新浪科技訊 北京時(shí)間9月30日晚間消息，法國(guó)最大廣告與傳播集團(tuán)陽獅集團(tuán)旗下廣告代理機(jī)構(gòu)實(shí)力傳播(ZenithOptimedia)最新報(bào)告顯示，今年全球廣告開支將達(dá)到5030億美元，同比增長(zhǎng)3.5%。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告比例繼續(xù)提升，移動(dòng)廣告更是迅猛發(fā)展。
美國(guó)是全球最大單一廣告市場(chǎng)，其中數(shù)字廣告開支將占到整體廣告開支的21.8%，而上年同期為19%。移動(dòng)廣告開支將占到整體廣告開支的3.7%。
移動(dòng)廣告仍是推動(dòng)整體廣告開支增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＴ诿绹?guó)，移動(dòng)廣告開支今年將增長(zhǎng)81%，但明年會(huì)降至61%，2015年會(huì)降至53%。屆時(shí)，移動(dòng)廣告開支將占整體廣告開支的8.4%。相比之下，今年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告開支漲幅將達(dá)到16%，2015年將占美國(guó)整體廣告開支的27.8%。
在全球范圍內(nèi)，去年移動(dòng)廣告開支為83億美元，為互聯(lián)網(wǎng)廣告開支的9.5%，所有媒體廣告開支的1.7%。到2015年，移動(dòng)廣告開支將達(dá)到331億美元，為互聯(lián)網(wǎng)廣告開支的25.2%，為整體廣告開支的6.0%，
報(bào)告顯示，與桌面互聯(lián)網(wǎng)廣告開支相比，移動(dòng)廣告開支漲幅為前者的7倍。今年，移動(dòng)廣告開支漲幅將達(dá)到77%，明年會(huì)降至56%，而2015年會(huì)降至48%。相比之下，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支年漲幅平均為10%。
業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，移動(dòng)廣告的迅猛發(fā)展也不足為奇。許多分析師預(yù)計(jì)，今年美國(guó)平板電腦銷量將超越PC銷量。當(dāng)前，智能手機(jī)已經(jīng)成為許多美國(guó)人的主要上網(wǎng)工具。
美國(guó)是全球最大的廣告開支市場(chǎng)，2012年廣告開支為1610億美元，2015年將達(dá)到1820億美元。日本緊隨其后，但市場(chǎng)規(guī)模不及美國(guó)的1/3，且增長(zhǎng)速度也較慢。2012年日本廣告開支為520億美元，而2015年將達(dá)到550億美元。
中國(guó)和巴西是躋身2012年全球廣告開支10強(qiáng)的兩個(gè)新興國(guó)家，但2015年俄羅斯也將躋身前十。在巴西、俄羅斯印度和中國(guó)四個(gè)國(guó)家，中國(guó)是最大的廣告市場(chǎng)，去年的廣告市場(chǎng)約為370億美元，而2015年將增至500億美元。另外，在2015年之后，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模有望超越日本。(李明)
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