青島地鐵客運量又創(chuàng)新高！3月18日，線網(wǎng)客運量達(dá)130.92萬人次，再次刷新單日客流紀(jì)錄。連日來的高客流，也吸引了榮耀手機、中國人壽及茅臺等品牌選擇在人流密集的地鐵站與受眾群體溝通。
一場城市場景的“發(fā)布會”
“領(lǐng)創(chuàng)設(shè)計，探索未來”是榮耀的科技理想主義，也是青島地鐵數(shù)字空間系列媒體的開發(fā)意義。
在信息爆炸的今天，通勤道路上的地鐵媒體，同樣需要借助數(shù)字化創(chuàng)新，打造出更具沉浸感的品牌專屬空間，提高品牌觸達(dá)效果。三個超級高清電子屏，讓新品細(xì)節(jié)更加動感細(xì)膩，在消費者通勤道路上，奪目耀眼。 四個超大燈箱與電子屏相互交錯、動靜結(jié)合，鎖定精彩，讓時間凝固。 超過300㎡的近距離封閉空間，視聽雙重的感官盛宴，形成榮耀Magic5系列專屬的城市場景“發(fā)布會”。
“璀璨光廊”媒體地處青島城市中心五四廣場商圈，周圍聚集了從快時尚到國際一線的奢侈品牌、眾多金融機構(gòu)、國際5A甲級寫字樓、城市瞰海豪宅、國際超五星級豪華酒店，形成國際精品商業(yè)的復(fù)合業(yè)態(tài)。
五四廣場地鐵站內(nèi)實拍
五四廣場站是青島地鐵人流量最密集、也是大量年輕人通行的站點之一，媒體受眾的消費水平、對新鮮事物的接受度和分享欲普遍更高。以高端通勤白領(lǐng)、休閑購物聚會為主的高質(zhì)量年輕時尚客群，與榮耀旗艦實力完美匹配，使受眾領(lǐng)創(chuàng)體驗黑科技的魅力！
深入城市場景與消費者對話
作為金融央企,中國人壽切實履行職責(zé)使命,發(fā)揮保險、投資、銀行三大業(yè)務(wù)板塊協(xié)同發(fā)展的綜合金融優(yōu)勢,在惠民生、促消費、穩(wěn)增長中發(fā)揮著行業(yè)“頭雁”作用。在推進(jìn)自身高質(zhì)量發(fā)展的同時,深入城市交通場景，實現(xiàn)與金融消費者的直接對話。本次中國人壽優(yōu)選青島地鐵延安三路站，把握銀行保險行業(yè)重要宣傳節(jié)點——“315消費者權(quán)益保護(hù)教育宣傳周”，利用包站式宣傳的新思路，聚焦主業(yè)功能作用、綜合金融優(yōu)勢和金融消費者權(quán)益，打造中國人壽專屬的沉浸式品牌場景。
地鐵站內(nèi)實拍
建立“沉浸式”系列酒品牌場域
貴州大曲、漢醬和茅臺王子酒（金王子）組團(tuán)亮相青島地鐵2號線，共上線8輛列車，接力開啟一場弘揚茅臺文化的推廣活動。進(jìn)入地鐵車廂內(nèi)，就能看到圍繞茅臺系列三大單品，在車廂內(nèi)看板、側(cè)墻貼、玻璃貼等多點位鋪展的產(chǎn)品畫面，清晰傳達(dá)品牌和產(chǎn)品形象，營造出濃厚的茅臺文化氛圍，建立起“沉浸式”的系列酒品牌場域，使得乘客接受到濃烈的品牌信息。
地鐵車廂內(nèi)
相較于傳統(tǒng)的單列投放模式，這也是首次進(jìn)行大體量線路投放。大面積投放的方式，勢必會對品牌影響消費者認(rèn)知產(chǎn)生深刻影響。隨著周末行車間隔的壓縮，茅臺主題包車在2號線的出車頻次增加，乘客在乘坐時遇到茅臺主題包車的幾率也隨之增加，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，茅臺主題包車擁有高達(dá)95%的廣告?zhèn)鬟_(dá)率。
作為一個大眾必經(jīng)的公共空間，地鐵站不僅僅是一個滿足城市交通需求的設(shè)施，更是一個傳播載體。地鐵的巨量客流、廣泛覆蓋區(qū)域和媒體空間的創(chuàng)意從品牌認(rèn)知、形象見知、體驗感知三層價值重塑場景媒體的內(nèi)核，加速地鐵“體驗式場景時代”到來，給地鐵媒體廣告賦予了巨大的商業(yè)價值。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 李雯
責(zé)任編輯：李賽男
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