作者：孫翼飛
一面是“羞于見人”的業績，一面是“被收購”風波。曾經風光無限的HTC正值多事之秋?；仡櫧陙戆l展歷程，在手機這片“汪洋”中，HTC一直迷失在產品定位路上。
出售傳聞
借助安卓的東風，HTC在智能手機領域曾經紅極一時，甚至在2011年一度成為美國市場的頂級品牌。面對同行“討教”，董事長王雪紅也曾驕傲地“傳道授業解惑”，一時間何等風光。
而眼下，因為HTC近兩年來在市場上萎靡不振，王雪紅不斷回答的問題瞬間轉變為——是否會出售HTC手機業務。
“可笑”“不可思議”，這是王雪紅最先給出的回應。“今年第三季度會是HTC業績的谷底，之后會一路向上。所以HTC絕不會出售?！蓖跹┘t表示。
這期間，一直行走在坊間的傳聞是，受困業績嚴重下滑，HTC考慮出售手機業務。更為夸張的是，已經有“買家”浮出水面。
有消息稱，聯想公司正在考慮“接手”HTC。事實上，聯想公司確實有扭轉乾坤的能力。最著名的就是2005年對IBM[微博]那場震驚業界的收購案。可以說，聯想公司有拯救HTC的能力。此前，聯想公司CEO楊元慶也曾公開表示，正積極尋找PC、智能手機領域的收購機會。
對于雙方是否會合作一事，新金融記者向兩家公司發送采訪郵件，遺憾的是，均未得到有效回復。
屋漏偏逢連夜雨。伴隨出售傳聞一同而來的是，曾經的合作伙伴——耳機生產商Beats欲終止和HTC合作。昔日“溫存”余溫未散，殘酷的“分手信”就已擺在眼前。
HTC與Beats“牽手”是在2011年。但不久之后，兩家公司的合作就出現了裂縫。隨后，HTC出售了所擁有的一半股份。近日，外媒報道稱，Beats希望買回HTC手中持有的25%股權，拓展耳機以外的其他業務。
另外，飽受英特爾[微博]、高通[微博]等行業巨頭的打壓，王雪紅手下的芯片企業威盛電子也是四面楚歌，岌岌可危?！昂诵募夹g很重要，這是我們要投資的地方，所以我不會放棄威盛。”王雪紅的態度依然堅定。
舍本逐末
王雪紅將近來業績雪崩式下滑的原因歸結于“經營不當”，這可能讓HTC在犯錯的道路上越走越遠。
“從來沒把問題歸結于產品自身上。”HTC一名離職員工對新金融記者表示，“一直以來就是舍本逐末的策略，永遠找不到癥結所在。”
把脈HTC近年來的發展策略，從“高端定位”到“機海戰術”，一個瞄準蘋果，一個劍指三星[微博]。搖擺不定的產品定位最終帶來的是風雨飄搖的下場。
山雨欲來風滿樓。就在HTC業績探底前夕，走馬換將、高管降薪的消息頻現報端。
近日，HTC證實，中國區總裁任偉光已卸任，被調往其他部門。這是今年上半年以來HTC變動的第六名高管。
今年6月，HTC首席產品官小寺浩二、全球傳播副總裁賈森·戈登、南亞業務總裁萊納德·赫尼克、首席運營官馬修·科斯特洛已相繼離職。在這之前，HTC元老級人物王景宏首席市場官的位置被臺灣遠傳電信原副總經理何永生頂替。
同時，內部傳來消息稱，如果旗艦產品HTC One不能挽回HTC命運的話，CEO周永明也將面臨下臺的尷尬境地。
“那段時間公司處于‘自由落體’狀態，完全失控?！被貞涬x職前公司的情況，前述離職員工說，“周永明的用人策略也有偏差，做決定很草率，換人頻繁，有個別中層管理人員一下被連降四級，很多以前高薪挖過來的人才都流失了?！?/P>
翻開HTC年報，在最輝煌的2011年，其中有兩名高級經理人與CEO并列在“一億元新臺幣以上”的薪資級別。而在今年6月份，HTC發布的年度報告顯示，頂級高管去年獲得的支付報酬為6.605億元新臺幣，較2011年的13.6億元新臺幣下滑51.4%。周永明和負責工程的總裁劉慶東去年的總報酬也是兩年來首次均降到低于1億元新臺幣。
“現在的情況就是‘開源節流’?！币晃恢槿耸繉π陆鹑谟浾弑硎尽！安还馐切剿?，公司高管的獎金和退休金總額也被削減一半。”
連失陣地
正如王雪紅所說，“蘋果一直在講全景拍照，三星在講連拍，但這些都是我們先做出來的?！盚TC起了大早，卻趕了個晚集。
自去年開始，HTC的銷售就進入失控的下行通道。今年1至5月，HTC合并營業收入914億元新臺幣，較去年同期減少29%。今年第一季度，HTC凈利潤暴跌98%。
根據美國市場研究機構IDC統計的數據顯示，全球手機市場份額一度保持在第四五位的HTC，自2012年10月開始，跌出了前五位。今年4月份，甚至下跌到第十位前后。按照HTC的預期，今年第三季度營收將繼續下滑，這將是HTC連續第八個營收出現下滑的季度。營收利潤率預計在0至-8%左右，很可能出現虧損。
HTC的全面潰敗讓投資者坐立不安。相關業績預期發布后，HTC股票遭遇大面積拋售。8月21日，HTC在臺北股市的股價跌落2.3%，創下近8年新低。近日，HTC在臺灣股市的收盤價僅有159臺幣，與2011年4月最高點1290臺幣相比，下跌高達88%。
到底是在中低端尋求突破，還是在高端市場繼續發力？令人心焦的是，火燒眉毛之時，關于產品定位，HTC內部至今仍然在“討論中”。
有業內人士指出，在產品創新上，HTC的專利積累乏善可陳。在產業生態上，HTC遠不及三星，在高調與蘋果對簿公堂后，也沒有得到額外好處。在最為重要的渠道上，HTC也沒有大陸手機廠商所具有的運營商資源優勢和通貨渠道。這一切使得HTC在產品定位上頗為“糾結”。
而眼前的情勢是，智能手機市場已趨于飽和，增速放緩。覆巢之下無完卵。就連蘋果在全球市場的占有率也從去年的25%滑落到20%。至于諾基亞[微博]、黑莓[微博]、摩托羅拉[微博]等曾經的行業巨擘在市場競爭中早已跌入深淵，直接落得捉襟見肘的寒酸下場。
HTC的苦日子還在后頭。
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