6位、全省第1位。

小櫻桃“紅”了鄉(xiāng)村文旅

如何讓家門口的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”成為助力返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、村民增收的新舞臺(tái)，城陽(yáng)區(qū)做足了“產(chǎn)業(yè)+文旅”的新文章。

“山色峪櫻桃山會(huì)”在島城幾乎是家喻戶曉。每年“櫻桃季”，市民闔家出動(dòng)來(lái)到城陽(yáng)區(qū)夏莊街道色峪山區(qū)，在大小山澗的櫻桃林中采摘品嘗櫻桃，流連忘返……

最初，山色峪櫻桃只有零星數(shù)棵散布在山區(qū)農(nóng)民自家院內(nèi)和地邊溝崖等地，如今已成為總種植面積達(dá)4000多畝的規(guī)?；a(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，山色峪櫻桃谷共有8個(gè)行政村，居民1500多戶，基本家家戶戶都種櫻桃。

山色峪櫻桃?guī)Щ鹆水?dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。每年三四月份，櫻桃花、杏花、桃花、梨花在山色峪競(jìng)相開放。原先的一季櫻桃采摘，變成了賞花季和采摘季雙輪發(fā)展。早在2006年，山色峪櫻桃山會(huì)就結(jié)合山村原始風(fēng)貌和山野情趣，開展團(tuán)隊(duì)露營(yíng)、山谷探幽等一系列活動(dòng)，力圖打造成為更具活力的旅游品牌。

2023青島城陽(yáng)夏莊山色峪櫻桃花季正是延長(zhǎng)傳統(tǒng)櫻桃產(chǎn)業(yè)鏈條，以產(chǎn)業(yè)促增收、以產(chǎn)業(yè)助振興的創(chuàng)新之舉。八大活動(dòng)板塊以賞花+美食、賞花+文化、賞花+藝術(shù)等復(fù)合型賞花場(chǎng)景，為文旅經(jīng)濟(jì)賦予了新內(nèi)涵；推出本地的洞藏雪菇猴頭菇、山色峪大包、山色峪花餑餑、杠六九西紅柿、山色峪中華蜂蜂蜜、云頭崮老爺茶、寺后老燒鍋櫻桃釀等伴手禮，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)品銷售。

“品質(zhì)、創(chuàng)新、惠民”，城陽(yáng)區(qū)近年來(lái)堅(jiān)持用創(chuàng)新創(chuàng)意賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過(guò)節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)賦能鄉(xiāng)村振興事業(yè)崛起。從“蛤蜊·潮”第十七屆青島城陽(yáng)紅島蛤蜊節(jié)到“韓料潮”青島城陽(yáng)韓國(guó)料理美食節(jié)，再到“非遺·潮”首屆城陽(yáng)非遺文化節(jié)暨胡嶧陽(yáng)文化節(jié)，“潮系列”打造著全域旅游時(shí)尚潮流的新熱點(diǎn)、新高地、新名片。

在“潮系列”節(jié)會(huì)期間，城陽(yáng)區(qū)旅游發(fā)展中心聚焦“+旅游”，推出了民俗文化游，整合城陽(yáng)博物館、鑫復(fù)盛博物館、韓家民俗村、鄉(xiāng)縵草莓樂(lè)園、東嶗文化產(chǎn)業(yè)園、百福香園等文旅資源；在紅島蛤蜊節(jié)至端午節(jié)期間發(fā)布3條環(huán)紅島周邊游和6條“山海城節(jié)”主題游線路。同時(shí)，線下線上向游客和市民積極推薦周邊品牌酒店、特色美食，聯(lián)合30余家旅游企業(yè)推出了不同折扣程度的門票、客房等優(yōu)惠措施，助推現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。

文旅IP延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

眾所周知，青島市城陽(yáng)區(qū)是全國(guó)軌道交通裝備制造產(chǎn)業(yè)重要的研發(fā)基地和生產(chǎn)基地，全國(guó)60%的高速動(dòng)車組、25%的城軌地鐵從這里駛出。第一輛“和諧號(hào)”、第一輛“復(fù)興號(hào)”、第一輛600公里高速磁浮試驗(yàn)樣車都在這里下線。

然而，多年來(lái)，城陽(yáng)區(qū)始終缺乏一個(gè)標(biāo)志性城市形象IP。

近日，城市超級(jí)IP《動(dòng)車俠》動(dòng)畫片登陸金鷹卡通全國(guó)首播。城陽(yáng)區(qū)以《動(dòng)車俠》打造中國(guó)動(dòng)車文化IP，將高鐵文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，樹立起城陽(yáng)城市品牌形象，以“IP之力”助推城市打造全球影響力。

實(shí)際上，文旅IP在城陽(yáng)區(qū)并不陌生。2023年春節(jié)期間，呂家莊夜市“潮”裝煥新，推出以呂家莊社區(qū)書記呂良簡(jiǎn)為藍(lán)本的IP形象，傳達(dá)出夜市以人為本、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的核心理念。夏莊街道以“花開山色峪 櫻你而來(lái)”活動(dòng)為起點(diǎn)，推出夏莊文旅IP“逍夏游”及卡通形象代言人“夏小櫻”，打造以時(shí)尚體育運(yùn)動(dòng)、輕型戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)及采摘等為特色的文旅品牌。

城陽(yáng)區(qū)旅游發(fā)展中心聚焦“旅游+”，發(fā)布“美得城陽(yáng)”十大主題旅游線路，創(chuàng)新推動(dòng)以文化旅游現(xiàn)代服務(wù)業(yè)提質(zhì)發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)鏈條延伸和產(chǎn)業(yè)融合上做足文章。其中包括“美得城陽(yáng)”紅廉文化游、“美得城陽(yáng)”山海度假游、“美得城陽(yáng)”夜間休閑游、“美得城陽(yáng)”濱海濕地游、“美得城陽(yáng)”民俗文化游、“美得城陽(yáng)”親子研學(xué)游、“美得城陽(yáng)”踏青賞花游、“美得城陽(yáng)”櫻桃采摘游、“美得城陽(yáng)”紅杏采摘游、“美得城陽(yáng)”葡萄采摘游，一個(gè)個(gè)鄉(xiāng)村游IP、親子游IP、文化游IP、研學(xué)游IP、節(jié)會(huì)游IP以及夜間休閑、露營(yíng)休閑IP等系列文旅IP，強(qiáng)化了文旅消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)供給的適配對(duì)接，有效供給、優(yōu)質(zhì)供給、彈性供給不斷豐富，呈現(xiàn)出多元活力。

文旅產(chǎn)業(yè)繁榮消費(fèi)之圈

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文藝相得益彰，時(shí)尚新范與時(shí)代潮流澎湃涌動(dòng)，文旅產(chǎn)業(yè)點(diǎn)亮了“繁榮消費(fèi)之圈”這一城陽(yáng)特色名片。

上山色峪村獲評(píng)山東省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村；青島方特夢(mèng)幻王國(guó)獲評(píng)第二批山東省夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)；魯邦國(guó)際風(fēng)情街入選“第二批省級(jí)旅游休閑街區(qū)”。城陽(yáng)區(qū)“潮”系列品牌活動(dòng)極大豐富，推出的“蛤蜊潮”“非遺潮”“惜游記”“逍夏游”“呂家莊夜市”等地方特色的IP品牌讓“美得城陽(yáng)”“活力城陽(yáng)”的效應(yīng)日益放大，“潮生活·夜城陽(yáng)”已成為特色鮮明的城市消費(fèi)品牌，文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步延伸。

城陽(yáng)區(qū)有諸多值得大眾期待的消費(fèi)載體項(xiàng)目。目前全區(qū)簽約重點(diǎn)招引推進(jìn)文創(chuàng)項(xiàng)目共28個(gè)。開心麻花進(jìn)駐城陽(yáng)，將依托青島城陽(yáng)開心麻花大劇院打造“青島音樂(lè)劇人才基地”，極大的補(bǔ)強(qiáng)區(qū)域優(yōu)質(zhì)演藝空間和演出內(nèi)容的供給，帶動(dòng)區(qū)域市民零距離感受到戲劇的創(chuàng)意與魅力，成為喜劇藝術(shù)的又一個(gè)“潮流打卡地標(biāo)”。中國(guó)繪本展、中國(guó)工筆畫展等“國(guó)字號(hào)”展會(huì)等也將陸續(xù)在城陽(yáng)舉辦，極大提升城陽(yáng)藝術(shù)城市氣質(zhì)。城陽(yáng)城市書房、東方伊甸園、方特熊出沒游樂(lè)園等文旅項(xiàng)目正在順利推進(jìn)，一個(gè)個(gè)集文化服務(wù)、文化展示、文化消費(fèi)為一體的城市新地標(biāo)正在悄然興起，一個(gè)個(gè)時(shí)尚、快樂(lè)、別開生面的城市嘉年華已然呼之欲出。

縱覽秀美山海，體悟人文魅力，觸摸時(shí)尚律動(dòng)。放眼未來(lái)，城陽(yáng)區(qū)內(nèi)聯(lián)外通的交通樞紐作用持續(xù)放大，人流、物流、信息流、資金流在城陽(yáng)互動(dòng)耦合，區(qū)域城市圈“同城效應(yīng)”充分顯現(xiàn)。城陽(yáng)區(qū)將培育更多消費(fèi)新場(chǎng)景，持續(xù)發(fā)力“夜經(jīng)濟(jì)”，建設(shè)集吃住行游購(gòu)?qiáng)式逃谝惑w的高端生產(chǎn)居住消費(fèi)綜合體，打造膠東“網(wǎng)紅城區(qū)”，聚力建設(shè)膠東經(jīng)濟(jì)圈消費(fèi)中心區(qū)。

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責(zé)任編輯：林紅