直播帶貨還是那個(gè)直播帶貨，但能整的花活似乎越來(lái)越多了。
君不見(jiàn)直播間里熙熙攘攘，不是用“我今天把價(jià)格打下去”“只賣(mài)兩個(gè)小時(shí)”“限量秒殺”等話語(yǔ)撓人癢處，就是小助理打錯(cuò)價(jià)格，主播叫嚷著要辭退而后又痛心疾首地被迫“讓利”，主播助理合作無(wú)間，讓觀眾只覺(jué)得不下單便是吃了大虧。更有離奇小劇場(chǎng)輪番上演，綁架商家，逼迫砍價(jià)甚至作勢(shì)砍手，賣(mài)家反復(fù)念叨“賣(mài)不了這個(gè)價(jià)格賣(mài)不了”，主播“這個(gè)價(jià)格必須得給到屏幕前的寶寶們”的極限拉扯。如此投入又如此賣(mài)力，要說(shuō)當(dāng)今時(shí)代缺少好演員，筆者頭一個(gè)反對(duì)。
這幾年，直播帶貨可稱得上是“野蠻生長(zhǎng)”。直播間里不單能超低價(jià)買(mǎi)到東西，還能順便看個(gè)情景劇，任誰(shuí)都覺(jué)得物超所值，人性的劣根性被拿捏得明明白白。正如觀眾戲言的那樣：秀場(chǎng)不演戲，賺錢(qián)都費(fèi)力；帶貨不流淚，直播難上位。至于315晚會(huì)曝光的在直播間上演各種親情戲碼，主播兒女們聲嘶力竭，“爸爸媽媽”“干爹干媽”叫得親親熱熱，各種“婆媳大戰(zhàn)”“家庭糾紛”自揭其短，其實(shí)是拿保健品當(dāng)“神藥”賣(mài)，騙老人下單。其實(shí)平頭百姓生活里哪有那么多家長(zhǎng)里短，那無(wú)外乎都是戲，有劇本、有編劇還有雇傭的演員，奈何作為對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代套路化情節(jié)不敏感的老年群體，更容易沉浸其中而受騙。
劇本套路和流量造假似乎已經(jīng)成為直播帶貨的“原罪”。根據(jù)近日公布的《直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》顯示，產(chǎn)品質(zhì)量和虛假宣傳仍然是直播帶貨的主要問(wèn)題，2022年直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情主要反映了產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳、不文明帶貨、價(jià)格誤導(dǎo)等八方面問(wèn)題。產(chǎn)品質(zhì)量和虛假宣傳相關(guān)維權(quán)輿情問(wèn)題的占比排名第一、第二，分別占比45.75%和37.82%，短視頻平臺(tái)的直播帶貨問(wèn)題明顯多于傳統(tǒng)電商平臺(tái)。先把價(jià)格拉高再以情節(jié)化地手段“殺價(jià)”，損害了消費(fèi)者的知情權(quán)，破壞了商業(yè)倫理，難以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)和持續(xù)增長(zhǎng)；以低于市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格賣(mài)假冒偽劣產(chǎn)品、或者展示正品卻銷(xiāo)售殘次品，損害了買(mǎi)賣(mài)雙方的信任，使整個(gè)社會(huì)交易的信任成本無(wú)形中被拉高了。所有的“花招”“套路”，最后都會(huì)變成行業(yè)里的玻璃碴子。
人的閾值是不斷提高的。今天可以用嬉笑怒罵、下跪哭泣等密集的情緒輸出吸引顧客，那么明天就要以更強(qiáng)的情節(jié)刺激來(lái)調(diào)動(dòng)關(guān)注。任何事物，但凡開(kāi)始泛濫，就一定會(huì)導(dǎo)向貶值。當(dāng)情節(jié)越來(lái)越浮夸，真假越來(lái)越莫辨，光怪陸離的套路已經(jīng)越來(lái)越引導(dǎo)不了消費(fèi)沖動(dòng)，直播間的浮華表象也會(huì)以一種想象不到的速度快速垮塌。
這個(gè)行業(yè)越來(lái)越媚俗，總歸讓人不太舒服。畢竟，在這個(gè)遍地都是套路的年代，真誠(chéng)顯得如此珍貴。
青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞評(píng)論員 尹文麗
責(zé)任編輯：崔現(xiàn)香
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